月增粉30w 医学科普账号如何迎接新风口？
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你认为的医学科普是什么样的？是公众号文章中“早吃姜胜参汤，晚吃姜赛砒霜”，还是江湖“神医”脸怼镜头，语重心长地说，“这个动作对身体的伤害极大，但93%的人还在做？”
伴随医学知识的普及，类似的“伪健康”知识被颠覆，但除了“鉴伪”以外，公众对于医学科普的需求只增不减。那么，怎样才是正确的科普方式？
“去你的野生性教育，是时候认真谈性了！”UP主@夹性芝士如是说。美丽的面瘫小姐姐和骨骼清奇的人体骨架联袂出演科普小剧场，配合机械女声Siri的倾情解说，从生理卫生讲到性别认知，再讲到两性教育，“辟谣”与“科普”两不耽误。在4月发布的一期《盘点那些网络小说中的性知识雷区》视频中，UP主@夹性芝士历数网络小说中的“不科学”桥段，逐一用正确的生理知识纠正，收获了564w播放量。
同样，位居涨粉榜TOP29的UP主@兔叭咯也是一位“医学鬼才”，堪称科普界的宋小宝。除医学博士的身份加成外，自带幽默的东北腔和干货满满的科普成为他视频的鲜明特征，枯燥的医学理论在他“唠嗑式”的讲述下变得趣味横生，且通俗易懂。从2019年入驻B站起，他共计发布了150支知识类相关视频，其中，医学科普系列集均播放量稳定在百万以上，点赞、投币、收藏量都较为可观。
在B站，医学科普正逐渐走向年轻化、专业化。
原因并不难理解，新冠疫情加速了全民大健康意识的形成和发展，在官方与自媒体的共同推动下，疫情防控知识得到普及，一些急救知识、健康饮食知识也逐渐深入人心，大众开始寻求更高质量的健康知识。同时，“朋克养生”的年轻人也迈入颈椎病、心肌梗死等疾病灾区，猝死新闻的频发促使他们更为主动地关注身体健康。据丁香医生《2021国民健康洞察报告》显示，当被问及哪些是人生中最重要的事情时，93% 的人认为“身体健康”排名第一。践行健康生活方式，已成为大众的共同期盼。
在医学科普类内容逐渐走入大众视野的当下，如何抓住机遇，拥抱健康科普新风口？借助@夹性芝士与@兔叭咯这两个具有代表性的账号，卡思数据为大家逐一分析。
01
单支视频播放量超500w，
打造医学科普标杆账号
在3月的B站涨粉榜中，健康科普账号@夹性芝士与@兔叭咯凭借单月涨粉30w、26w的成绩上榜，两个账号深耕医学科普多年，均产出了播放量超500w的爆款视频，但具体聚焦领域和内容表现风格各有不同。
其一，从聚焦领域看，UP主@夹性芝士主打“性教育”科普，视频内容基本涵盖了两性关系以及由此衍生的诸多领域，明确的定位和高质量科普增加了用户粘性。
伴随着大众思想趋于开放，过去“谈性色变”的情况得以改善，年轻人关注更加私密的健康领域，愿意坦然面对两性关系，严肃的性知识科普出现得恰逢其时。
不同于以“性”为噱头、博得关注的视频，@夹性芝士对“性”的科普可以说面面俱到，如在生理知识方面包括卫生棉条的使用、经期注意事项，在性教育方面包括“新手上车指南”“避孕措施”，在性别认知方面则有了解LGBT人群、消除刻板印象等。评论区下常见用户调侃：这届年轻人知识理论拉满，实践经验为零。
相较于@夹性芝士深耕专一领域，UP主@兔叭咯则聚焦年轻人关心的话题，主题选择较为宽泛，也更加“接地气”。“不穿秋裤会不会的老寒腿？”“保温杯里的枸杞真的有用吗？”借助这些贴近年轻人日常生活的话题，@兔叭咯将知识科普扩充到多个领域。
另一方面，他也时常结合时事热点，从医学的角度进行分析，如在投稿作品《死亡前的征兆是什么？》中，针对年初年轻人猝死的新闻，@兔叭咯围绕冠心病中最贴近年轻人生活的心肌梗死，讲解引发猝死的疾病以及猝死的前兆、自救方式，缓解了年轻人的“猝死”焦虑，也督促人们改善作息，健康生活。
其二，从内容表现看，由于“性”相关话题仍较为敏感，@夹性芝士的作品大多采用直白的象征和“行业黑话”，配合主演小姐姐生动的演绎，输出通俗易懂的两性知识。
科普之外，@夹性芝士也尝试传达一些价值观念，例如在一期“性别刻板印象”视频中，在叙述目前社会中存在的刻板印象后，于视频末尾表明观点：“生理性别无法完全决定一个人的个性和思维方式，任何人都有权利成为自己想要的样子。”曾有类似经历的用户纷纷在评论区中留下自己的想法，为该作品带来新的热度。
不同于拥有一支团队的@夹性芝士，UP主@兔叭咯采取传统的“单人出镜”的方式，在讲解过程中插入一些画面展示，使知识内容更加直观。正片之前，他首先导入一个日常生活情境，引出视频主题，再将这些现象与医学理论相结合，用通俗的语言将枯燥的理论知识转化成有趣的科普，期间还穿插有历史小故事，让用户不会因一直接收知识而疲惫。
“硬核”科普是@兔叭咯视频的特点，相较于简单概述类的科普，他的视频内容体量要更加丰富，在讲明某一病理的同时，也没有忽视背后浅层次的机制、注意事项。在导入问题之后，他还会展示本期视频所有知识点的目录，方便用户跳转和检索，视频末尾也详细写有参考文献，给予科普以严谨的资料支撑。
此外，尽管商业内容一向为B站用户不喜，但两个账号关于商单的表现仍然可圈可点，并未因作品的商业属性而偷工减料，反而会思考如何将内容与商品更好结合，达到自然的过渡。因此，面对突如其来的广告植入，用户虽会“猝不及防”，但仍然会因他们成功“恰饭”感觉欣慰。
02
健康科普如何迎接全民新风口？
互联网医学科普迎来新时代，相较于图文，短视频所具备的直观性使其更具传播优势，这也意味着短视频平台将在健康科普领域发挥更重要的作用。盘点B站医学科普类账号，卡思数据发现，这类内容呈现出三个趋势。
01.由“轻科普”走向“强专业性”；
专业领域达人的入驻为医学科普赛道带来了新活力，一方面增强了科普内容的严谨性，提高了质量标杆；另一方面也鼓励更多的创作者提高质量，增加作品竞争力。“轻科普”具备短、平、快的传播优势，但这也意味着创作者对事物的解读停留在表面，只是输出一些“快”知识，而无法触及背后的机制原理，只能“泛泛而谈”。“强专业性”的作品则能弥补这种不足，在保证趣味性的同时，满足大众对于深度健康知识的需求，增强公众信服力。
02.由“泛科普”走向更精细领域；
疫情促使更多的医学从业者投身科普内容创作，而专业差异又进一步促进了内容的垂直化、细分化，构建起优质的科普新生态。例如UP主@泌外吴姑娘以泌尿外科临床医师的身份入驻B站，进行男性泌尿生殖系统健康科普。除此以外，医学护肤、饮食健康等领域也有相应达人出现，尽管一些行业仍在成长之中，但伴随大众健康需求的增加，各细分领域正呈现出新的潜力。
03科普形式也从“单一”走向“多元”；
例如UP主@医学科普联盟结合B站技术，制作了一期体检方案互动视频，用户只需要根据实际情况进行简单选择，就可以得到一份量身定制的体检计划，具有很强的实用性。
再如近来流行的“亮化鉴定”——科普博主@无穷小亮的科普日常通过对网络热门生物视频进行鉴定，来达到辟谣与科普的目的。这种鉴定方式新颖有趣，UP主@六层楼先生以此鉴定网络热门养生视频，对“经常带帽子会加速秃头”“性生活中佩戴安全套会导致女性抑郁”等伪健康科普给予打击。
03
医学科普内容正值新风口。
随着国民健康素养的提升，健康问题将走向日常化、生活化，心理健康、医药健康、皮肤健康、睡眠健康等细分领域将得到更广阔人群的关注。伴随知识付费课程和线上问诊的兴起、健康产品的研发，医学科普也更有机会进行多方联动，实现自身的商业价值转化。
卡思建议：创作者在创作高水准、专业视频的同时，也宜强化与粉丝的互动，一来，可更好地服务粉丝；二来，可以结合粉丝的偏好来规划选题，常态化内容生产。值得一提的是，强化与粉丝互动的还有一层隐形价值：即“信任关系”的建设是一切变现的基础。
