百度收YY：挥剑直播 意在电商?-B2C
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类目：电商运营
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百度收YY：挥剑直播 意在电商?-B2C “天下大势，久则必合，久则必分。”
10月中旬，传来虎牙和斗鱼馆合并的消息时，外界正在观望“其他直播平台怎么办”。现在，老卡直播平台YY似乎已经决定了。
10月23日，YY职员在社交平台上报告说，百度将收购YY。此后，相关消息不断，26日，甚至媒体提出了更多的细节。百度收购的是YY国内部分，内容、技术、团队和交易价格在30 ~ 40亿美元之间。
“爷爷的青春记忆都在YY。结束的青春记忆回来了。”，“好久不见的YY”，“好久不见的YY”，“感慨自己对直播的回忆”，对百度、YY两家企业能够联系在一起表示惊讶。资本市场的反应更直接。
收购消息传出后，YY、百度股价双双上涨。23日，YY股价上涨5.22%，百度股价上涨0.81%。26日传来最新消息后，YY股价上涨了4.64%。
暂且不论交易的真伪，市场的沸腾是事实。百度和YY，一个是全国人民都很熟悉的，最近声音越来越大的搜索入口，一个是成为部分青春回忆的直播平台，似乎完全不合适，所以用这个谣言进入了大众的审查和讨论。
百度现在收购YY。时机对吗？成为部分青春的YY直播这次真的会成为历史吗，还是会重新恢复活力？所有答案都与电子商务直播有关。
百度“风筝”=？
“以前专注于战斗，总是想赢，以后要集中精力为别人提供价值。”
YY收购的消息传来，被怀疑是欢喜时代创始人李学玲的朋友圈被曝光。10月26日，百度将收购YY的消息上传到微博热搜，YY再次进入公众视野。据悉，百度收购YY国内业务的谈判已接近完成，合并后YY客户端将继续维持，内容和技术同步将提供给百度，国内直播团队也将归入百度。YY海外业务继续独立运营。
虽然不知道是否真的与此次百度收购有关，但“集中精力，总是想赢”是毋庸置疑的。以前的YY有资格说这句话。
从节目直播、游戏直播、电子商务直播，直播行业的历史并不短。2008年，6个房间提议“show live”。2016年，中国直播元年，游戏直播平台大爆炸。2019年，电子商务直播元年；2020年，全面直播来了。
其中YY可以说是“老玩家”。2008年成立，2012年进军游戏直播领域后，进行秀直播，甚至内部孵化虎牙的欢腾时代，最终在天房大战中被杀，一度成为直播行业的“巨头”。
2018年上半年，与欢乐时代(YY)和下属的虎牙一起，中国上市公司的市值全部进入500强名单，YY以420亿韩元排在第343位，虎牙直播以439亿韩元排在第324位。
直播领域的“老练的资历”使YY成为青春和回忆的一部分。对这些人来说，现在的YY很陌生。
随着游戏直播的进行，拒绝与腾讯合作，甚至说“腾讯的敌人都是朋友”的李学玲不得不与大游戏腾讯合作。也就是说，2018年腾讯进驻虎牙后，逐渐增加资金，甚至完全收购，今年为虎牙和斗鱼的合并做出了贡献。
关于YY，几年前国内互联网企业掀起了出海热潮，欢乐聚会的时代是先锋之一，现在海外业务已经成为主要收入来源。据财报报道，第一季度全球移动端月活动用户5.201亿人，海外用户比重为77%，到第二季度为止，全球移动端月活达4.571亿人，海外用户为91.0%。
今年8月，在投资者电话会议上，董事长兼首席执行官李学玲强调了几个“不动摇”，其中之一是“坚持全球化战略的大方向不动摇”。与国内波动的网络市场相比，海外市场显然成为了愉快时代的优势。
据第三方移动应用程序数据分析公司Sensor Tower透露，在2020年上半年中国短视频/直播APP海外销售排行榜中，集团所属Bigolive和Likee分别排名第一和第五。
因此，愉快地聚集在一起销售YY国内业务也变得不难理解。为了开心地聚集在一起，国内直播行业的结构发生了变化。淘宝、中国tickalk(配音演员)、快餐等互联网巨头、短视频平台的加入，使国内市场的处境更加困难。
国内网络流量成本上升，中国tickalk(德裕人)、快手、淘宝等平台通过短视频或购物有自己的流量入口，但YY缺少这样的入口3354，除非像虎牙一样寻找其他。(大卫亚设，网络)。
老虎找腾讯，YY找百度。据第二季度报道，今年6月百度应用每天有2.4亿人，智能小程序每月有3.39亿人，被搜索截断的网络巨头百度流量很大。特别是想加入直播的流量很大。
早在2018年，百度就推出了直播功能，以节目直播为主。以百度应用为核心的移动生态进一步细化，百度内容生态完成后，2020年直播开始重点发力。今年3月百度百家在线直播功能。
今年3月，百度100在线直播功能；在5月的移动生态大会上，百度推出了直播“聚会计划”，推出了100亿流量和5亿，辅助优质直播创作者孵化了有影响力的播音员。
老直播平台，流量大的人，流量不足的人，经验和技术不足的人，两者都不是靠收购就能达成协议的。
挥舞剑直播是指电商吗？
几乎所有C端互联网企业都有电商梦。流量只有两个。一个是广告，一个是电商。比起广告，现金流更好，盈利能力更高的电商更可爱。
作为一个流量很大的人，百度当然也有这样的梦想。别说百度以前的很多尝试，去年百度完成移动生态调整后，它又开始了。
己的电商梦想。2019年7月，在智能小程序推出一年之后，百度就联合有赞推出了智能小程序直营电商解决方案，自带品牌的有赞帮助百度走出了电商第一步。就在一个月后，百度宣布战略投资有赞，两者联系更为紧密。
在借助外力的同时，百度也推出了自己的电商解决方案，今年4月更是对外全面介绍了自己以度小店为核心的生态电商能力。这一生态依托的是百度移动生态和内容生态，所以是一个“用户+商家+内容创作者+百度”所构成的、偏向内容方向的闭环。
此后，借618大促之机上线618频道，投资盖得排行，双11推出购物频道，百度的电商探索从未停止。只是这些探索依靠的都是百度的内容生态，而互联网虽然曾出现过内容电商风口，但像百度这样包含所有内容形式、如此大规模的内容变现探索却从未有先例。
要涉足电商，百度其实可以从更安全的形式开始，那就是直播电商。
电商行业近年来虽然几经变化，拼多多带起下沉市场之风，社区拼团、生鲜电商也受到重视，但去年以来，所有的平台似乎开始做起了直播。尤其是今年，在疫情影响下，直播电商火爆，企业高管都纷纷去做主播，各行业都开始了直播卖货。
根据毕马威发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告，今年直播电商整体规模将达10500亿元。从去年爆发到今年引发全民关注，直播电商这个新业态在短短时间内已经向万亿元迈进。对于一直想做电商的百度来说，直播电商风口无疑是一次良机。
而且与常规电商不同，直播电商背后的逻辑与百度更为契合。一方面，两者实际上都是流量逻辑，而传统电商更依靠供应链等零售与电商基础设施。
直播电商的火爆表面上与直播间实惠的价格密不可分，但实际上主播们之所以能拿到更低的折扣，背后依靠的是流量与带货能力，流量高、转化率高自然折扣高，价格低。
另一方面，两者都是去中心化的。与打开页面可以看见推荐商品的平台不同，百度电商依靠的是用户的自发需求，知道自己想知道什么然后去搜索，在搜索的过程中找到与之有关的商品，这是百度基因所天然决定的。
直播电商也是，因流量稀缺，倚靠流量的直播电商正在加速电商去中心化，甚至正在分化已有的电商商业版图，在直播电商上表现突出的短视频平台隐约已崛起为电商第四极。
因此，今年百度在直播电商上格外认真。早在今年的4月份，就有爆料称，百度APP在测试电商直播功能，李彦宏在5月份的直播首秀中也谈到了直播电商。
李学凌当然也看到了直播电商的广阔空间，“直播贡献占比第一，但未来3-5年，希望电商收入是大头”，他曾在财报分析师电话会议里指出。但显然，变幻莫测的直播电商没有给他那么长的时间去调整。
风口转瞬即逝，互补的百度与YY想必都认可这一点。
老电商再掀新战事？
今年，要说在电商行业最活跃的当属直播，而在直播领域最活跃的，除了老电商淘宝之外，当属抖音、快手这些短视频平台。
经过十多年的竞争与发展，电商行业在近几年格局逐渐稳定，唯一突出重围的是占据低线市场，从五环外走来的拼多多，猫拼狗在近两年来逐渐稳固。谁曾想，就在今年，因直播电商，原本稳固的电商市场格局再起波澜。
2020年8月，快手宣布快手电商订单量超5亿单，过往12个月累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极。虽然其中有些许的自宣意味，但直播电商火爆下，在直播领域占据优势的短视频平台的崛起，正逐渐成为电商行业的新常态。
有数据显示，快手日活用户超过3亿，其中电商日活超1亿，活跃商家数在100万以上。在直播与电商成熟的产业链支撑下，短视频平台们在短短时间内走过了过去电商行业几年要走的路。
新势力崛起、新玩法流行，现在的电商行业正在酝酿着一场新战事。战争中，有人败逃，当然也会有人“发家”，想在电商领域一展身手的“野心家们”当然不会放过这次机会。
百度当然也不会放过。长期以来，占据互联网最大流量入口之一的百度都像守着一座不知如何开发的金矿。此前，虽然一直在直播领域没有深入摸索，但9月份百度方面宣布百度直播月覆盖用户过亿。当这1亿用户转化为电商直播用户，百度“金矿”的价值将是巨大的。
10月19日，百度投资了电商直播服务商卡美啦，如果真的收购YY，它在直播电商领域的可能性将无可估量。
李彦宏也对百度的直播前景进行了畅想：主播通过百家号开通直播后，直播视频可以在百度移动端推荐展示，并且能在百度移动端搜索结果页中出现，因此用户通过移动端搜索的方式可以为直播间引流。
要实现这一场景，更好地实现用户留存与转化，现在的百度直播缺什么？答案显而易见，缺人、缺技术，缺平台。虽然早早就已经开始做直播，但直到现在，直播仍然只是百度APP首页的一个入口，且是一个不显眼的入口。
百度APP现在的呈现形式同淘宝APP有些相似，都是“流”的形式，不过一个是信息流，一个是商品流。在直播上，淘宝在单独的直播入口外，还将直播嵌入到了商品流，也为直播做了一个单独的APP，甚至以奖励金的形式鼓励用户下载单独的APP。
与之相比，百度首先缺少的就是这样一个单独的APP，也是一个更为显目的入口以及更直观的呈现形式。如果真的收购YY，利用YY的技术、团队，百度在直播电商领域的短板将被补齐一部分。
在直播电商这场新战事中，百度当然不是唯一入局的互联网巨头。今年7月，腾讯宣布微信小商店正式上线，开放内测申请通道，除了商品管理、商品交易、订单物流、客服售后等基础能力外，它还内嵌了直播功能。在电商领域受挫的腾讯，也在直播电商上跃跃欲试。
大幕已然拉开，互联网巨头与新秀齐聚，这场新战事热闹也残酷，鹿死谁手还未可知。
结语
秀场直播、游戏直播、电商直播，直播自诞生之初开始就被附上了前缀。随着不断发展，被附上许多前缀的直播，越来越显示出自己作为基础工具的职能。
因其基础，因其与其他行业结合的可能性，因其流量获取的不易，它也招来了其他行业与互联网巨头的涉足，那些原本在某个行业中不占优势、没有足够流量支撑的直播平台反而因此势弱下来，陌陌、YY的沉寂均源于此。斗鱼、虎牙之所以活下来，与游戏、流量巨头腾讯有关。
百度收购YY，同样也是流量巨头与基础工具的结合。恰逢可能带来电商行业大变局的直播电商崛起，它们在瞄准那共同的机遇。
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