最近的门店 都在高品质“黑化“-B2C
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最近的门店 都在高品质“黑化“-B2C 品牌开设黑店意味着什么？
“黑牌”的本意是等级、等级，在汽车、服装、奢侈品等领域都代表着高质量的生活。
第一家商店经济繁荣，消费升级背景下，考虑到多种消费需求和审美表达，实际卖场不仅具有单纯的销售功能，还包含传达品牌信息的窗口。除了开设符合品牌协调的旗舰店外，近年来在商业房地产领域，为了适应不同定位的购物中心，实体商业推出的新店铺型也发生了变化。
因此，CEO品牌观察了近两年引入国内购物中心的各种店铺型态，为读者系统全面解读了报道。第一个是“黑色标记商店”。
店铺和店铺之间的差距以黑色的标记点拉开
在时尚领域，黑色被认可为高级感，是不容易出错的颜色。从世界著名的奢侈品牌、大牌企业来看，不难看出Armani、Burbery、Nike等品牌的黑牌系列层出不穷。而且，这些产品都是精选系列，面向特定消费阶层。
消费者选择“黑色标志”不仅对产品和品牌的追求有更深的认识，而且也是精英生活方式的象征。
随着消费市场越来越细分，消费者对质量的需求越来越精细，近年来很多品牌也在国内开设了“黑色标记”，通过“黑色标记”所代表的高标准，更加立体地展现品牌形象。
咖啡品牌：星巴克、Peet’s Coffee
最近星巴克在全国1、2线城市开设了多家真善店，这是我们常说的“黑票店”，主要是针对高端市场推出的咖啡馆型。除了品牌标志上有“R”英文字外，该店的装修主要装饰黑色调。店里的咖啡师穿着“黑色围裙”的塔塔是对咖啡师专业性、顾客亲和力等的一种认可。
卖场上贴有“黑鹰”标志的真善店经常受到消费者的关注。因为卖场使用“咖啡机中的劳斯莱斯”的黑鹰半自动浓缩咖啡机制作咖啡。在产品方面，星巴克真善店还提供少量稀有的高级精鲜咖啡豆、限量咖啡类别，并为客人提供多种酿造方式，吸引对咖啡味道和质量挑剔、专业且要求高的客人。
巧合的是，今年8月，星巴克的祖先Peet's Coffee在上海新天地开设了全国第一家黑子。卖场面积不大，但与星巴克真抢占概念相似，装饰装修的主力黑调，提供可爱咖啡机坐着、煮虹吸管、chemex、法压、冰棍等多种咖啡的方式。
书店：西西弗
西西弗门店体系包括人文绿色表店、城市黑表店、家庭红表店、高级主题定制店、“solo”主题店等。
也被称为CITY BOOKS的“城市黑店”在西西弗门店体系中是一个特殊的存在，在点型产品线体系中属于标准店型，从标准店型定位为城市高端店，大部分位于北京国际贸易、上海世贸广场等高端商业实体。
西西弗的“城市黑票店”保留着图书商品、矢量咖啡、文昌产品等几个大结构，但在点型规划方面，各店铺与当地城市文化相连，大面积使用“黑系”来响应城市的特点。
运动品牌：PUMA
在体育品牌方面，彪马的“黑店”也代表了高端体育时尚的风潮，Ta汇集了品牌旗下的高端系列3354 PUMA Select。该系列与新锐品牌携手合作，共同推出共同品牌，致力于为消费者提供优质高端产品。
起初，PUMA的“黑票店”扩张计划作为北上广一线城市，在北京三里屯、西单大悦城、上海循环贸易IAPM、广州天河城百货等商业体内开设。近两年来，品牌发展为二三线城市，将门店布局在武汉、合肥、石家庄、福州、吉林当地购物中心。
在门店设计方面，木材、黑色金属是PUMA的“黑表店”的主要元素，整体氛围充满了工业感。不同联名系列的标志性设计元素经常被使用，与门店装饰细节相结合，展现出与彪马普通门店不同的趋势品味。
引进黑店，强调购物中心的差别
国内的实体商业中有不少特色店铺型。商店需要革新，这比过去难多了。
第一，随着千年一代成为新消费的主力军，人们对美学标准和质量的追求越来越高。另外，享乐型消费习惯成为主流，只能带来经验感、相互作用感、参与度、时尚趋势等新的消费理念和习惯。只提供基本的产品和服务是不够的。
其次，店铺如何突出企业、产品、品牌的DNA，嵌入消费者的店铺体验中，加强准确的粉丝粘度等，也是品牌们开店需要考虑的问题。
从这两个方面来看，门店的呈现是双向的。消费者是产品的一部分。这是向企业方面传播品牌理念的纽带和与消费者互动的桥梁。
与普通卖场及其烂大街的网红店不同，黑色标志店走着精致的小众路线。
主题和场景体验有所升级
“黑色标记”表示高规格等级。该门店的展示在主题和场景方面，大部分将改变以前标准店的单向
复制、千篇一律的形象。而且，门店会通过黑色这个高级的色调在空间设计上赋予其品牌新的内涵。
定位高端
大多数黑标店所面向的受众群体，大都对品质生活有一定追求，他们都是社会的潮酷新贵，有一定的经济能力，重视产品来源之外，也希望到店能获得进阶的体验消费。
产品更为多元化
一般而言，品牌黑标店开设黑标店不仅售卖以往门店的常规产品，还有一些门店限定、与其他品牌跨界联动的产品。不仅如此，有些品牌的黑标店，还会开售新的品类，让产品线更为丰富。
黑标店的出现，并非是偶然，而是消费升级发展的一定程度的具象化呈现。
-总结-
黑标店的出现，为受众提供一种独特的到店体验，这是一种价值导向的体现。
如今，引进首店正成为各大商业项目比拼内功的一大“杀手锏“。而商业项目引入黑标店，虽然这未必是品牌首店，但因其产品、空间以及服务精益求精，一定程度上能与之抗衡。此外，这也给品牌拓展了更多的市场空间，给予当下商业带来了新的启示。
注：文/ Panda Chan，公众号： CEO品牌观察（ID：new_shop_），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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