电商+晚会 双11升级路上的选择-B2C
-
-
类目：电商运营
-
联系人：
-
微信号：
-
Q Q 号：
-
手机号：
-
浏览量：
600
【商户信息】
【货源详情】
电商+晚会 双11升级路上的选择-B2C 今年双11，你看派对了吗？
一半娱乐圈、明星、主播一齐出战，占领热搜名单，今年的双十一派对比往年热闹。(威廉莎士比亚、温斯顿、播音员、播音员、播音员、播音员、播音员)这种热闹不仅反映在派对的话题热度和明星、播音员阵容上，还反映在派对的数量上。
与往年的1-2次派对不同，有少数电子商务平台参与，今年双十一，大部分电子商务平台举行派对，甚至举行了2次派对。双11发展为购物庆典的第12年，电商平台发现制作双11派对成为了新的标准。
五大平台7次聚会
“比春节更热闹”的双重11
与往年的双十一派对举办时间不同，今年天猫对11节奏上的革新使“Solo Day”变成了“双节棍”，各大平台最早从10月30日开始举行派对，为即将到来的双十一第一次引爆器预热铺平了道路。10月30日、31日和11月10日都成为举办双重11派对的时间节点。
各大平台的参与，三个时间节点的预热，创造了双重11期间的7次聚会。在这种氛围下，各大平台竭尽全力使派对变得更加有趣和吸引人。
快手一千零一夜
快手是今年11日举行首次派对的平台。10月30日，快手的“一千零一夜”派对在快手应用程序和江苏卫星电视上同时直播。此次派对是自快手成立以来首次与电视台合作推出的大型派对，其主题被定为“人间烟火”。
派对开始前一周，快手已经在微博和快速平台负责人孙快手发言人以及快手101日晚的明星阵容中吸引了很多粉丝进行评论互动，给平台带来了轩然大波的流量，提高了对快手派对的期待值。(Templine)。
晚会当天，速度手共41组明星嘉宾和100多名速度用户一起登台，将明星和小人结合在一起，创造了新的派对舞台。
天猫双人11直播开幕式，双人11狂欢节之夜
快手“一千零一夜”晚会举行的第二天，即10月31日，以对11主场的天猫举行了天猫对11直播开幕式，庆典的主题是“一起支持你”。
成对11发起者天猫是举办成对11派对的第一个电商平台。天猫对成双对11的预热，10月20日开始在淘宝直播。这次派对是双十一派爆炸机开始前的气势。
在此次派对上，天猫史无前例地采用了屏幕直播方式，将淘宝直播移动到了主舞台，通过一个主屏幕连接17个小屏幕，可以在大屏幕上随时关注小屏幕的移动，观众在欣赏派对的同时完成了消费转换。另一方面，庆典当晚明星也将进入淘宝工作室，分享购物经验，与观众互动，进一步提高派对的互动。
这样热闹的场面将于11月10日天猫对11狂欢节晚上再次上演。今年天猫对11旷野以“从1到你，尽情狂欢”为主题，大大小小的屏幕正在进行全方位的平台联合直播。
据悉，今年天猫对11狂野明星阵容将远远超过往年，在全球200多个国家和地区播出，成为全球对11狂欢节。与此同时，阿里旗下的所有平台也将参与此次狂欢，真正一起狂欢。(大卫亚设，北方执行部队。)
苏宁很容易购买“好事发生”的双十一超级秀。
今年苏宁将举行两次“好事发生”双十一超级秀。第一次超级演出时间是10月31日20点，第二次是11月10日19点30分。
苏宁已经举办的第一场超级秀和浙江卫星电视及PP视频共同举办，通过电视直播和直播之间的网络共同直播直播带，同时在苏宁实体店的大屏幕上同步播放。(威廉莎士比亚、斯图尔特、)。这样的在线上下联系方式保证了此次派对的流量，这样的多种渠道也全方位地完成了对这个双重11派对的诱导，进一步推动了消费转换的实现。(另一方面，也就是说，“Hary Porters”)。
苏宁为了购买第二对11派对，与北京卫星电视联合，此次派对的主题仍然是“好事发生”。据悉，此次派对将邀请很多明星、主持人和乐队。据悉，价格低廉的好东西被陈列出来，给观众带来最大的实惠，20亿红袍能给观众带来实质性的现金奖励，提高互动积极性。
京东双人11直播超级夜晚
京东将于11月10日20: 00，由联合江苏卫星电视和爱奇艺举办“京东双舞11直播超级夜”。对此，京东将与爱奇艺、江苏卫星电视和手机PC电视等多屏幕互动，此次双人11直播超级夜，京东时隔4年再次举行双人11派对。在此次派对上，京东不仅邀请了30多名明星，还将带来各种粉丝娱乐营销游戏和明星、综艺、IP、盲盒等多种乐趣。
拼11.11超级拼夜
拼多多将于11月10日19: 30在联合湖南卫星电视上制作“拼多多11.11超拼”。这是今年“拼618超拼”后与湖南卫视的第二次合作。目前，拼多多官方微博已经陆续公布了首个明星嘉宾阵容，这些明星的官宣也带来了大量的流量和讨论，提高了拼11.11超拼夜的热度。
热闹的双人11派对后
各大平台想做什么？
近两年来，随着双十一购物节的成熟，双十一派对成为各大短视频平台和电子商务平台必须迈出的一步。从过去唯一的天猫对11晚会到现在，天猫、苏宁、买、京东、拼、快手多、鼎立，越来越多的平台加入了举办对11派对的行列。加入双11派对行列的这些平台在派对上能得到什么？
1、吸引年轻一代的关注，促进消费转换。
随着年轻一代逐渐成为当今消费的主力军，各大平台越来越重视年轻消费群体，“得到年轻人者得天下”逐渐成为平台的共识。要想得到年轻人的关心和喜爱，就要根据年轻人的喜好“对症下药”。
如果你看到一切，
年的双11晚会，虽然主题不同、举办平台不同、晚会规模也不同，但都有一个共同点，就是明星。这样的明星策略无疑是出于年轻人对于娱乐明星的喜好。各大平台双11晚会的举办，自带流量的明星嘉宾的表演，为平台吸引了一大波年轻用户。以今年的双11晚会来说，各大平台邀请最多的明星如孟美岐、吴宣仪，根据她们的粉丝画像我们可以发现，她们的粉丝主要集中在18-29岁的年轻群体。
各大平台通过明星阵容吸引年轻粉丝，不仅为平台带去了大波流量，扩大晚会的声量，同时，通过明星和观看晚会粉丝的互动，粉丝的积极性被极大地调动起来，进一步推动了粉丝在平台上实现消费转化，完成流量变现。
2、打造平台鲜明形象，实现粉丝留存
通过明星流量为平台夸大声量，完成粉丝的吸引后，粉丝的留存就是平台面临的重要问题。想要完成粉丝留存，就必须和粉丝建立情感链接。
在今年双11的七场晚会中我们可以发现，每一场晚会都有其相应的主题。天猫晚会的主题是“一起挺你”，苏宁易购晚会的主题是“好事发生”，快手晚会的主题是“人间烟火”......
双11晚会主题的制定，让短视频平台和电商平台的形象更加鲜明。对于电商平台来说，晚会为其增加了内容属性。在晚会中，节目的串联以及直播电商的结合，以及晚会气氛的烘托让消费者的参与感被放大，互动积极性也进一步提升，同时也会对平台形成认同感。
对于短视频平台来说，晚会则是为其增加了电商属性。双11晚会不仅有内容，也有电商，能够为短视频平台拓展电商市场。在双11晚会中，明星和主播们的流量，现场的节目以及消费渠道形成了一个完整的营销链路，为消费者提供更加便捷的消费转化通路，进而为短视频平台带来更高的商业价值，也让更多消费者对于短视频平台的认知不只停留于内容。
2、“娱乐+电商”，互相跨界，互相赋能
事实上，近年来，电商平台一直在尝试将娱乐内容和电商结合，综艺节目《奋斗吧主播》、《谢谢您na》都是电商平台和娱乐内容跨界结合的尝试。双11晚会也是将“娱乐+电商”的一次尝试，通过晚会，各大电商平台可以将娱乐表演、直播电商有机结合在一起，从而实现互相赋能。
在各大平台举办的双11晚会中，我们可以看到明星和主播的互相跨界。天猫双11直播开幕盛典中，明星和主播不仅在各自的舞台上进行表演和直播，还会相互串屏。
在主播的直播间中，明星的进入能够将明星和晚会节目的流量导入主播直播间，进一步为其扩大影响力，明星在直播间中的相关毫无分享也能够促进直播间观众的消费转化。同时，主播也可以登上晚会的舞台，在舞台上表演节目，进而把直播间的观众注意力带向晚会现场，以直播间流量能够为晚会导流。
通过双11晚会这样的形式，娱乐行业和电商行业也真正实现了联动，娱乐+电商的模式也会给各大平台带来更多的想象力。
双11晚会不仅让各大平台在双十一期间留下了自己的痕迹，扩大了平台的声量，同时也通过平台形象的打造让越来越多的消费者形成了对于平台的情感认知。娱乐+电商模式的创新，也为尚未进行尝试的更多平台提供了借鉴。
如今，双11早已经不再是电商行业的专属，而是各行各业都不能忽视的一个节日，今年双11的七场晚会更是让双11受到了史无前例的关注。
但在这个各大平台选择用晚会吸引流量，留住用户注意力的时间节点，网易严选却做出了截然不同的选择：退出双十一。
网易严选发布的公告中称：“今年双十一，网易不搞复杂玩法，而是推出全年最大力度补贴。不为销售额开庆功会，而是为每一个用户好评庆祝。”网易严选这样的选择，虽然和大多数电商平台不同，但从他们的公告中，我们也可以看出，它和其他平台都是出于同一个核心目的：服务消费者。
接下来，各大平台会有怎样的新动向，双11还会有什么样的玩法和变化，又会以怎样的声势和销售额为结尾，我们拭目以待。
注：文/ 加一，公众号： TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
想要接收最新资讯，寻找商机，欢迎进群沟通。
