橙心优选上新“水果尝鲜季” 社区团购“品类”新较量
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类目：电商运营
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5月13日，橙心优选在国内推出“水果尝鲜季”，主打“时时鲜”概念，并通过产地直采、社区直达的方式，每月主推多款时令水果。
据地歌网了解，橙心优选目前已经与国内主要水果产区建立源头采购合作，本月将主打荔枝、榴莲和各种瓜类（西瓜、蜜瓜）等时令水果，包括但不限于江苏的麒麟西瓜、甘肃的西州蜜瓜等。
对于社区团购在水果品类上的作用，橙心优选蔬果品类部总经理张可帅表示，社区电商的“预售+共享仓+自提”模式，能极大降低物流配送成本和货损，提升时令水果的流通效率。
另外，在国际水果产业链方面，橙心优选也联合墨西哥、埃及、秘鲁、南非、泰国五国，推出海外直采的牛油果、蓝莓等各类进口水果。
对于本次“水果尝鲜季”的意义，张可帅表示橙心优选将持续布局可持续农业供应链，立足双循环体系，在吸纳国际时令水果入华的同时，助力中国地方时令水果走向更广泛的市场，建立区域农产品品牌，促进乡村振兴。
新一季“水果节”之下，橙心优选还在品类方面展开一系列动作。
今年4月，橙心优选相继推出“泰国榴莲节”“普罗旺斯番茄节”“大米节”，结合团长补贴、直播带货等形式，主推各类产地直采商品。
例如在“西红柿节”期间，推广“2公斤普罗旺斯直采西红柿”，团长能获得15%的指定佣金，远高于10%的行业指定佣金。
同时，橙心优选还通过直播带货的形式，深入到产地、工厂，向消费者推荐源头产品，例如5月12日橙心优选就举行了“红富士助农专场”直播，主播亲自到威海红富士产区仓库来带货。
据地歌网了解，本场“红富士”直播背后，也有解决滞销苹果的考虑，由于今年苹果市场行情不景气，威海当地的苹果的出货量、出口量都大幅下滑。
而本轮专场直播后，橙心优选官方数据显示，累计观看次数达2.5万次，3500万份文登苹果全部售罄。
另外，针对不同品类，橙心优选还会推出专项补贴。例如，橙心优选在5月12日推出乳品节，进口奶、奶粉等产品“满49减5”；对于保鲜要求极高的冰淇淋产品也有特别补贴：2件88折。
显然，品类深耕的同时，依然是对供应链的强化。
在社区团购第一阶段的全国扩张结束后，平台运营逐步迈向精细化，各环节都要持续深耕，包括履约、团点复购率，以及扩充sku、打造优势品类。
同时，以“活动营销”方式打造水果节，也有利于橙心优选在团长及消费者端，不断强化品牌心智，这是在流量端带来的改善。
但“品类竞争”依旧是一场暗度陈仓的较量。5月11日，美团优选也推出“热带水果节”，以低价补贴形式，上新芒果、火龙果等品类。
社区团购的“暗战”依然在继续。
