外国人“征战”中国短视频-B2C
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外国人“征战”中国短视频-B2C 卡斯数据在此前公布的9月份抖音(抖音)上涨部分名单中，来自挪威的外国网红@外国克里斯1月以173瓦的粉扑排在第19位，通过观测抖音(抖音)粉丝总量，预计发行前将突破1200瓦。
@外国人克里斯不是古例。
像他这样在抖音(抖音)上受欢迎的外国网红还有很多，其中不乏千万级账号。例如：以手指舞走红的乌克兰人@Alexs Kost，目前粉丝数为1469.2W，翻唱热门中文歌曲走红的@ Bart，目前粉丝数为1267W，@ Redanny，@ Bolap，@意大利的伯尼，
外国人进入中国短视频市场由来已久，他们的接连入住为短视频领域注入了更多新鲜血液，对外国人的自然好奇心也有机会在这个市场获得人气。
“紫红色”们的生存现状到底怎么样？对用户的关心还能维持多久？
被嘲笑的“财富密码”
如何快速吸引中国粉丝的关注？很多外国人在摸索过程中掌握了其精髓，一句“爱中国”似乎迅速激发了国内观众的民族自豪感，吸引了大浪的潮流。
目前，抖音(抖音)上面坐着1000多万名粉丝的@ bolaph就是代表性的例子。打开他的账户主页，整个画面的标题几乎是围绕着“中国有多了不起”展开的。例如，“中国的扫码支付很棒”、“中国的快递很棒”、“中国的无人超市很棒”等，其发表在形式上也是统一的。在各种生活场景中，沃尔夫面对着摄像机。
凭借这一持续出口的“中国心”，沃拉夫吸引了很多中国粉丝，各视频点赞量基本不差。根据大量星图数，广告视频报价在8万韩元左右，每个月可以通过短视频获得巨额收入。
据卡斯透露，沃拉夫并不是一开始就走的路。他的第一个抖音账号以“成功学”为主题，与用户共享“成功学”知识，但发布了几个视频后几乎没有流量。因此，沃拉夫改变了账户，开始一眼就介绍葡萄酒知识，但当账户上积累了6万名粉丝时，由于特殊原因，不得不降低权力，流量也消失了。(大卫亚设，北方执行部队。)
遭受挫折后，沃拉夫重新开设了新账户，分享了自己的日常生活。200W年12月3日，他在发表的视频中称赞中国支付的便利性，并贴上“我的中国太棒了”的文章。一些网民问：“你是中国人吗？”的评论，面对这样的疑问，沃拉夫特别上传了视频。
这次爆炸后，沃拉夫开始专注于中国生活的日常生活，每个视频都渗透着自己对中国的爱。
2019年6月，Volf的账号目前被网民们玩弄于“甲亢”表演风格之下，通过中国地铁安检、手机扫码结算、在中国无人超市购物。戴着几乎一样夸张的表情。此次“重复”后，视频中的各种数据大幅上升，多种视频播放量突破亿，点赞、回帖数量比以前增加了好几倍，粉丝也开始稳步增加。
外国人的这种称赞引起了很多中国观众的民族自豪感，让他们觉得很有用。奥拉夫的快速飞跃给更多外国人展示了“机会”，出现了很多模仿者，打着“我爱中国”的旗号，获得了很多外国人上传到网络上的类似视频的良好反应。
除了由此收获了很多红利之外，疑问也随之而来。以博拉夫为例，用“我爱中国”的富翁密码嘲弄他的网民越来越多，BC有一堆业主打开军曹模式，把他的甲亢演出变成了鬼畜视频。
此前，沃拉夫在接受其他媒体采访时表示，他从17岁开始来到中国，重要的人生阶段几乎都是在中国度过的，“我真的真心认为他是中国人”。
真实性无法考证，但缺乏深层内核的同质化内容模型已经引起了很多人的反感。继他之后的一群追随者通过“父子密码”受到关注，但不能引起更大的水花。
最终要回到内容上来
外国人的身份在短视频观众中占有明显的“好奇心”优势，与中国文化相结合会引起更多的民族认同感，但长期保持对账户的新鲜感，因此缺乏实质内核的内容显然不能满足用户的需求。摆脱外国人的身份，他们的本质仍然是短视频创作者，要依靠实质性的内容真正打动用户。
我们以几个有特色的古墓外国人账户为例。
1、老马
熟悉中国文化的抖音(抖音)汉子@老马的抖音(抖音)粉丝团已经突破了1200W。个人主页上的介绍只是“总是让你笑”的简单话。而且，整个账户的内容创作也围绕着“搞笑”的核心要素。与其他搞笑领域创作者不同，他会刻意制作生活中遇到的文化差异引起的“搞笑”。
视频中的诺玛表情夸张，演技熟练，不仅能说流利的汉语，还能扔出“没有瑕疵”、“是什么东西”等地道的汉语梗。外国人身份和中国通的强烈对比在视频中引起了更多的笑声。
另外，熟悉搞笑精髓的诺尔玛在视频现有基础上，展示了短视频用户喜欢的“女装反串”、“一个人打扮好几个角”、“视觉上的‘冲击’”，引人发笑。另外，能够捕捉到其他人物的性格特点，完美地展现出来等搞笑短剧得到了很多用户的认可。特别是一个人打开了装饰两角的“帽子斗”
智斗勇”系列视频后，他曾创下了一周增粉150W+的涨粉成绩。2、老外克里斯
和老马一样，@老外克里斯的账号风格也是“搞笑”，但有所不同的是，该账号侧重的是家庭搞笑日常，除了克里斯本人以外，其他家庭成员也都是精通中国文化的“中国通”，他们以汉语的形式戏剧化演绎出了中国特色浓郁的家庭剧情，不仅打造出了鲜明的喜剧效果，还能让用户对他们“比中国人还中国人的”形象有了更深刻的记忆。
比如，在@老外克里斯的视频中，克里斯为疲惫的老爸做起了中国学来的足疗，在老爸心满意足离开之后，老妈也自然而然地向他伸出脚丫，惊觉不妙的克里斯对着镜头来了句“草率了”，这条视频共获赞261.3W，评论中类似“你是中国派来的卧底吧”、“这些中国人为什么长得这么像老外”的留言层出不穷。
而纵观他发布的视频，“煎饼果子”、“中国功夫”、“驴肉火烧”、“嫦娥奔月”等与中国美食、中国节日、中国习俗紧密结合的中国元素其实是视频的本质落脚点，但代替了直白展露，通过冲突营造、家人之间的密切配合，从而形成了一种自然而然的喜剧效果。
此外，还有在B站上粉丝量多达607.4W的知名UP主@郭杰瑞，他的视频内容主要以中美文化的差异展开，通过实地求证、寻找数据佐证、街头采访等方式来客观探讨二者在多个层面上展现出的不同。
比如有粉丝问他，在美国看病是不是特别贵，他会特地拍一期视频为粉丝解惑，并放上真实的医疗账单。探寻中国独有的“中国相亲角”，他也会在视频中直言“在美国，如果没有结婚，爸爸妈妈不管”。
在@郭杰瑞的视频中，既展现出了他眼中的中国，也为国人打开了一扇了解异域文化的窗口，很多粉丝都十分欣赏他客观记录、深入浅出讲解的呈现方式，也正因此，他在短视频领域中有了更高的知名度和影响力。
在竞争愈发激烈的短视频“战场”中，外国人的身份能让他们在进入短视频领域时自带一定的差异度，这也是国内很多MCN想要挖掘、培养外国网红的一个重要原因，但是用户对内容的要求越来越高、辨别能力也越来越强，单纯地通过诸如“财富密码”这种简单、粗暴的方式来攫取一时的流量很难支撑账号走得更远。
能否在外国人身份、中国文化之间寻求一个具有持续吸引力的内核，才是他们能否真正作为一个创作者并长久存在于短视频市场的关键。
注：文/岳遥，公众号：卡思数据（ID：caasdata6），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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