Gucci等品牌推虚拟时装 时尚开始数字化了？-B2C
-
-
类目：电商运营
-
联系人：
-
微信号：
-
Q Q 号：
-
手机号：
-
浏览量：
569
【商户信息】
【货源详情】
Gucci等品牌推虚拟时装 时尚开始数字化了？-B2C 在虚拟世界穿和穿也开始追求时尚和高档吗？
在东森，玩家有权改造自己的角色衣服。很多玩家利用游戏虚拟世界发挥创造力，设计Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Burberry等豪华品牌的服装，自己的虚拟形象也更加时尚和个性化。
实际上，虚拟体验的技术实现在时尚界备受关注。
据最新华丽消息，Gucci将与虚拟图像技术公司Genies进一步加强合作关系。Genies更新了三维虚拟图像软件开发套件，使个人用户能够创建自己的自定义虚拟图像，用户可以访问“Gucci wheel”，并使用Gucci品牌的各种服装和附件为自己的虚拟图像购买和穿上自己喜欢的衣服。Gucci员工也可以使用这些虚拟图像来表达自己的个人风格。这意味着未来品牌将开始销售数字服装，时尚将开始具备虚拟、数字价值。
当然，数字服装已经不是新概念了。近年来，随着VR、AI技术等的兴起，数字体验已经是全行业想要包容的话题。人们不断想象“万物数字化”、“事业数字化”，这一举动确实刺激了很多前卫的创意、设计和行业，其中包括数字服装。
例如，去年外电火灾价值9500美元的数码服装“Iridescence”当时被嘲笑为“皇帝的新衣”。左图是技术合成后的效果，右图是模型原来的真实样子。从左边看，几乎看不到用技术合成的服装，自然生动的衣角和非常真实的色彩，这种风格与现在流行的Y2K风非常相似。当然，花了很多钱买了数码服装，这成为了话题。据悉，最近服装的作用完全脱离了服装本身的价值，象征着身份、品位等。据悉，买这件衣服的是旧金山一家区块链公司CEO Richard Ma，买这件衣服也是妻子在社交平台上发行时可以使用的。
相反，Iridescence的整套服装真实感更强，但对用户来说，换装技术合成的专业性和服装的价格都是很高的门槛，虚拟数字服装体验结合到个人虚拟图像中，不仅使用户使用更方便，还可以提高用户的使用粘度。
从前面可以看出，早期的数码服装并没有按主要品牌销售，通过游戏的虚拟体验，Nick和游戏公司Fortnite的合作，Louis Vuitton和《英雄联盟》的合作，主要以游戏皮肤、套装的形式销售给年轻消费者，以虚拟形象展示。(威廉莎士比亚，Nortnite，Nortnite，Northern Exposure)。
这次，随着对虚拟数字技术的持续投资，Gucci的行为也显示出对虚拟世界的重视，一方面是拥抱虚拟世界，另一方面是拥抱年轻人。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视连续剧)，创作)有趣的是，数码服装、虚拟体验方面部署的品牌，如Puma、Tommy Hilfiger、Soorty等品牌已经开始尝试数码服装，但目前只用于营销和通讯设计。
为什么品牌要推数码服装？
对于奢侈品品牌，数字化转型是近年来的大趋势。特别是今年以来，受疫情影响，线下销售被阻断，对数取消等奢侈品品牌接连发出金融下跌信息，对数字化保持高冷态度的时尚行业开始拥抱数字化。比如各种社交媒体平台、电商、很多奢侈品品牌都尝试进行电子商务直播，但直播的奢侈品很多。很多业界相关人士认为，奢侈品直播降低了对品牌的高级感，反食品牌，直播不太能展现奢侈品产品的质感、设计感等。
但是数字化趋势被公认为奢侈品品牌。因为现在人们花更多的时间在社交数字媒体上。尤其是90年代以后，00多岁以后，这些新一代人与这部分消费者沟通的场面和方式也依赖虚拟世界。奢侈品品牌拥抱数字服装主要有以下三点，这很有趣。
1.
与年轻消费者连接
对消费者来说，虚拟世界也是需要不断形成的“现实生活”。随着网络身份的多样化，消费者在不同的网络平台上拥有自己独特的风格和想创造的人物形象。人们想表达自己，展示不同的自己。在这之后，除了语言等外，虚拟化的可视化形象也受到用户的重视。特别是90年代以后，年轻消费者的购物、社交、娱乐场面不再局限于现实生活，而是阶段性地向虚拟世界转移。
对品牌方面来说，拥抱数码服装，进行虚拟体验，可以与90后、00后建立更多关系，品牌在虚拟世界也可以深化与消费者的沟通方式，使品牌的参与感更强。(大卫亚设，品牌)。
2.
扩大新的消费阶层
奢侈品品牌不仅面临各种珍贵奢侈品品牌的崛起，还面临二手奢侈品电商，这些群体都是奢侈品想要接触的人，即年轻消费者、二三线城市青年等。
数码服装的属性，明显的优点是，帮助消费者不出门，感受品牌和高级品牌服装。他们不需要去实体卖场，价格也比较合理。通过数字服装，可以很容易地穿上他们梦想的物品和素材。不管是什么风格，什么材质，不管是什么颜色，凹进去的形状都很方便。这样看，品牌对实现新人的成长和培养消费者有一定的帮助。
3.
布局虚拟世界，品牌影响力
对奢侈品来说，数字转换是这些年来长期关注的议题。光是数码服装，是为了提高年轻人的影响力，以年轻的方式接触消费者，与消费者互动，沟通，完成虚拟价格
值1.0时代，而随着技术迭代优化，接下来数字服装，虚拟体验则是销售转化，虚拟价值化，步入2.0时代。另外，时有趣认为，如果说早期奢侈品在数字化转型是较为保守或者缓慢的一方，而近期的变化，无论是虚拟形象、社会化营销、电竞营销以及电商等，可以看到，奢侈品在数字化投入正在发生转变，而透过另外一个角度来看，或许，奢侈品更加注重数字化意义的真正实现，就是正在一个平行的虚拟世界建立一个全新的品牌，塑造品牌故事，延续自己的品牌力。
注：文/Keddy ，公众号：时趣研究院（ID：SocialTouch2020），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
想要接收最新资讯，寻找商机，欢迎进群沟通。
