情感账号的救赎 从剧情开始
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“你让我失望了，我就缓缓的爱你；你让我难过了，我就擦擦眼泪再爱你；下雨了我就撑伞爱你，起风了我就缩着点爱你，反正我怎么样都会爱你，一遍一遍治愈我自己，然后继续爱你……”
短短20秒的视频，直戳内心的话语，煽情的音乐，自拍角度营造一种朋友视角下互相谈心的氛围，轻易获赞二十几万。
有人说情感博主门槛很低，想要输出观点，最容易找的领域，就是情感版块。
确实，在短视频平台上，大部分的情感博主都是用语言把情感语录抽丝剥茧地描述一遍，直戳人心的语录，给都市年轻人那份无处安放的感情提供了一个栖息之地。
对于非受众群体来说，或许觉得情感视频无关痛痒，不可否认的是，短视频赛道上的情感类内容最能直击观众的敏感点，引起情感共鸣，很多年轻人由此被吸引。
克劳锐最新发布的《五大平台KOL粉丝分析研究报告》显示，抖音上情感类KOL粉丝增长量高达8.73亿，快手上情感类KOL粉丝增长也有2.67亿。
大量粉丝涌入情感领域，部分创作者却陷入粉丝增长的瓶颈，探究背后的原因会发现，千篇一律的形式已形成审美疲劳，而且最初的创作天花板偏低，内容出现参差不齐等情况。
从目前数据来看，情感类短视频处于一个正向增长的发展方向。我们也发现，剧情的融入、丰富的素材运用，正成为情感短视频转型中的一大走向。
01
停不下来的情感剧场
幽默搞笑类视频得到进一步完善和发展，幽默融梗元素逐渐丰富、情节反转次数、频率逐渐增多加快，使得短视频平台上幽默搞笑领域的KOL粉丝增长始终位于前二。现在，情感类视频也在不断转型，走向与故事、剧情相结合的形式。
情感一直是年轻人绕不开的话题，在抖音、快手、视频号上，有一批账号围绕恋爱、相亲、夫妻关系的情感账号，通过故事性的叙述方式，吸引了数百万粉丝的关注。
比起传统的口播内容，这类情感视频更加注重画面的精良程度、人物形象的塑造、故事情节的讲述能否引起广大共鸣。
快手上的情感博主“苏语桐”就以情感短剧的形式讲述恋爱故事，电视剧般的情节或甜蜜或心酸，吸引众多年轻人开启追剧模式。年轻人的恋爱是最容易引起围观的，“三金七七”就用无数个恋爱的甜蜜瞬间，让观众在线磕糖直呼“想谈恋爱”，每条视频的点赞量也都在近百万级别。
如果说甜蜜恋爱的青少年的专属，那么夫妻关系则能击中已婚人群的内心。
全网拥有千万粉丝的“戴较瘦”，视频就以婚恋情感为主。她的视频大多聚焦在夫妻之间相处的点滴，十分接地气。通过设置夫妻间不同的故事背景，让剧情在对话和家长里短的情境下展开，在矛盾冲突中放大情绪，继而抛出一个观点，引发观众讨论。
最近发布的描述家庭关系的视频中，她的一句“别人的委屈受多少都没关系，只要你不让我受委屈就够了”在评论区就引发激烈的争论。她的故事情节将生活细节放大，受到大众关注，最终这条不到两分钟的视频在抖音上收获了36w的点赞和1.4w的评论。
演绎别人的故事也是现在情感博主的题材之一。这类视频大多为网友的投稿故事，通过博主的设计将其拍成视频展示出来。因为故事来源于真实的人物，从心理上来说更贴近生活，短短的一两分钟就已经代入其中。
同时，情感博主在内容形式上不输于其他领域博主，总能给人惊喜。比如“人生回答机” ，没有固定的主题，每一个视频都是内涵不同的小故事，然后在视频结尾给出自己的答案，从而获得观众的认同。
02
情感剧情为什么吸引人
情感，是人性的刚需，与人相关。对社会群体来说，无论在哪个阶段，都会面临各种各样的情感问题。
人生体会、成长经历、婚恋关系，情感是大众能够快速代入、响应的一个话题。情感视频背后，是一群情绪无处释放的年轻人。
根据情感领域粉丝画像年龄占比来看，在抖音和快手上，24岁以下粉丝占比超过50%。25—30岁粉丝也占了相当一部分的比重。这群人正好处在恋爱、婚姻关系前后，面临的情感问题也会更多。
这些情感视频正好能够替他们发言。也许他们正经历类似的事情，渴望得到理解，也许他们正面临相同的抉择，尝试找到解决办法……
大家在视频中体会爱情、亲情，感受家长里短、生活百态，认为视频中的故事自己也曾经历，面对博主传递的价值观无比赞同。他们为视频点赞，其实更像是在给自己的经历点赞。
迎合了受众的喜好，在情感共鸣下，账号极其容易获得认同感，也容易迅速走红。
一方面视频大多为情感教育的内容题材，故事虽精短，但其内容丰富，以及其背后蕴藏着无尽的人生哲理，这既符合短视频的模式，又能为观众带来丰富的剧情体验。另一方面贴近生活的取材，将生活处世之道分享给大众，能够更好地激发观众共鸣。
更重要的是，随着大众审美的提升，这些情感内容不断丰富，制作水平也在向着专业化方向迈进。
以真实、接地气的表达方式来展示多样的生活状态，画面场景的精心设计带来极强的视觉体验，给观众较强的情节代入感。
立足于剧情和人物设定，用可圈可点的演技把博主的形象深深刻画到观众心中，留下深刻的印象，引起观众的持续关注。
聚焦于人们所关注的现实生活，洞察人类共同的思想情感，表达出各式各样的主题，满足了年轻人对感性的趋同及对剧情的喜爱，这也就不难理解为什么情感剧情如此吸引人了。
03
情感博主如何变现
实际上现在剧情类情感账号大部分都是团队运作，比如“戴较瘦”、“北京小伙-羽铮”就出自戴较瘦团队，“三金七七”、“一杯美式”所属八千文化，相比于个人博主，这些账号的定位更明确，粉丝更多，资源也更多。
情感咨询、直播带货、品牌广告等都是变现形式。不过对于现在的剧情类情感号来说，最主要的还是以品牌广告和直播带货为主。
因为情感博主的账号会涉及到生活的方方面面，所以带货的品类也会更多。比如“三金七七”在视频中所带的链接产品就包括化妆品、服装、零食饮料、生活日用等。
随着内容和粉丝的提升，情感博主也开始走入品牌主的视线，相对于其他剧情账号过硬的植入和口播，情感博主用自己的内容和粉丝进行讨论，软植入品牌产品，也得到了粉丝的一致认可。
在以分手为主题的视频里，“戴较瘦”就选择了分手旅行这个角度植入理想汽车的广告，让剧情本身去带动出产品的优势和卖点，使粉丝更加容易接受。点赞量高达23.1w，这是粉丝对于内容的认可，也是广告方和客户想要看到的结果，更好的达到变现和推广的效果。
直播带货兴起后，“带货”也成为情感类博主的一个选择。根据数据显示，“董新尧”在4月26日的一场直播中，总销售额超过10万。
大部分现在剧情类情感博主商业化变现上还是以品牌植入为主，在选择合适的广告主后，也会尽量降低广告内容对用户观看体验的影响。
结语
直到短视频流行的今天，情感类型的内容依旧是大家比较关注的内容方向。情感类账号几乎是短视频账号里体量最大、爆款最多的类型之一。
与强调“瞬间吸睛”的短视频类型相比，情感剧情类短视频的价值在于传递某种生活方式和状态，除了视觉上的感受，更注重心理层面的满足。
正是对人类共同情感的细微洞察、对社会现实的热切关注，情感剧情已经形成了一个较大规模的赛道，诞生了众多数百万上千万的头部账号。在克劳锐每月发布的抖音和快手红人影响力榜上，我们也能清楚地看到情感类账号的影响力都在不断提升。
现实问题是，面对巨大的流量，如何多元化的变现成为了一个难题。就目前情况来看，除了与品牌合作之外，产品售卖、直播带货的方式效果都十分不理想，即使每条视频点赞都在数十万，相比于其他垂类账号的抖音商品橱窗销量来说还是有很大差距。
随着人们的社会压力越来越大，用户情感需求增加，可以预见的是，在未来的一段时间，情感剧情仍然会成为创作者和用户关注的重要赛道。
生活是永不过时的题材，用剧情把生活演绎出来，情感博主找到了一条正向发展的道路，在共鸣的路上把账号打造成品牌、将粉丝沉淀下来，实现粉丝价值最大化，也许是他们接下来考虑的重点。
