直播网红正在失去“榜一大哥”-B2C
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直播网红正在失去“榜一大哥”-B2C 最近一则消息在直播行业引起了广泛的讨论。
据悉，在2020直播电商和短视频开发年会上，中国表演行业协会网络表演(直播)分会将参与《主播账号分级分类管理规范》和《直播行业打赏行为管理规则》的开发，并于年底前出台。这些规范旨在达到激赏、高液相、未成年人欣赏的目的，分别设置冷静期，限制一笔的最大限度，利用面部识别来甄别未成年人，限制三种直播乱象。
从限制魏王的饮食到限制直播，直播行业俨然又迎来了另一场限制风暴。因此，很多人鼓掌，特别是给未成年人颁奖的父母们迫切希望有效的方法来防止自己的孩子现场直播的“阅读”。
但是不是每个人都能笑的。播音员、播音员孵化公司和平台的未来收入可能会大幅减少，对面子好的“土豪们”的费用也可能不方便。中年男性的快乐似乎又减少了一个。
直播冷静期，最怕形同虚设？
外界对这种整改的期待感其实太早了。因为我们看到了这些规范或规则，对当前用户的欣赏行为没有明确的限制，也没有看到对“直播商冷静期”的详细说明。而且，还有限制补偿的最大限度，将这个最大限度设置为多少是个问题。
当然，最能产生直接效果的可能是抑制未成年人的补偿。据相关统计，每10名直播用户中就有1人是未成年人，如果因实名认证和面部识别重叠而严格执行，未成年人偷偷欣赏的行为可能会受到很大的约束，甚至对未成年人看直播沉迷问题也有一定的效果。
引起争议的是成年人的高液相和激将派，特别是中年男性。泛直播用户中，30岁以上、拥有稳定消费能力的人比例最高，其中付费用户主要分为两类。一个是实际拥有消费能力并能获得高额奖励的用户。主播就像日常消费一样。(威廉莎士比亚，温斯顿，消费名言) (第二，即使没有消费能力，仍然是获奖或参加考试的用户。
后者是导致现场直播混乱的主要群体，包括盗窃、诈骗、挪用公款、与女主播交往引发纠纷等。
另一方面，直播冷静期似乎对这两类人都没有太大作用。
土豪奖不需要区分他们的理性与否，不管理不理性，他们可以消费，外人不能批评。据一位女主播称，在她直播室多次排名的最后一刻，中年大叔总是脱口而出，给自己十多万韩元，瞬间推开给其他奖项的用户，辱骂。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)()这可能是有钱人的“恶味”，但不是非理性消费。
从这个角度来看，如果今后设定最高限额或冷静期，这些土豪颁奖热情很有可能被破坏，播音员或平台的损失也不小。(大卫亚设，北方执行部队。)
对于没有消费能力，硬肿脸想胖的人来说，大部分是为了在直播室找到特别的存在感，或者对主播有感情寄托。(威廉莎士比亚、斯图尔特)找存在感很容易上瘾。不是给“要冷静”的暗示，而是实际上能让他们冷静下来。把感情倾注在主播身上的人是冷静的，所以不会放弃奖项。有些人倾家荡产也不可惜。
设置冷静期是为了打消或削弱部分用户对考试的执着，但名单的头往往是最“忠诚”、最难动摇、最终被拘留的不是很喜欢，或者只是欣赏额比较少的用户。(莎士比亚)。
但是无论如何，直播规范化过程正在推进。虽然这种规范化是大多数中年男性不愿意看到的。
油腻男的“精神天堂”在倒塌
2017年，冯唐的一篇文章《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》因网络暴走，“油腻”成为中年男性不可避免的标签。到目前为止，中年油腻男人的判断标准不多。任性的男明星“油腻”，强迫别人臆想的男顾客“油腻”，在公开场合谈论女性也是“油腻”。
这与直播中狂热的用户有很大的重合度，奖励或吹嘘都是为了追求自我满足。(另一方面)。
在用户画像中也是如此。娱乐直播用户中，中等以上消费者占59.9%，一线以上城市占55.8%。很多中年男性在事业稳定，积累一定财富，生活热情逐渐退去的时候，“岁月静好”的背后也是空虚的。
直播中，一位年轻女主播巴结中年男人，在一定程度上满足了虚荣心，大部分中年男性表示“小偷心，没有小偷胆量”，骚动对他们来说是一种需求释放。(大卫亚设，北方执行部队)。
但是现在直播的外部限制越来越严格。限制高额欣赏和激情欣赏，将限制主播过度诱导，播音员和直播平台的生存战必将加剧。淘汰越多，中年男性可以选择的主播就越少。另外，节目直播本身正在衰退。一位业界从业者表示：“节目直播今年的压力比较大。不是节目直播赚不到钱，而是业界的重点在直播带。”
中年男性被网络主流抛弃或嘲弄已不是第一次。更早在游戏领域。
同样的2017年，点燃了游戏广告。“大字湖，我喜欢天乐(我4渣辉辉)，懒惰的探月，四里未能挽回的船的新版本，经历过很多次，在里面晾干我，就像玩庆典游戏一样。”就是《贪玩蓝月》。用魔术广告词和粗制滥造的游戏页面不知不觉地抓住了中年男性的心。据悉，那一年游戏的总流量达9.1亿韩元。
对于玩《贪玩蓝月》的中年人来说，香水可能很贵。因为我不缺钱但是要足够简单，容易操作。因为不想动脑子。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视)，)就像直播的美色诱惑一样，到了这个年龄，最简单粗暴的视觉冲击和需求满足似乎越来越好。
巧的是，凯英网络的多名高管涉嫌操纵股市。
王悦锒铛入狱，很多媒体纷纷报道，《贪玩蓝月》的东家倒闭。目前，这款游戏虽然仍在运营，但一直处于鄙视链底端的页游，因为《贪玩蓝月》的曝光度，似乎更加深了舆论对页游的鄙视。如同身处互联网世界中的中年男性，需求得不到重视，把他们推向舆论面前的，往往是一些基于人类劣根性产生的产品或浮现的乱象，直播过度打赏和《贪玩蓝月》就是典型。
中年群体，从中心走向边缘
《贪玩蓝月》的游戏用户，是十几年前那批千禧之初玩《传奇》的青年们，他们或许都曾在一个个逼仄的、弥漫着烟味的小镇网吧中，紧盯屏幕，紧张而痛快地战斗和拼杀过，所以，激情对步入中年的他们而言，既怀念又弥足珍贵。但是，不再年轻的体力和退化的操作能力，让这群中年男性倾向于花钱升级，直接享受“所向披靡”的快感。
当年轻一代涌向《王者荣耀》《绝地逃生：大逃杀》，中年男性只能聚集在鄙视链底端的页游，找找情怀。其实这是一个群体逐渐边缘化的过程，意味着他们的娱乐方式被新生代的人们所鄙弃。
看直播也是如此。早期，直播的本质被定性为“荷尔蒙经济”，秀场直播靠着美女们的颜值和时不时打擦边球，迅速积累了大量男性用户。后来，电商直播却异军突起，衍生出了比秀场直播、游戏直播更直接的变现路径。
年轻男女们都朝着直播带货的大潮奔走，秀场直播不再是直播行业的主流，而它却成了不少中年大叔解闷、宣泄、自我满足的“乐园”。
30岁往后十年，是男性结婚生子，并成为中国社会传统意义上“顶梁柱”的人生时期，也是他们被社会急速边缘化的时期。各种统计数据都显示，30-40岁的中年男性在使用手机频率、探索习惯成明显低谷，一方面，这是因为人到中年，很多新潮的事物或许不再适合他们，他们的好奇心也越来越多少；另一方面，这是互联网过度迎合年轻人造成的必然结果。
从电商到社交，从游戏到音乐，各行各业都在追逐和迎合年轻人的喜好，一切的产品设计、场景服务或是用户体验，也都围绕年轻人的特征去改变。就连一向以中等消费水平以上为目标群体的奢侈品行业，为了收割年轻人的钱包，推陈出新的节奏也越变越快。
所以，中年群体在互联网商业中其实是被忽视的，他们看似掌握着比年轻人更多的财富，可也正是因为这个理由，朝着他们去的往往是收割的“镰刀”，教育、投资理财、直播…而真正发掘和满足中年用户自我需求的少之又少。
不仅如此，这一群体还总是被一些负面的标签或现象定义，比如中年油腻，比如倾家荡产为女主播打赏，这似乎让其他年龄段的人合乎情理地就形成了对这类人的鄙视。
对于年轻人，互联网“媚青”，而对于中年男性，互联网则“媚俗”，两个群体之间的相互审视，话语权必然是掌握在主流手中。但如今不管是哪种倾向，都已经乱象横生、乌烟瘴气，或许规范化来得也正是时候。
当然，值得一提的是，要管控的不只是中年男性过剩的消费欲望，还有主导者。这样，直播行业才真正走向规范化。
注：文/歪道道，公众号：歪道道（ID：daotmt），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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