10年关注度上涨528% 乘风破浪的“国潮”产业将奔向何方?
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要问今年的热词是什么，“国潮”“新国潮”当仁不让！不管是安踏、李宁等国产运动鞋服品牌的走红，还是中国品牌日的瞩目，抑或是汉服市场爆发冲上热搜榜首的意料之内，均传递出一个重要信号：国潮意识崛起，“国潮”已进入一个崭新的时代，正向世界展现中国的新面貌！
本期话题
站在时代风口的新国潮
从幕后到台前，发展数余年，国潮已站在时代风口，并逐渐走向世界潮流的中心。
5月10日，第五届“中国品牌日”启动，各大国潮品牌集体亮相，一同展现大国实力和中国骄傲。当天，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，从搜索引擎积累的国潮相关数据分析指出，如今国潮已经进入3.0时代。
从起源萌芽到火爆发展，从日用百货、科技数码再到文化IP，十年间，“国潮”内涵不断朝着多样化发展，搜索指数涨幅更是高达528%。无论是前不久完美日记母公司逸仙电商正式出海上市，还是汉服市场的爆发，均证明了“国潮”已进入一个崭新的时代，正向世界展现中国的新面貌。
那么，“国潮热”的原因是什么?国潮品牌最大的竞争优势是什么?新国潮的崛起对我国数字化消费升级的作用何在?未来“新国潮”产业的发展趋势是什么?对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了他的观点。
分析师观点
1. 国潮搜索热度上升528%，“国潮热”背后的深层原因是什么?
张毅：“国潮热”的背后，一方面，与中国综合实力增强以及国民生活水平大幅提升密切相关。制造业升级是产业升级的核心，经过几十年的发展与积累，中国已经形成了坚实的制造基础。通过供给侧结构性改革，国货企业逐渐走出追求产品数量与低成本的误区，在创新与质量上下功夫，实现了有效突破，由“中国制造”转向“中国创造”。
同时疫情期间，尽快恢复经济，中央政治局常委提出“双循环经济”，进一步发挥国内市场优势同时扩大内需，国潮品牌也由此得到政策支持。
而另一方面，“国潮热”背后的重要原因在于本国大众对于国家认同、民族骄傲的文化自信回归，因此也可以说，“国潮热”是文化自信潮的体现。
从百度发布的报告显示，近十年来，“国潮文化”相关关注度上涨了128%。国产电影、游戏、动漫等文化产业热度远超海外输入。从中国风到中国原创，国风文化四处开花，积淀了大批国潮内容IP。民众对于国家和民族认同感日益提升，促使其对国货品牌和商品的支持度提高，为国潮经济发展提供良好的社会环境。
2. 与国外品牌相较，国潮品牌最大的竞争优势是什么?
张毅：与国外品牌相比，国潮品牌优势非常明显。首先，国潮品牌对年轻群体的影响力非常大，而且具有相当高的信赖度，这在一定程度上也决定着国潮品牌在未来五年、十年乃至更长时间内在消费者心中留有相当重要的地位。其次，本土国潮品牌更懂中国消费者和市场，更知道如何更加有效地匹配市场的变化，这是国外品牌所不及的。
许多国潮品牌十分擅长与年轻人对话，而这也是其优势之一。年轻人是消费的核心增长动力，也是国潮的核心用户群，目前90后和00后已逐渐走向消费舞台中央，他们拥有强烈的自我表达诉求，更加具有文化理性、追求质量和热衷创意。针对这类年轻消费群体，国牌更重视数字营销渠道，并融合直播带货、KOL传播等创新模式，同时重视线上线下渠道融合，在新的发展环境下保持市场竞争力。
此外，很多国潮品牌主动赞助年轻人爱看的综艺节目，并通过各大社交平台，整合多元化手段增加品牌的曝光。如近年来《国家宝藏》《中国诗词大会》这些看似冷门却备受年轻人关注的节目，成为了各大国潮品牌的营销阵地。
3. “新国潮”的发展和繁荣是否真正体现了中国品牌市场的竞争力和生命力?
张毅：首先，新国潮品牌是在中国国力和民族自信均大幅提升的背景下产生和发展起来的，公开数据显示，目前我国已成为了全球第二大经济体，按照目前中国经济发展速度来看，相信未来中国很可能会成为全球最大的经济体。
此外，消费者支持国货的理由，不仅有家国情怀的光环，更有成熟技术高端品质的保障。事实证明，中国品牌在新消费领域不仅有强适应能力，在新制造领域也走向了产业升级和高质量发展之路。无论是产品的品质、包装设计，文化IP等方面，我国企业具备丰厚的实力，值得消费者去选择和信赖。
值得一提的是，在贸易摩擦后，我国开启双循环新格局，进一步强调自主科技。2020年，国家明确把科技自立自强作为国家发展的战略支撑。现如今，“Made in China”已不再是国际视野下对中国制造业的唯一认知，“Design in China”正在成为新一代中国青年的商业文化追求。传统文化与新兴科技的深度融合，将会给中国国潮带来新的质的变化，从而在国际市场展现中国的新面貌、新风尚和新文化。
4. 新国潮的崛起对我国数字化消费升级有何作用?
张毅：新国潮文化起源于数字经济，它不仅代表一阵风潮流，更是代表着国货品牌产业升级、品质升级以及供应链升级的“新制造”。疫情期间，数字消费成为主流，国潮产业能在疫情后爆发出强劲增长，体现出中国品牌其本身数字化升级处于行业前列。
而新国货业务数字化，体现在营销层的电商化层面，涉及到与用户链接关系和心智触达的重造。目前，中国国货主要采用线下+线上双渠道融合模式，近年来，各品牌逐步将销售重点向线上倾斜，除了自营官方购物平台外，陆续入驻各大电商平台。除了常规营销，还有直播带货、跨界营销等多种线上模式。其他合作模式还包括与头部电商合作推出渠道专供产品，小品牌接受企业资金或商业模式方面的扶持等等。
张毅：国潮不仅代表产品，更是文化的体现，因为只有文化才能走得更高、更深和更远。而现如今国潮已经从特定的一些商品，发展成了新的文化符号。这种符号带来了可靠的产品、便利的生活，以及前所未有的文化认同感。因此，国货品牌要重视文化底蕴，加强IP构建。比如花西子强调“东方美妆”，从理念到产品到技术到包装到品牌，全都有浓浓的国潮文化。
当然，重视创新、强化科技是每一个新国潮品牌需要重视的“内功”。不只是手机、数码、家电、汽车等强科技驱动领域，食品饮料、化妆品等等行业都要走科技创新的路，围绕用户需求做产品创新，实实在在提升体验。
现在国潮面临着下一个十年甚至百年的考验，如何利用国潮这一张名片，将中国造、国货潮和中华文化带向世界，是我们下一步要继续思考的问题。不过，目前国潮发展仍处于起步阶段，相信未来将有越来越多高性价比的产品出现，以满足全世界不同层次消费人群的需求。
