巨头盯上买菜 争夺流量入口-B2C
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类目：电商运营
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巨头盯上买菜 争夺流量入口-B2C 如果互联网的战争真的存在下半场，门票还是会流量的。上半场最后一场战斗中如何抢到这张门票？巨头们的最后一张卡挂在社交电商上。
在沉默中挑起战斗
3天前，在拼多多的5周年内部演讲中，黄贤说道。“买菜将是拼写很多人的试金石。”
在这位试金石匆忙上线后，业务逻辑还没有系统化，也没有出现黄岘所说的“不是社区共同购买”的新特点。但是在后一个发言中，外部仍然可见。这是今后5年里第一个要做的新一线工作。
为什么要把买菜提到这么重要的战略位置？黄贤在演讲中没有说清楚的唯一原因是对手已经开始，所以没有选择进行更多的战斗。(语言)。
前几天，在阿里多集团总裁会议上，有消息称，成立了BOSMA首选事业部，正式进入社区共同购买轨道，由BOSMA总裁辉亲自负责。(威廉莎士比亚、斯图尔特、)()阿里的第一把剑并不意味着蔬菜购买业务。阿里内部有消息称，箱马、菜鸟、饿了么、袖筒等四个业务领域都在孵化社区共同购买业务，内部赛马的形式足以反映阿里对这条赛道的喜好和重视。(威廉莎士比亚，北上广深)。
再回头看，不用说美团这个老玩家，从小就像新鲜感，去美团买菜，到现在推出的社区共同购买业务“美团首选”，充分体现了美团对这条赛道的重视。(威廉莎士比亚、美团、美团、美团、美团、美团)。
另外，“无名”的滴滴、3个月前进军该领域的橙色HART首选、截至目前，日订货量已超过280万张。
而且，喜欢早早加入的京东、苏宁、每天的优良、兴盛。一夜之间，社区电商直接推翻了互联网的另一种热情。
最终，随着战争的开始，用户从巨头到新贵都将彼此消失，整个互联网行业似乎进入了死亡循环，不能再讲新的故事了。(战无不胜) (战无不胜)。
但是资本要一直干燥，没有故事就要创造故事。
购买食物，购买社区，也许我们更喜欢称之为社交电商，它将成为点燃资本波动的新引擎。(约翰肯尼迪，食物)最高水平的战略地位，最精锐的部队，最充足的资本支援，每个入境者都拿出了一贯的“杀手”。
但是遗憾的是，阿里的内部赛马、滴滴持续的补贴、美团的城市气压、更多的拼命购买，都没有为这条赛道贡献任何新的玩法或新的创意。(templine)。
新故事语言不足，老生常谈，整个行业陷入了“不知道怎么赢，但我知道这次局输不了”的怪圈。(另一方面)。
不管怎样，在安静和迷茫中，战斗确实已经开始了。
争夺流量入口
面对这场不得不展开的战斗，没有任何玩家对市场说“为什么”，而是纷纷蒙住眼睛，直接打开了“怎么办”模式。
那到底为什么？
为什么巨头瞄准的新战斗一定是这个坏掉的社交电商？(威廉莎士比亚、哈姆雷特、战争)清除了所有错误的答案后，我们只能看到最无聊、最核心、最老套的问题3354流量。
是的，整个互联网行业发展了20年，但仍然没有摆脱争夺流量的上半场战局。像阿里、腾讯这样的巨头、美团、拼多多等，是近年来新贵们不可避免的核心战场。
互联网的本质是注意力经济。也就是说，谁将夺取用户更多的注意，在上半场的流量争夺战中抢占先机。下半场是指，无论是新基础设施、新金融、新零售、新制造等一系列宏伟的版图，根本的前提是手里拿着“流量”门票。
但是用户的关心对这个时代的“流量”没有多少忠诚度。市场足够绚烂，更好的内容，更便宜的商品，更舒适的体验在哪里，用户的注意力流向哪里。
再加上现在整个市场的流量达到顶峰，巨头们再也不能安静地发掘岁月各自的增量市场，只好深入对方的腹部，从别人家的盘子里抢蛋糕吃。
毕竟，地主家也没有余粮。
不用说像阿里这样的大牌巨头，拥有中国一半人口的巨头仍然能保持流量增长，这已经很难获得了。而且，这种“增长奇迹”也开始出现疲劳。每家都放下身体，砍价，补贴的“野蛮大军”中，开始写很多原来的那个“野生”
不用说，美团截至2020年6月30日的12个月里，交易用户数为4.6亿人，同比增长8.2%，环比增长2%。活动商家人数为630万人，同比增长6.7%，环比增长3%。每个交易用户的年平均交易件数减少到25.7件。
王兴只剩下两个选择：一，从有限的流量中挤出更多的佣金空间。第二，去别人家抢更多的流量。
真正的男人，当然要两手抓住，双手都要僵硬。
向鹅厂发起总攻
一旦打开深入腹部的库存争夺，一定会出现谁经常打开大门，谁的窗户被堵住而死亡的准备。(windows)。
从淘宝、京东、拼多多、甚至今天的快手、中国tickalk(配音演员)、苏宁等两级选手的混战可以看出，电商的护城河最浅，大部分用户被低价吸引，哪里便宜。
相反，与“电商流量”相反，“社交流量”即使在微信上也面临增长低迷的情况下，也很难被任何对手抢走手中的蛋糕。已经建设了10年的10亿社交网络服务(SNS)已经足够稳定，全身而动。
毕竟，衣服比不上新人。能买东西的地方都可以便宜买，朋友和人脉当然越稳定越好。
这就是命运之轮转向“社交电商”的原因。围攻者为什么要利用名为“电商”的变量最大工具扭曲名为“社交”的最稳定的流量池。
可以说，所谓的“网络上半场水关战”实际上是巨头们再次对微信流量展开总攻。最终，不管门店在哪个小区门口，都买下了主场。
APP还是小程序，都少不了分享至微信群这一个关键环节。相对于电商领域来看，如果说现如今还有哪里的流量算“增量”的话，那便只有鹅厂的微信还称得上是一片蓝海，属性不同，就可以拿来降维转化。
谁让微信死守“社交”属性十年，终究没能在一片蓝海中开出花来？腾讯看似没有参与这场电商战役，其实早已被迫卷入其中。
所以，与其说这场所谓的互联网上半场收官之战是阿里、美团、拼多多等电商玩家的互殴，倒不如说是后者集体对微信流量再一次发起总攻。
注：文/ 韩小黄，公众号：AI蓝媒汇（ID： lanmeih001），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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