抖音422政策引恐慌？公会：签线下全约就不怕主播走
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抖音直播政策调整一年后，大量公会主播面临着到期续约的问题。
一年前的4月22日，抖音直播发布了“主播与公会合作期限”的公告：到期后的主播可以自行选择续约还是退会，未到期的主播集体在2021年4月22日集中到期。
集体到期日一到，主播的后台就会收到是否与公会续约的消息。也正因如此，招募抖音422退会主播的消息刷屏业内人士的朋友圈。
对此，业内人士都怎么看？抖音这样的政策又有何深意？
一年后，抖音422再引热议
抖音直播4.22凌晨到期的主播联系我
想换公会的dd，高签约费，条件可谈
即将有一大批主播退会，欢迎介绍，谈成马上给钱
......
这几天，直播圈到处是招主播、挖主播的消息，行业朋友圈更是成了秀场主播大型春招现场。
这源于抖音在2020年4月22日发布的一项公告，公告明确，以下简称“抖音422制度”——
该制度限制了主播与公会的合作期限；
新签的主播，公会只能选择1-3年的期限。合作期限到了默认自动续期，而主播可以关闭自动续期服务；
而在制度发布前就签约的主播，会在1年后也就是2021年4月22日统一到期，届时双方再决定是否续约；
同时，合作期内公会可以向主播发起续期申请，若主播未续期，到期后主播将自动退出公会。
2021年4月22日，抖音422政策正式实施一年，也是许多签约公会主播到期的日子。
在几天前，抖音直播还发布了“主播合作到期提醒通知”的消息。
通知中显示，抖音提供合作到期自动续期的服务，合作期限到期时，将自动延长一年，下一合作到期时再延长一年，延长次数不限；而对关闭自动续期功能的主播，将在合作期最后一天24点退会成功。
用人话说就是，政策之前签的主播都会在2021年4月22日到期，要么和公会续约要么退会，不签约任何公会就自动变成平台主播；主播未来可以主动选择是否与公会自动续约。
机敏的运营们嗅到了机会，趁抖音422制度在行业发酵之际，纷纷开始招募主播，这也就出现了文章开头提到的那一幕。
而时隔一年多，不少带着自己主播资源进入抖音的公会，如今却要面临直播制度性解约带来的困扰和琐碎。
主播不稳定性被放大
去年年末，小红曾写过一篇公会续约期的文章，里面谈到了在许多公会提前很久、并花重金续约旗下的头部主播一事。在行业里，续约旗下的头部主播和优秀对公会而言是一件头等大事。
而这次在抖音422节骨眼上，公会不仅要担心旗下的头部主播。对于那些线上有着大量主播的公会，他们更担心大量中腰部和尾部主播的流失。
“就像你说的，很多运营都在挖人，他们那些话术有很多主播是招架不住的，然后就被挖走了。这对我们公会的影响不止是流失主播那么简单，少一个主播、少一个直播时长，我们下个月的考核任务怎么完成？后面就会有一连串连锁反应。”某公会的负责人向小红表达了他的担忧。
但值得注意的是，抖音后台相关说明里，有指出会重新制定5月的公会月任务。
小红和另外一家公会的运营谈到此事，他则是一副无所谓的态度：“续不续没多大意义，没好处谁续？但其实续了也赚不了几个钱，只是稳数据。”
但这还只是内忧，公会面对的还有外患。
一家在视频号做秀场的公会运营告诉小红，视频号内之前就有不少主播是签了抖音的主播，现在到续约期了，应该又会有一批主播会选择新的平台。
而另外一家公会运营则给小红分享了B站公会【5月拉新政策】：最高3个月享95分成和15000奖励金，每拉新1位主播即可拿到超高奖励。
“从来没有听过有这么狠的分成吧！”这位公会运营也十分感慨。B站如此凶猛的拉新政策虽然不是有备而来，但这对正忙着处理抖音转会期的公会并不友好。
公会都在签线下全约
实际上，即使没有422政策，主播流失一直以来都是公会最担心的问题。
而早在抖音发布422政策时，一些公会就意识到了制度对主播转会、流失的影响。
一家公会长跟小红解释：“（目前） 大公会会比较慌，线上主播比较多。我们算是中小型公会，主播线下签约率9成以上，所以影响不大。”
像这种和主播签订全约合同，协定更长远的合作期限，并限定其他权益的做法在业内已经不占少数，而这也是应对抖音422制度最有效的手段。
这一点，小红也从一些主播那里得到了求证，“现在很多公会是要求主播在线下签一份全约，而且这份合约不止是会影响主播在抖音上开播，主播要是违约了，其他平台上也是播不了。”
不仅如此，还有一些行业人士表示，公会和主播在线下的合约约束力更有效，很多主播违约了，公会一告一个准。
当然也有一些头铁的主播，在抖音422制度发酵的当下，这些主播不认可与公会的线下约，选择了起诉。但一些行业人士分析称，主播这样的做法胜诉可能性不大。
同时，线下签全约也是受平台保护的。
针对主播和公会的线下合同，抖音直播会要求主播在退会时，必须上传合同到期的信息，经平台审核后才能确认退会。值得注意的是，抖音支持公会和主播合作期限最长不超过5年。
综上来看，公会与主播签线下全约的方式，很大程度上避免了主播的流失，也防止了抖音422制度带来的运营风险。
事实上，在抖音提出“平台主播”的政策之前，很少有平台会详细规范主播与公会的合约问题，虽然有不少头部主播会跟平台签下金牌合约，但更多时候还是签约到公会旗下来进行服务。就像此前头部达人吴岱林，就是在YY官方的牵线搭桥，将其签约至头部公会娱加娱乐，由他们来为吴岱林提供服务和管理的。
“其实以前签约真的很随意，就线上签约，而且很多合同没有法律效应。”一位行业资深人士表示，之前公会和主播之间的制约很江湖，也在行业里引起了很多纠纷，但如今都在走入正规化。“现在基本上都流行了一个按手印的模板，大公还会请法务做合同。”
某种意义上来说，抖音422制度也是在倒逼图省事的公会们进行规范化管理。
卸磨杀驴还是倒逼成长
“抖音现在的政策，可以视为卸磨杀驴，也可以视为倒闭公会进行精细化运营。”公会长A向小红表达了这样的观点。
因为被抖音422制度政策性解约的主播，据传如果没有签入新公会，会被签入官方。而一旦签入官方，公会就很难签下来了。
某公会的运营人员就向小红抱怨称，在抖音上看到某位个人主播，双方条件已经洽谈好了，“最后平台主播的身份不能转会，只能放弃。”公会损失了一个优质主播，而那位主播也因为自己做号没有运营人员帮忙，数据迟迟不见起色。
公会的努力付出最后流向平台，而平台服务的覆盖范围是有限的，这让公会不满。
但也有公会长认为，在对主播的扶持和成长，公会实际作用有限。“秀场这块，抖音8成以上的公会不具备整体的直播运营和短视频孵化能力，签约了直播就是散养。”第一批入驻抖音的某公会会长如是说道。
而抖音422制度是走在了行业的前面，要求公会自身有很强的自我驱动力。
此前在一般情况下，公会和主播之间往往是公会占据主导地位，公会散养主播，主播碍于合约等原因也无可奈何。
而抖音通过政策调整后，继日结、分成调整后，在去年又提出“平台主播”、主播有权选择自主退会的政策，这有利于将签约、收入等重要环节纳入主播的权益中。
从公会的角度来说，续约的选择权掌握在主播手里，也在一定程度上促使了公会从管理到服务的职能转变。公会对主播是否有帮助、主播对公会的服务是否满意等等，都是决定主播续约与否的关键。
据了解，在422政策出来后，主播签约合同中出现有“特色服务”的选项，勾选后，即可看到公会提供的包括“每月不低于多少元的流量扶持”“每月帮助主播拍摄多少条短视频”等精细化服务，这也保证了公会的服务质量不能打折扣。
对那些做“甩手掌柜”、疯狂签约主播来完成任务却不提供服务的公会来说，时间签约制让主播在公会之间的流动性增强，随着公会对主播竞争的进一步加剧，依靠大规模签约主播堆量而不重服务的公会将会更难。
对此，某业内人士也表示，“躺着赚快钱的时代结束了，公会精细化管理时代正在到来。”
