疫情后遗症：运动品牌还要多久才能回血-B2C
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类目：电商运营
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疫情后遗症：运动品牌还要多久才能回血-B2C 不管愿不愿意，坎坷的2020已经过去了一半以上。随着传染病的逐渐缓解，国内服装企业在经历此次突发事件的阵痛后开始进入回血阶段。
据国家统计局透露，2020年1 ~ 8月服装行业规模以上企业累计完成服装产量134.81亿件，同比减少11.95%。1-8月，我国社会消费品零售总额为238029亿韩元，同比下降8.6%。其中，限额以上单位服装类商品零售额累计为4887.8亿韩元，同比下降16.9%，8月单月服装类商品零售增速年内首次由负到负，同比增长4.4%。
随着国内传染病的逐渐缓解，服装企业在经济恢复后忙于促进销售、促进增长。其中，受传染病影响较大的运动服行业在运动会上没有表现出来，在收入方面呈现两极化趋势。
经营报告几家高兴，几家分忧
9月份过去了，体育服装企业第三季度财务报告出炉。国内品牌中，李宁安踏取得品牌优势仍然处于领先地位，业绩呈现积极增长。与此同时，Kappa、特步和非音乐芬也在销售中增长。361度、探路者、三部户外仍处于下降的深渊，其中三部户外从顺差到赤字，跌幅超过900%。国际品牌阿迪和耐克仍然呈下降趋势，但瑜伽细分行业服装品牌lululemon在销售额上呈现积极增长。
据安踏第三季度运营资料显示，安踏master品牌的低单位数正在增加，菲拉增长20%至25%，其他品牌(Descente/Kolon Sport/SP Randi/Kingkow)实现50%至55%。主要品牌第三季度增速首次反弹，Fila持续高增长。
截至今年9月30日，到第三季度为止，整个平台同店销售均以每年较低的单位数增加。渠道的情况是，零售(直接经营)渠道和批发(特许经营)渠道的中断委数量都在减少，电子商务虚拟店铺业务每年增加到30%至40%。
Kappa在中国的经营——中国动向第二季度运营报告显示，集团下属Kappa品牌店铺(KAPPA童装业务及日本业务除外)，整个平台的零售流水按年度记录单位数增加。其中，线下业务记录持平，电商业务记录为30% ~ 40%中~低段增长。
非音列芬前三季度销售额约为13.77亿韩元，同比增长4.03%。净利润约为3.49亿韩元，同比增长12.01%。其中第三季度实现营业收入6.0亿韩元，同比增长27.71%，净利润1.87亿韩元，同比上升36.38%。
据特宝特国家2020年第三季度中国内地营业情况报告，特宝酒品牌第三季度零售额同比增长。在报告所述期间，零售折扣水平为65%至70%。零售库存周转率约为5个月。
根据361度2020年第三季度运营纲要，361大品牌及童装品牌产品第三季度零售额同比下滑幅度较高。
探路者在过去第三季度实现营业收入4.65亿韩元，同比下降52.91%。净利润损失1.82亿元，同比下降282.80%。非扣除后净利润为1.89亿元赤字，大幅下滑707.51%。
三部室外2020年第三季度报告显示，2020年第三季度公司销售额约为2.77亿韩元，同比增长2.95%。属于上市公司股东的净利润亏损约889万韩元，同比从顺差下降到亏损900%以上。
阿迪达斯第二季度收入减少了34%。与2019年同期6.43亿欧元的利润相比，今年的运营损失为3.33亿欧元。唯一好看的数据来自电商，个体户渠道销售额在第二季度仅为93%，第一季度仅为35%。
耐克2021财年第一季度业绩报告显示，公司第一季度销售额为105.9亿美元，同比下降0.6%。净利润为15.2亿美元，同比增长11%。
Lululemon2020年第二季度财务报告显示，季度总销售额为9.3亿美元，同比增长2%。净利润为8680万美元，同比减少31%。营业利润为1.24亿美元，同比减少26%。
陷入困境的买卖和销售
在布莱克斯万事件的考验下，品牌除了坚定自己的工作内容外，在品牌发展推进方面也在有序进行。(威廉莎士比亚、黑天鹅、黑天鹅、黑天鹅、黑天鹅、黑天鹅、黑天鹅、黑天鹅)除了基于自身发展的考虑外，受疫情影响，断臂生存也成为常态。今年以来，体育品牌在商人品牌方面动作频繁。
走国际化战略路线的李宁今年收购了汉堡狮子和克拉克两个品牌。今年5月，非凡的中国通过80%的股权子公司“VC Consumables”以4662万港元收购了汉堡索伦约66.6%的股权。今年10月，李宁控股的中国香港私募基金公司Lion Rock Capital Rain资本达成协议，收购陷入困境的英国百年鞋品牌Clarks(开心)不到50%的股权。
从顺差转向赤字的三部屋外，今年也收购了两个品牌。3月，三部户外将以0元的价格获得王强持有的青纳米65%的股份。股权转让完成后，公司拥有纳米65%的股份。这次“0元收购”引起了市场的关注。8月，三部屋外以7883万韩元收购瑞士奢侈体育品牌。现金购买X-BIONIC AG和X-Technology Swiss GmbH高科技体育产品品牌、专利及相关无形资产。
今年8月，中国宣布向BasicNet S.p.A的全资子公司出售Kappa日本商标及知识产权其他资产，出价1300万美元。此后，中国东乡集团将独立管理中国大陆和澳门地区的Kappa品牌，BasicNet将负责在世界其他地区以Kappa日本商标制造、购买。
、销售、推广及分销产品的业务。十月份，据德国媒体Manager-Magazin报道，阿迪达斯计划在2021年3月前出售旗下品牌锐步(Reebok)，目前潜在买家包括美国威富公司和中国的安踏集团。
写在最后
不知道要过多久，服装行业才能从这一次的阵痛之中全面复苏。从财报中可以看到品牌一时的动态进展，但想要了解到长远的发展态势，还需一个又一个的财报来解读。
经历了市场的又一次考验后，运动服饰行业迎来了新一轮的洗牌。谁能逆流而上抢占更多市场，谁又节节败退艰难求生?这个问题需要时间去解答，而品牌们究竟还要多久才能完成回血，也需要时间去印证。
注：文/丁豆豆，公众号：中服网（ID： efucomcn），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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