百度YY 相互成就-B2C
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类目：电商运营
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百度YY 相互成就-B2C 这篇文章的核心观点
1.YY国内业务和销售虎牙后，愉快的聚会将致力于开拓海外市长/市场。
2.直播行业已经进入短视频平台寡头阶段，YY要想破局，需要大流量平台的支持。
3、百度不缺乏流量，但由于实现效率低，YY激活整个体系是必要的，两者实际上是各自需要的。
10月23日，内部工作人员在社交平台上透露YY即将被出售给百度。受该传闻的影响，YY当天股价暴涨5.22%，申报85.13美元，市值达到68.79亿美元。
两家公司至今没有回应，但这笔交易的细节很快就被一点一点地挖出来。
据报道，百度此次收购计划仅限于YY的国内业务，海外业务将独立运营。目前谈判已经接近完成，价格在30亿到40亿美元之间。收购完成后，YY客户端将被保留，内容、技术和直播团队将同时提供给百度。
业界似乎对此次收购事件不太乐观，因此对业务组技术融合等问题提出了很多疑问。甚至有人将这起收购事件描述为“弱联盟”。
但是二级市场的反应证明，国内最大的独立直播平台YY从百度的家到哪里还有一定的想象空间。
“我认为还有很多可以期待的。”投资界人士张明(化名)告诉亿欧。
阿尔琳海外
在直播领域，聚会集团会长李学玲已经萌生退意。
YY，Hoa仍然是show直播和游戏直播领域的头部平台，但从2018年开始，两个主要平台正在走下坡路。最直接的表现是与收入直接相关的付费用户的核心指标，增长放缓，甚至下滑，随之而来的业务收益也低迷。
2020年Q1财报显示，YY付费用户数量同比减少3.6% ~ 400万人，主要受新冠疫情影响。老虎牙齿付费使用人数同比从13.0%增加到610万人，创历史新高。但是，由于用户支付能力不足，直播事业的总收入反而在下降。
拥有最大的市长/市场份额和用户规模并不意味着就能控制这个市场。
虎牙直播因游戏版权问题一直受腾讯支配。李学玲说：“游戏直播业离不开腾讯的游戏版权资源。“迟早会成为腾讯的主场”，“不排除出售霍奇的控股权”。
YY秀直播模式的弊端也逐渐暴露出来。“用户和播音员之间有粘性，但不是直接与平台相关联。所以播音员移动平台的话，用户也很容易逃脱。”亿欧元智库研究副局长朴顺民认为。
网络经济公司电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫代庆表示，这两种直播模式都经历了野蛮增长中的政策紧缩过程。(威廉莎士比亚，《北方执行报》(Northern Exposure)，网络)。
“最近，由于严格的政策限制，不能显示以前擦拭侧面球或摸红线等引人注目的内容，平台用户正在大幅流失。”
像李学玲一样敏感，早就安排好了。只是到了去年10月，人们才看清他绝望的决心。
今年4月，腾讯增持老虎股份，成为第一大股东。10月12日，浩雅和杜尔宣布双方签署了“合并协议和计划”，合并后公司是腾讯控股公司。
YY“卖身”的百度消息也很快传开了。李学玲在朋友圈被认为是“以前专注于战斗，一直想赢，以后要集中精力为别人提供价值”的“告别感想”。
因此，“三驾马车”一起MOIN聚会在海外业务——上只剩下直播平台BIGO LIVE、短视频社交平台Likee和视频通信平台Imo。
与竞争激烈的国内市场相比，海外市长/市场网民的增加、消费能力和付费意愿提高，仍然是“蓝海”。愉快的聚会已经从2016年开始全球化尝试，现在已经初见成效。
根据2020年第二季度财务报告，全球平均移动每月活跃用户从去年的21.0%增加到4.51亿，其中91%来自海外市场。BIGO在集团直播收入中首次占多数，达到29.5亿元，同比增长158.8%。
财报公布后，李学玲表示：“愉快的聚会不会动摇坚持全球化战略的大方向，将在全球扩大更多市场。”很多业界人士认为，此次销售YY实际上是为了交换资金，全力开拓海外业务。
寡头垄断
在整个直播行业风口不断重复的大背景下，执着于单一商业模式的YY落伍是必然的。
Mob研究院报告说，国内直播行业从2005年开始，2016年爆发，到目前为止已经经历了4个发展阶段。
2005-2011年处于1.0阶段，从视频网站演化而来的9158是节目直播的援助，6个房间、狗窝和YY随风部署。直播内容比较单一，直播媒体以PC端为主。
2012-2014年处于2.0阶段，随着旅游产业的爆发，虎牙、斗鱼等直播平台上线，直播媒体依然以PC为主。
2015-2016年3.0阶段资本大举进入直播风口爆炸，上演“天房大战”、“全民直播”，各种直播内容开始出现。直播媒体开始从PC端转向移动端，现有PC端直播平台的优势已不复存在。
从2017年到直播4.0时代，行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”转变，流量、播音员、资本都开始向头部平台聚集。直播渗透到电商、体育、财经、教育、社交、音乐等多个领域，直播电商迅猛增长。
从张明的角度看，国内直播行业从2019年开始进入寡头垄断阶段。“最前面是颤抖和快速的手，每年直播收入300亿韩元左右。YY和腾讯音乐，陌生人大概只有100亿人民币，只能排到第二梯队。“第三梯队的巡回赛、虎牙、灵客和花椒大约有数十亿韩元的规模。”
短视频快速崛起，用户时间被抢占，抖音和快手成为横亘在传统直播平台面前的两座大山。
从内容形态角度来看，短视频平台的内容更丰富多样、覆盖人群更广泛。
90后小文（化名）告诉亿欧，自己和家人都是抖音用户，也都尝试过在抖音做直播。“我妈妈喜欢通过抖音直播表演才艺或跟粉丝聊天，我偶尔会做宠物直播，我和老公出去旅游时还尝试过直播钓鱼。”
“短视频平台的直播业务涵盖了传统直播平台的大部分业务，这对传统直播平台的用户维持和增长造成了一定困难局面。”莫岱青说。
从用户转化角度来看，短视频平台和用户之间的黏性更大，在培养直播用户上具有较大优势。
“直播的信息密度很高，但弊端是看久了会很累，有些不想这么累的用户就被挡在外面了。而短视频就是一种折中的方式，15秒一个、随时可以看的短视频可以很快吸引用户的注意力，然后再慢慢转化。”张明说。
从营收角度来看，短视频平台的变现渠道更广、变现效率更高。
传统直播平台盈利模式单一，主要依靠付费用户。而经过平台、工会的层层分剥，主播实际到手的收入通常只有打赏金额的三成左右，三方之间常因此爆发利益纠纷。
而短视频平台除了拥有传统直播平台的打赏功能外，还侧重于直播带货业务。以商品交易为主的直播电商核心营收来源于佣金分成，由单向的打赏模式向双向获利的交易模式转变，与用户形成双向互惠的关系。
张明看到，一个逻辑逐渐清晰起来：如果没有前端大的流量漏斗，单纯只依靠直播是会越来越难。
百度是个好归宿吗？
百度的出手，则是“柳暗花明又一村”。
就算YY对欢聚集团来说已经成为“鸡肋”甚至沦为“弃子”，对百度来说，却是个“进可攻、退可守”的选择。
入局较晚的百度，从今年开始发力直播领域。在5月的百度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖表示，2020年会更加积极地去推进整个百度的直播业务，推出“聚能计划”，拿出百亿流量和5亿补贴，发掘和打造优质直播创作者。
随后，百度董事长李彦宏也现身直播间，加入“带货大军”。他在直播中说，希望未来会有越来越多人在百度直播上直播，将来有人愿意来百度App带货也是没问题的。
原YY游戏直播负责人、虎牙创始人古丰也在今年6月加入百度，成为直播团队负责人，向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报。另外，百度还低调收购了短视频平台V8实拍。
图源/网络
“百度本身不缺乏流量。”国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟认为，“特别是在其App、信息流、小程序和百家号等产品逐步成型之后，流量来源开始多元化，但这一流量体系远未达到理想形态。”
一个突出的问题就是，百度一直以来主要靠广告赚钱，盈利方式单一、价值变现不足，需要寻找新的路径。
张明也持类似观点：“百度系中，百度App有2亿多DAU，百度贴吧和好看视频也有过千万的DAU，但变现效率非常低。YY只有300多万DAU，却每年贡献百亿的收入。”
在马旗戟看来，百度既需要丰富其产品系列的覆盖广度，增加竞争空间，也需要产品功用效用的价值厚度，提升用户依赖性。
“目前在百度诸多产品/服务中均有直播入口，但缺乏一个足够强的支撑平台，激活激发整个体系内的流量。好看视频似乎并不足够，或许YY将担起这个使命。”
实际上，从30亿-40亿美元的出价，已足见百度对YY的重视。
张明告诉亿欧，目前欢聚集团市值超过70亿美元，包括国内业务、海外业务、剩余的虎牙股份以及现金。其中虎牙股份市值和现金加起来大概有20亿美元，剩余的50亿美元，就是YY国内业务和海外业务的二级市场价值。
按照目前的情况来看，海外业务应该比国内业务值钱一些。而媒体爆料的30亿-40亿美元，已经相当于整个欢聚集团市值的一半，应该已经超过YY国内业务的实际价值，可以说百度给出了一个非常体面的价格。
“当然，直播不是扭几下蛮腰、摆几件商品或秀几场大趴，需要内容与运营的持续建设。我也不认为仅凭收购YY，百度就能够建立起完善的流量生成与循环体，或者对直播行业形成颠覆。”马旗戟表示。
在他看来，百度收购YY是在补齐短板，完善能力结构。这个举措更大的意义在于，踌躇多年的百度终于开始走出搜索、拥抱移动。
结语
2016年“千播大战”时，数以千计的直播平台在这个赛道里厮杀。
熊猫、战旗、全民、触手、薄荷、龙珠等，都曾以赢家的姿态从硝烟中走出，但如今均已经倒闭或销声匿迹。
而百度收购YY，腾讯推动虎牙、斗鱼合并，淘宝更是瞄准万亿规模的直播电商吹起冲锋号，再加上抖音、快手两大流量新贵，直播江湖纷争十几年，最终仍是巨头们的战场。
赢家通吃的移动互联网时代，似乎向来如此。只是李学凌争强好胜的这许多年，终究是错付了。
注：文/顾彦 ，公众号： 亿欧网（ID：i-yiou），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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