脱发经济“秃然”崛起能诞生“独角兽”吗？

2021-01-27 21:44:35 浏览：505 作者：管理员

【商户信息】

类目：电商运营

联系人：

微信号：
Q Q 号：
手机号：
浏览量：

505

【货源详情】

脱发经济“秃然”崛起能诞生“独角兽”吗？在脱口秀大会决赛中，沈腾熙许正表示：“可以进军亚太地区最秃头的100个脑袋。排在第37位，李坦信第38位，罗永浩老师也坚持不了太久。”这次头发调侃很快引起了很多网民的共鸣。

环顾四周，现代生活的头发危机越来越严重，哪个年龄段的人感同身受，连网民都在问：“脱发是工伤吗？”提倡着。这个热搜话题一石激起千层浪，短短一天内就进行了561万次阅读，2万次讨论，达到了1万7千韩元。

年龄尚小的网民在微博上吐露说：“应该是考虑脱单、消除贫穷的年龄，应该煮黑眼圈，在某宝上收集各种防止脱单的产品。”为了三千次的麻烦，忍受了这个年龄无法承受的压力。“脱发不仅是社会轴的苦恼，期间雷军也在采访中开玩笑说：‘别墅’在头顶。”

据IMAC咨询公司称，我国移植行业2016年的市长/市场规模约为57亿韩元，到2019年增长到约163亿韩元，增长率约为186%，预计到今年年底市长/市场规模将突破200亿韩元，不知从何时开始脱发成为当前生活中最热门的话题。

很多在工作中出现漩涡的社会轴提出了脱发危险、衰老危险、心脏危险、单身危险、贫穷危险等新企业“五险”。搞笑后是无法用语言表达的苦涩。

在黑营销中，移植不再是隐私吗？

从1931年开始，法国外科医生完成了第一次毛发移植手术，移植事业到现在已经发展了近100年，需求市场正式启动，行业规模肉眼可见，但将时间线往后推几年，当时移植经济依然悄无声息。(大卫亚设，季节)。

有需求，但没有热量吗？必须承认消费者对脱发隐私的禁忌在一定程度上封印了移植经济的活跃度。

这段时间，在国民的一贯认识中，脱发其实是可耻的隐私。尤其是对进入中年的人来说，这是移植市场的主力军，但脱发无法用语言来表达。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、脱发、脱发、脱发、脱发、脱发、脱发、脱发)与此前炎热的悬疑电视剧《隐秘的角落》一样，陈浩饰演的男子主张，只有在东升事感强的浴室里没有人的时候，他才会脱下长期戴的假发。

但是最近几年市场现状明显偏了。被困三千次的人不再是中年人，越来越多的年轻人“年纪轻轻就早早秃了”。

根据阿里健康公布的《拯救脱发趣味白皮书》，购买移植、头发护理产品的消费者中，90后36.1%超过了占38.5%的80%，将成为有脱发苦恼的主力军。《2019国民健康洞察报告》中90后是唯一将脱发选为“最担心健康问题的TOP5”的组合。

移植市场清楚地意识到大环境的微妙变化，很多机构正在努力通过年轻群体的“东风”将难以向公众公开的隐私变成流行的新事业。因此，B站、中国tick talk(配音演员)、知乎、小红书，甚至2018年的热剧《延禧攻略》，到处都可以看到移植宣传。

许多明星也成为大众嘲讽的快乐源泉。此前，杨幂在剧中的发际线太高，被网民模仿，在黑色中进行了移植。霸王不容易代表毛(意思是“每根毛都不容易”)，并推出二维包装。湖北卫视《非正式会谈》也有以“脱发”为主题的节目。

2019年4月，天猫发起了针对Z时代的营销活动，社会话题“拯救发际线”引起了热议。另外，天猫还在“头发护理”手机壳、“发际线协会”t恤、“惊人”发带、棒球帽等有趣的脱发周围发售。巧合的是，今年热门的话题“脱发是工伤吗？”“仔细研究的话，移植品牌也是故意的。

毫无疑问，年轻消费者的心态相对宽松。在他们眼里，脱发不分尊严和面子，相反，热衷于玩耍的人生态度会让他们成为社交话题，产生苦味，在网上从黑色出来吐痰，找到有同感的人，找到一起吐痰生活的各种苦恼和枯燥。(另一方面)。

从某种角度来看，他们的“秃头”流入给市场带来无限推动力的空间和活力。

“成分党”、“尖端技术”、“祖先的秘方”。请在座位上确认一下

在网上可以肆无忌惮地聊天，但回到现实生活中，“年纪轻轻就早早秃顶”的苦恼仍然伴随着工作的压力和生活的不便，经常触动年轻人敏感的内心线。特别是市场有意识地进行营销后，脱发的不安逐渐被时代放大，压迫着现代人的紧张神经。

24岁的胡夏(24岁)是领导机关的老师，特别关注脱发问题。“为了保护剩下的宝贝头发，去两脚机关充卡，添加了各种防脱发产品、发际线粉、头发纤维粉，甚至去看中医，还增加了很多脱发偏土法微信组。”

胡夏执着可以说是脱发大军的真实写照。据国家卫生部预测，中国未来10年毛发健康产业将以每年260%的速度增长，我国城市居民用于个人头发管理的消费以每年30%的速度快速增长。现代人对颜值形象的重视不仅催生了庞大的移植市场，而且在这个市长/市场下自然产生了许多细分产业。

以双脚护理为例，据相关统计，2014年双脚行业的市长/市场渗透率为0.2%，市长/市场规模仅为8亿元。2017年，两足行业市长/市场渗透率达到1.5%，市长/市场规模达到100亿韩元。《中国人头皮健康白皮书》预测到2020年底，两足行业的市长/市场渗透率将达到20%，整个两足及相关产业规模将超过400亿韩元。

P&G、欧莱雅、联合利华、资生堂也相继出击，同仁堂、云南白药也不落后。

由于脱发不安，移植大军蜂拥而至，同时接触头发的产业链都被光染红，热风区下消费市场的新层不断向外蔓延。利润使许多商人在市场的边陲伸出了魔爪。最终，“丙级乱投药”的胡夏实太多了。

在小红书上搜“脱发”可以搜出共计三十多万篇笔记，笔记下面通常会跟随着不知名的商品链接，有的标榜自己是高端科技，有的打着中药的幌子，甚至还有的喊着“祖传秘方”的口号，光是“生发偏方”笔记就有约1500篇。

图源：小红书笔记截图

虽然种种令人啼笑皆非的迹象，常人看了都忍不住叹一声“智商税”，但在很多被脱发焦虑所忧的人眼里往往是“如获至宝”。

以某宝为例，无论是高端科技、珍贵成分还是祖传秘方，每个系列都自成一派盘踞在整个脱发江湖。某款300多元的“传承古方中医育发液”，号称多种名贵中药材提取，高微分子渗透，月销量高达2.5万；某款内服野生何首乌粉，产品首页赫然显示有三十年经验配方，月销量也达到近6000笔。

“成分党”、“高科技”、“祖传秘方”……诚然，不少行业参与者都在忙着对号入座，且忙得不亦乐乎。但悲哀的是，那些在五花八门的产品前挑花了眼的消费者却始终不知道该怎样“对号入座”。

植发界的“霸王”为何迟迟未出现？

提到脱发，很多人的第一反应就是“霸王。不得不承认，即便在市场遍地生花的当下，它的国民度依然有目共睹，反观炙手可热的植发行业，能立刻说出名字的却少之又少，哪怕隔壁的整容市场，再不济，在鱼龙混杂中还能勉强拎出个“新氧”来。

据悉，仅在2018年全国就诞生了2500多家专业生发机构。有数据统计，目前国内在工商局注册的植发机构数量已达4.2万家。资本显然没有忘却这片乐土，2017年，入局已久的“雍禾植发”宣布获得投资，融资金额在3亿元左右，投后估值约在5亿元；2018年初，“碧莲盛植发”获得5亿战略控股投资；章光101集团在近几年积累起10多亿固定资产。

如今，2020年转眼已经过去多半，行业预计今年年底的市场规模将会超过200亿。值得一提的是，一贯追逐风口的资本却好像戛然而止了，距离碧莲盛融资成功已过去近两年时间，市场上被资本青睐的品牌却寥寥无几。

这似乎与如日中天的现状规模有些不大相符……但事实上，如果深究植发行业的格局，或许这一切就解释得通了。

从前，我们提到整容医美行业，有个绕不开的话题就是机构不成熟，作坊性质严重，如今的植发市场也难逃作坊鄙视链。

此前，有媒体爆出各种治疗及培训植发机构在没有取得医生资质的情况下，直接手术过程中实践教学，甚至能三天学会植发，学员练习2个小时后便可手术，将盐水当培养液。2019年7月1日，新京报更是曝光了植发行业的收费乱象，患者的消费水平决定植发的费用。

根据亿欧大健康的调查数据显示，目前的植发机构大约分成四类，市场占据的份额泾渭分明，以雍禾植发、碧莲盛等为代表的大型连锁机构占比约35%；综合类医美机构占比25%；信誉度最高的公立医院植发科仅占10%；而剩下的30%全部被那些门槛低，运营灵活的小机构把持。

不难看出，形形色色的小机构在市场规模上不容小觑，甚至可以与头部机构相比肩。此前，艾瑞咨询分析过各类植发机构的经营现状：小型植发机构多数重视营销，质量效果难以保证；相关报告也显示，很多植发机构的营销费用能占比60%。

市场固然在持续升温，但这种格局在一定程度上搅浑了整个水池，如此便不难理解为何资本望而却步了。其实，任何一个风口都远没有表面看上去那么光鲜亮丽，揭开面纱，是市场边缘处的自卑与底气不足。

客观来看，脱发几乎可以被列入“当代流行病”，甚至能取代肥胖与三高。艾媒咨询的舆情数据显示，“植发”关键词网络热度始终保持在高位，平均指数在500以上。诚然，焦虑正席卷着每个英年早秃的人。

可正如村上春树谈到脱发时感慨的那样：“难以忍受的并不是脱发本身，而是周围人的反应，可是别人这东西是很残酷的，本人越是怏怏不乐，他们越是呶呶不休。”或许，当我们不再过度地在意别人的眼光，一切也就迎刃而解了。