韩都衣舍：双11的不确定性来自多平台竞争和消费者碎片化
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韩都衣舍：双11的不确定性来自多平台竞争和消费者碎片化 10月30日，“天猫对11”即将迎来第一次爆炸。韩信相关人士表示，此次配对11、韩信将通过新渠道、新方法，以产品为中心打造年轻时尚品牌，重视品牌产品力、消费者体验、用户忠诚度，为后期品牌发展奠定基础。
该负责人介绍说，预计此次对11韩斗之家将从延长产品线、开通内容频道、调整直播内容三个方面增加。
在产品线上，韩斗服装将增加通勤、工作等多条产品线，并将适用对象消费者阶层扩大到18-30岁，以满足更多的消费需求。在内容频道方面，韩斗医生对中国tick talk(配音演员)、小红书等平台增加投资，出口品牌内容。品牌直播除了日常销售为主的直播外，还将增加穿专题的直播。“这些方面的布局也是品牌未来增长的重要依托。”正如上述负责人所说。
韩斗义家相关人士认为，在双龙准备过程中，韩斗义家面临行业竞争、消费者碎片化、活动新规3方面的不确定性。
第一，受疫情影响，很多线下品牌将焦点转移到网上，加强网络频道的竞争，引发社交电信、直播带等范式。平台方面，阿里、微信、京东、拼、唯品会、抖音(抖音)、头条、快手等多平台竞争格局形成，流量碎片化，实际上对商家的要求提高了。其次，随着目前消费者碎片化程度的扩大，品牌需要洞察更复杂的立体消费层。第三，今年双十一实行了“两次爆炸，两倍幸福”的新节奏，品牌要适应平台的新规则。
“面对这种不确定性，韩斗服装公司将通过多种渠道准确地接近消费者，加强与消费者的链接。同时，品牌将把双11作为验证品牌产品能力、服务能力和整个链数据运营能力的机会。”上述负责人进一步解释说，商家在重视产品和品牌的同时，要观察时代和消费者的变化，根据变化做出正确的判断和变化。
据悉，在成对11预售开始3天后，韩斗衣服天猫旗舰店收藏的粉丝数增加了5万人。韩斗衣服、毛衣、卫衣等多种产品进入了天猫对11排行榜前10名。
最近，韩斗服装公司下属的韩斗动力公布了部分代理运营品牌预售期间的成绩。10月23日，Dunst在Igaki工作室40秒内卖出了5000件。预售期间单品交易件数超过13000件，单品交易额超过400万件。10月27日，SPELLEDIT设计师品牌旗舰店推出天猫国际女装类预售品数TOP1，预售锁销售TOP1，预售预订件数同比增加131%。NERDY是天猫国际女性服装品类别TOP2，店铺粉丝数为60.9万人，同比增长387%。10月28日，IMVELY预售支付件数同比增长783%，支付额同比增长349%。贝谷贝谷是天猫婴儿枕头畅销书前三名，双11预售同比增长100%以上。
