六大趋势看清微信视频号|零售知识点第1期
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类目：电商运营
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零售行业的伙伴们大家好，欢迎大家来到每天一期的亿邦零售Plus社群微小课。我们会和大家分享行业动态，一些热门话题，也可能聊聊行业八卦。第一期微小课，我们来谈谈微信视频号。
在张小龙的口中，视频号是人人都可以创作的短内容平台。微信的价值在于ID，是私密而非公开的。而视频号是创建了一个新的公开的身份ID，形成了微信里的第二套身份体系。
去年，视频号从一个可以点赞、评论、收藏、转发的视频分享功能，到获得几乎所有微信流量入口的商业变现通道，只用了短短两个月时间。微信反常的“不克制”，让视频号拥有了进击的可能。
有赞白鸦预判，视频号电商的体量在5年后会增长10倍，到达20万亿。而亿邦动力从行业人士处得到的最新数据是，视频号中已有超过3000个活跃账号，日活已经超过了2.8亿。这究竟是怎样的一个生态？我们应该如何认识它？
1.视频内容趋向多元化
视频号内容以生活、情感类体量居多。根据新榜相关数据，近4个月不同类型视频内容中，视频体量增幅最多的是美妆类内容，月均增幅达27.2%。时事政务、影视娱乐、健康、教育类内容体量也增长明显。可见，视频号内容池不仅越来越宽阔，内容类型也开始趋向多元化发展。
2.新创作群体在创造 “本土”内容
作为视频内容的新赛道，视频号竞争小、机会多。数据显示，新晋运营账号数量正在逐月增加，目前新晋运营账号的认证比例为36.4%。其中，企业认证账号约为个人证人账号的3.6倍。部分新晋运营账号能在其他平台找到同名账号，按来源体量大小排序依次为公众号、抖音、快手、B站，但大部分账号还是从视频号生态土壤中生长出的新创作群体。
3. 内容传播速度加快 长尾效应在减弱
基于社交推荐的逻辑，视频号初期，视频内容量级不大，视频内容动态数据增长呈现出很强的持续性，且10万赞视频平均达成周期高达17天。但数据显示，视频传播的长尾效应在不断减弱，内容传播速度在不断加快。这意味着，优质内容能够更快地被发现，爆款内容达成周期缩短，新内容也拥抱着更大的发展空间。
4. 寻求商品合作的账号渐渐萌生
目前，已有17.9%的视频号在账号简介中留有联系方式，联系形式多样，以微信号居多。视频号的商务合作形式除广告植入外，离不开扩展链接，通过扩展链接可实现“视频号+公众号+小程序”之间变现闭环。去年11月到今年2月，平均每月有34.8%的视频号会在视频中使用扩展链接，将用户引导至私域流量进行进一步的转化。
5. 品牌账号入局体量不断壮大
视频号中的品牌账号正不断壮大，虽然入局增量有所减缓，但大多品牌号已入场。去年11月今年2月，爱情信物品牌“ROSEONLY诺誓”的账号以48881.5的平均点赞数位居第一，“MOLSION陌森眼镜”以平均点赞数17011位居第二，“姬存希Gichancy”以15732的平均点赞数位居第三。
6. 直播兴起
数据显示，引流至直播间的视频量级越来越大，同时，在内容中置顶直播消息进行直播引流的公众号也越来越多，除用自身短视频给直播间导流的方式之外，视频号还有提前设置直播预告的功能来提醒粉丝预约直播。2021年1月到3月期间，直播预告场次同比呈倍数式增长。
如今，微信还在对视频号不断探索、不断加码，视频号已成为贯通微信多场景的重要桥梁，在承载短视频内容的同时，商业化节奏也在不断加快，“短视频”+“直播”+“公众号”+“小商店”的组合模式逐渐成形，这一组合将会碰撞出怎么样的火花，值得我们拭目以待。
