良品铺子双11排布400条短视频联动10家品牌共享私域流量

2021-01-27 04:09:47 浏览：565 作者：管理员

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良品铺子双11排布400条短视频联动10家品牌共享私域流量 [亿国动力新闻] 11月2日报道说，天猫对11的第一次爆炸于11月1日零时开始。据马蹄公司成员企业良品店相关人士透露，良品店平台电商今年的主题是“材料双萝卜11，理想酸味”。在电商平台上，品牌围绕“良品店产品故事”和“广泛的精密接触客户”两个目标进行布局。

良品店方面表示，今年双十一公司的核心战略主要根据目前消费者的购物习惯进行了四方面的调整和创新。

1.数字精准营销：良品店将在平台上配置千人千面会场资源，设计专属活动产品，希望给别人讲不同的产品故事。同时，品牌以丰富的产品内容，通过完整的链接、多触点动员1000万名粉丝。

2.内容全面视频化：良品店今年将更加关注短视频和直播，利用短视频让消费者种草，利用直播引导达人进行转换。据悉，品牌今年部署了消费者喜欢的剧情名场面、达人推荐、帅哥美女品尝、有趣的趣味等400个产品短视频。另一方面，良品店将品牌移植到影视剧IP中，混合素材后，打造了整个娱乐圈，营造了吃良品店的氛围。

3.以用户理由运营产品：今年双11，良品店在产品设置上从消费者细分需求出发，提供个性化的产品解决方案，以满足不同的需求。例如，对于健身者来说，品牌作为“洋货飞”系列的健康零食进行沟通。针对年轻母亲的良品店提供健康营养的儿童零食。为了城市白领、蓝领人群，品牌提供高质量、方便的早餐和夜宵派对礼包等，满足“自我补偿性囤积需求”。对z世代来说，良品店致力于新颖的产品组合。

4.直播频道的安排和预热增加：在平台外部直播方面，良品店主要以抖音(抖音)、快餐转播为主，采取锁定头部流量的战略。在平台内部达人直播中，品牌利用Super Head Daline和Head Daline、中腰Daline三种资源，利用粉丝粘度高、群众准确的Star Daline进行互动直播引导。店铺本身直播方面，在良品店铺双十一期间，将根据不同的目标群切换直播。另外，品牌还将包括泡沫超市、华西瓷等同业品牌在内的10个品牌联系在一起，共享和渗透公司流量。

上述相关人士表示，在良品店的理念中，电商作为网络渠道如何更好地与线下融合，创造更多潜力，明确定义自己的“人、商品、现场”逻辑，是品牌踏上直播的问题的意义。

据悉，今年3月，良品店里部署了抖音(抖音)、快手、小红书、志平、B站、微博、微信7大平台。根据良品店官方数据，从2016年到2020年上半年，良品店网上进口比重从22.69%上升到45.19%。

良品店方面表示，品牌线下渠道布局的核心战略是围绕会员运营，加强公司营销分裂。

“良品店坚持的价值点是让消费者更容易购买产品，享受良品店提供的服务。”上述负责人进一步说明，在会员运营部分，良品店从阿里口碑平台流入大型项目。在腾讯微信支付平台上准确促进现场老人回流。在良品店企业微信门口，重点经营思域流量。在外卖业务领域，品牌通过五峰更换平台资源，通过外卖平台数字广告实现地区拉客，完成在线拉客动作。

据悉，10月22日晚，良品店品牌发言人吴亦凡(吴亦凡)、抖音(抖音)“生肖女王”驻科联合举办抖音(抖音)零食直播带，启动了品牌双11营销计划。据统计，直播通宵观看人数超过1200万人，货物销售额突破2208万韩元，打破了抖音(抖音)直播食品类记录。

10月31日，根据第三方镜子市场信息数据，2020天猫对11预售10日(10月21日-10月30日)名单显示，良品店位列零食坚果类别第三。