李宁支持新疆棉获益显著 一季度零售额超预期
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类目：电商运营
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4月19日，中国运动服饰公司李宁公布最新一季度运营数据，公告显示，截至2021年3月31日一季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于整个平台之零售流水同比增长80%至90%，录得高段增长。
分渠道来看，李宁线下渠道（包括零售及批发）录得80%至90%低段增长；其中，零售渠道录得90%至百分百低段增长，批发渠道录得80%至90%低段增长。电子商务虚拟店舖业务增长更是迅猛，录得一倍增长。
截至2021年3月31日，李宁在中国的销售点数量（不包括李宁YOUNG）一共为5784个。今年至今净减少128个，其中，零售业务和批发业务分别净减少了24个和104个。
3月24日新疆棉事件爆发，H&M因为发布过与新疆棉切割的声明被官媒下场狠批。众多加入到瑞士良好棉花协会BCI的品牌，诸如耐克、优衣库、阿迪达斯等均被揪出狠批，网友呼吁抵制这些欧美大牌的同时，支持国产品牌成为了大热门。
其中李宁作为运动品牌代表，成为了许多球鞋爱好者抛弃耐克、阿迪达斯后迅速用来替代的新品牌。由此，李宁因为长期积累的口碑加上新疆棉事件推波助澜，在此后十几天大出风头，多次登上热搜榜。
“李宁将新疆棉写在标签上”、“李宁官宣肖战作为品牌代言人”、“李宁球鞋被炒至天价”、“李宁回应天价球鞋”、“李宁为规避炒鞋设置购买门槛”等等，多个热搜连番多日上阵，资本市场中股价也连续多日大幅上涨，其成为了新疆棉事件中收益最为显著，营销和推广最为成功的国产品牌。
如今一季度运营数据公布，李宁果然不负众望，各个渠道流水均录得喜人增长。业绩增长自然也被资本市场所看好。在李宁公布一季度运营数据后，浙商证券表示，因为李宁一季度流水数据再超预期，李宁目前品牌力和运营效率改善带来的成长逻辑，在未来几年依旧非常清晰，所以维持“买入”评级。
李宁2020年全年财报显示，收入同比增长4.2%至144.57亿元人民币。毛利则从上一年的68.05亿元人提升4.2%至70.94亿元；集团整体毛利率为49.1%，与2019年持平。公司权益持有人应占净利润同比增长13.3%至16.98亿元，扣除一次性与经营无关的损益后同比大增34.2%。
