智能育儿成95后刚需鸡娃“鸡出”千亿市场

2022-04-20 12:49:58 浏览：362 作者：管理员

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一台作业灯有什么神奇？

从2020年10月字节跳动旗下大力教育推出首款智能硬件“大力神灯”以来，“造灯”成了细分赛道的新趋势。智能作业灯引得一众父母种草，各大互联网公司、教育机构也都奔赴而来。

紧接着，2020年11月，创米推出小白智能看护灯，有摄像头并有一键呼叫、实时视频通话功能；今年3月，腾讯教育也推出了AILA智能作业灯；还有消息称，作业帮内部也在孵化智能学习灯，更别提市面上陆续出现的各类作业灯。

一台集检查作业、复习、查找字、读单词、背古诗等于一身的智能作业灯真如所宣传的那么有效？可以确定的是，作业灯开辟了细分赛道新的蓝海，照出父母辅导作业崩溃的“智能育娃刚需”，是全民鸡娃的冰山一角。

“没有学不会的育儿知识，只有不认真的爸妈”，年轻一代的父母在育娃方面也更加科学智能。不管是软件还是硬件，不管是食物还是玩乐学习、出行运动等等，“好的”父母们都不会错过。

数据显示，2020年中国母婴市场规模突破1000亿美元，中国市场的电商占比从2019年的26.3%提升至32.7%。2020年共有243个品牌在天猫销售额破亿，其中天猫母婴亲子行业新增33个过亿品牌，包括5个破亿新锐品牌。

环境不同，育儿观念不同，新时代的宝宝们成为有史以来变化最大的一代，他们被称为α世代。

α世代出圈

一个越来越明显的现象：90后的二胎来了，95后准妈妈也越来越多。

95后和00后被称为Z世代，那α世代呢？

未来学家、人口统计学家马克·麦克林登（Mark McCrindle），把所有出生于2010年之后的人都称作“α世代”（Generation Alpha）。

α世代，也就是10后，是完全在21世纪出生的第一代，一般指出生在2010年-2024年的孩子，也被称为“千禧一代的孩子”。

数据显示，全球每周约有274万α世代人口出生，中国α世代数量仅次于印度，位居世界第二。α世代是人工智能时代的首批“原住民”，出生后就能拿着智能设备玩耍，甚至用奶嘴来点亮屏幕的光亮。而他们的父母多为90后、95后，是细分市场消费升级最旺盛的一代。

“如果有智能哄睡神器，多贵我都会买。”刚把二宝哄睡着的90后妈妈Abbie对观潮新消费（ID：TideSight）表示，“老二还算乖，老大已经上幼儿园了，现在主要操心孩子们的早教等一系列育娃问题。”

“老大两岁的时候就买了牛听听和Luka等智能听书和读书机，点读笔已经买4-5根，我对这种硬件没啥抵抗力。”和所有妈妈一样，谈起育儿问题，Abbie停不下来，“作业灯看了好多测评，最后买了比较信任的大V推荐的。因为现在网课比较多，最近种草了护眼屏。”

α世代一出生便和iPad、智能手机“为伍”，与智能玩具“做朋友”，他们本身也更喜欢新鲜事物。

但与其说是α世代要求高，不如说是新一代的父母来了。和上几辈父母不同，从互联网大潮里成长起来的年轻一代，互联网上丰富全面的育儿经验，给了90后、95后父母们极大的信任。

目前90后父母已成为消费主力，他们拥有更前沿的育儿理念，促进母婴消费升级。除了金额贡献最大的“宠娃精致妈妈”，年轻潮妈和顾家奶爸增长最快。他们注重基础功能与材质，还更愿意尝试高科技，偏爱智能玩具。

95后的孕妈、宝妈们更是特点鲜明。明显区别于传统的妈妈群体，年轻有活力，对精致生活有追求。她们爱宝宝更爱自己，消费起来丝毫不手软。

Coco是名95后辣妈，孕期也并未太影响她的日常生活。“怀孕期间，我们几个妈妈经常一起逛街，宝宝出生后还结伴出游。我们不想有了宝宝，就只能成为妈妈。像防妊娠纹的产品从一开始就在用，孕妈可用的口红、防晒等美妆不可少，产后恢复身材的仪器等也都提前买好了。”

“很多宝宝用的东西都是一起买的，像奶嘴、智能儿童床等。年糕妈妈、米粒妈妈比较商业化，我们会在小红书、B站等社交平台看很多素人妈妈育儿经，也跟着买一些他们推荐的自家孩子在用的好物。” 她笑着对观潮新消费表示，“宝宝是最可爱的宝宝，我们是仙女辣妈。”

智能育儿增速，再造千亿新增市场

养孩子不易，教育更难。同为二胎90后妈妈李黎为大宝的学习问题操碎了心，“我很理解《小舍得》里的田雨岚，想到大宝的学习问题就很焦虑。在自己的能力范围内，想给孩子们提供最好的资源。网课兴趣班报了不少，该买的电子产品也都买了。”

在李黎看来，现在一些所谓的智能硬件有不少坑，但点读笔、作业灯这些必买，会极大的解放自己，打开新世界。网红产品李黎会去小红书、抖音等平台看关注已久的大V点评，说服自己的都会接受。

比爸妈更了解育儿市场的，是消费者在各个平台上产生的消费行为。消费升级与需求细分，也催生众多新赛道，成为新品牌与新产品集中爆发的领域。

天猫母婴亲子行业总经理立飒在近期的天猫金婴奖颁奖典礼上表示：“2020年，在母婴市场增速整体放缓的背景下，母婴亲子领域的新兴细分行业在天猫增速超过40%。

数据显示，2020年天猫母婴消费人群突破3亿，零辅食、智能教育、潮流玩具等类目的增速均超过40%，为整体行业增速的两倍。新锐玩具品牌增速明显，如以主打1岁-6岁儿童的国产积木品牌布鲁可为例，全年增速超过800%。

电动摇椅、智能陪伴机器人等“带娃神器”也在天猫上呈现爆发趋势，智能且富含创意的新品帮助年轻父母“解放双手”，享受育儿。比如，ibaby恒温睡袋销量同比增长近5倍，单品爆款恒温睡袋一年热卖26.8万件。

《2020儿童观察报告》数据显示，仅有37.2%的家长可以不受工作影响陪伴或辅导孩子，有48.4%的家长不能每天挤出基础固定时间陪伴或辅导孩子，48%的家长会选择用手机、平板等电子产品替代亲子陪伴。

此外，在家长眼中最为重要的教育方式中，家庭教育占比高达62%。这就使得智能教育硬件，成为了父母的刚需，智能科技产品更是成为90后、95后父母智能育儿与科技育儿的必选项。

有数据调查显示，58%的父母让孩子在五岁前开始使用健康可穿戴设备；80%认同人工智能技术能帮助孩子学得更多、更快。

2020年，天猫上早教智能相关玩具消费额增速是整体玩具市场的3倍，其中AR地球仪、电动削笔器、学习机、点读笔等成为年轻父母的“神器”。

新需求开辟了新的细分赛道。科大讯飞、天猫精灵等竞相跨界进入智能教育硬件市场。数据显示，2020年，步步高学习机S5pro在天猫的销售额达1.1亿，科大讯飞x2pro单品销售突破5700万、大力智能作业灯T5销售额达3400万。

立飒表示，α一代是细分市场消费升级最旺盛的一代，拥有再造超千亿规模的增量市场，针对这一人群，必须围绕分龄分段、专业细分、新品升级、场景丰富作为战略方向。

具体来讲，不同年龄的宝宝有不同需求，在婴童食品方面，婴儿阶段、幼儿阶段、学前阶段等对应不同阶段的宝宝主食、零食和鲜食；专业细分即根据宝宝成长阶段，进行精准科学匹配以适应宝宝的早教阶段和进阶阶段；新品升级主要通过与头部商家战略合作，打造新爆款拓展新品类，如天猫首发的IP文创及潮玩类，为多元化市场拓展了无限可能；场景丰富则需要洞察营养喂养、潮童潮范、玩乐学习、出行运动等亲子场景，打造新的内容，带来新的增量。

从母婴到亲子，进入新消费时代

受新冠疫情影响，网民在线生活习惯进一步强化，也推动着母婴生活方式变革。90后、95后父母更依赖互联网和社交媒体。他们的消费决策主要受育儿专家、大KOL影响，消费渠道则以综合电商平台为主。