京东618政策初现？商家政策篇|零售知识点第7期
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类目：电商运营
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京东618政策初现？商家政策篇
零售行业的伙伴们大家好，欢迎大家来到每天一期的亿邦零售PRO社群微小课。我们会和大家分享行业动态，一些热门话题，也可能聊聊行业八卦。前几天，京东直播发布了2021年第二季度的商家政策。今天小美先为大家带来商家政策篇。
政策一：品类POP商家扶持政策
在2021年第二季度，京东直播会分期地帮助各品类POP商家一起打造直播生态。第一期包括时尚、居家、消费品、家电、电脑数码等品类。
具体的扶持政策的话，京东直播方面为POP商家设计了行业直播日活动，相关POP商家可以将其作为营销IP。此外，第二季度京东直播还调整了商品的入选优先级，其中参与POP突破的品类最为优先，其他一级事业部其次，而二级品类位于最后。
京东直播还会向POP商家倾斜优惠券、京豆、京东直播好店tab资源等。
政策二：POP店铺直播降扣政策
京东直播为了鼓励POP商家直播，推出了开播即可降低类目扣点的政策。
京东直播表示，POP商家售卖参与降扣类目的商品，可以享受平台扣点降至1%的政策。但官方提示，客户下单路径需要符合降扣识别逻辑。
据悉，本次降扣范围将涉及33个一级类目，超2906个三级类目。
政策三：新开播流量护航计划
为了激励商家在今年全面开播，京东直播会针对POP商家、重点头部商家进行资源倾斜，在商家新开播时期提供流量扶持。
京东直播介绍，POP商家参与新开播流量护航计划的门槛是，2020年开播场次不多余5场，或者2020年没有开播，在2021年新开播的商家。而包括POP和自营在内的重点头部商家的参与门槛是2020年没有开播、2021年新开播，且店铺动销在所处事业部排名前10内。
门店参与新开播流量护航计划的门槛有3个。首先，针对2020年没有开播记录的品牌门店，品牌要有行业影响力，并且其京东店铺的年度动销位列事业部排名前10内，但每个品牌只限2家门店进行扶持。其次，针对物竞天择商家，新开播流量护航计划面向2021年第一季度动销位列物竞天择排名前100的商家，同样每个商家只限2家门店进行扶持。最后，所扶持的门店需要都已经入驻成为京东百播“门店管理者账号”或为“门店管理者账号旗下主播”。
政策四：北极星计划
京东直播会优先选择行业头部的商家，集中提供资源包、京豆、重磅奖励等资源。
北极星计划的筛选条件是，单月开播场次达到20场及20场以上的，直播成交在所处事业部排名前20名内，同时年度直播成交目标在千万以上的商家。
小美提示大家，这项政策的生效期为2021年全年，不止在第二季度。
好了，今天的分享就到这了。下周为大家带来2021年第二季度的商家政策的商家赋能篇，敬请期待！
