今年天猫双11 新品牌现象级爆发了？
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今年天猫双11 新品牌现象级爆发了？ 今年天猫对11有两个重要的变化。
大家都知道，第一个是从“solo day”变成了“李节峰”。也就是说，消费者不仅购买时间超过3天，商家也可以悠闲地补充储备。
目前，第一次销售高峰已经过去，从平台和商家的反馈来看，第一次销售一般都在迎来爆炸性增长。调查显示，80%的商家根据第一波的成果，对第二波爆炸有更强的信心。天猫成双对11从单峰变成双峰尚属首次，再加上今年复杂的环境，期间大家都没有穷尽心思，所以要说这个成绩远远超出预期。
第二次变化比较隐秘。很多人可能还没有意识到，但今年对天猫品牌竞争格局的影响并不亚于上述明显的规则变化。
01
今年的新品牌太猛了！
要问这个隐藏的变化是什么。答案隐藏在双重11电报中。
据天猫对11宝新品牌计划公布，截至11月1日24时，共有1800多个宝新品牌销售量超过去年对的11天。其中：
Tineco在36分钟内销售额可能突破亿，在过去5秒内超过去年双双11天的销量。
Ubras 105分钟销售额突破亿，过去32分钟销售额超过去年的两倍11天。
完美日记33分钟销售额突破亿，15小时突破3亿，创下天猫化妆日销售新纪录。
有些人可能会说电报每年都是爆棚的，有黑马。这些好像没什么特别的，怎么有很大的意义？
首先，这些品牌在24小时内超过了去年双十一日全天(甚至94日单日增加了1000%以上)，随后双十一日的最终爆炸可能会更加激烈。已经提前锁定了增长。
第二，这不是一个偶然事件，而是1800多个宝物新品牌集体爆炸。其中有357个宝物新品牌登顶趋势类别的TOP 1。例如：
三餐半是速溶咖啡的精细分类目的TOP 1；变成了。
方便面被称为方便面/方便面细分的top 1。
孩子狼吞虎咽地成为了孩子零食/辅助食品分类目的TOP 1。
你知道，这些品牌进驻天猫还不到三年！
天猫的新品牌业务负责人表示，天猫平台的新品牌从0增长到1的速度越来越快，与往年的单点不同，今年可以说是“现象级爆炸”。
请查看TOP1的新品牌数量比较图，了解今年天草双11的新品牌有多激烈和直观。
02
6000万易感人群，新品牌的专用赛道
上述新品牌的现象级爆炸只是我一开始说的今年天猫对11隐形的重大变化冰山露出了水面的一角。
在看不见的水下，5万个以上的新品牌参加了对11，这是第一次。以天猫为新品牌，新品类为孵化地，安静地卷入的新消费浪潮。
这些新品牌大部分产品实力强，创新，符合小众细分需求，填补了市长/市场空白，但由于缺乏电商运营经验，很多品牌甚至首次参加了双11。如果让熟悉电商大促进规则的成熟玩家坐在牌桌上，一分钟肯定会被KO落下。(templine)。
另一方面，根据历年双数11的大数字洞察，天猫双数11不仅是囤积星期三，也是中国人“新购买”的全年最大节点。新产品和特色商品大大成为促进事业增长的新引擎。
同时，淘宝每年有超过12次在淘宝消费新品牌的6000万名“新品牌易感人群”。典型的肖像画是女性。90后居住在一线城市，购买的品牌比整个网络人口多(3.1倍以上，比整个网络更广)，类别更广(2.8倍以上，比整个网络高)
因此，如何让大量新品牌突出包围圈，满足消费者双重11“新购买”需求，成为今年摆在天猫面前的大课题？(威廉莎士比亚、哈姆雷特、品牌)()如何突破这个课题？
据官方介绍，天猫对11宝的新品牌计划是天猫对11历史上首次为新品牌制作专用赛道，包括专用直播、预售和短视频排位赛。同时，给新品牌带来这样的6000万易感人群，交易转换超级产业大宣传人口标签28倍，定制化的新第一个期货工具，帮助99万新品牌拉动129，000多人；另外，随着新品牌的尖刀部队冲击业界TOP1，预计11月11日将出现更多独角兽品牌。(威廉莎士比亚、独角兽、独角兽、独角兽、独角兽、独角兽、独角兽、独角兽)。
另外，考虑到新品牌的产品力优势，直播和短视频更有利于扩大这种优势。天猫对11新品牌宝节目以直播和短视频为布局重点，在流量获取和交易中都记录了战绩。
另一方面，天猫为新品牌制作了官方直播专用《哇！宝藏之夜》、5大明星支援背书(杨迪、王建国、S.K.Y李熙坎、S.K.Y胡文妍、徐艺阳)，加快了新品牌在双重11中的曝光。
总之，通过设置专属赛道、专属权益，让新品牌直接加入双11核心战场。
据官方公布，今年已有超过5万个新品牌加入该计划。从第一次预售结果来看，效果比他们想象的要好。例如，本来创造了100独角兽的新品牌，冲击了业界TOP1，结果没想到在第一轮就跑了357个。去年只有26个新品牌成为其目的TOP1，今年增加了12.7倍！
03
未来5-10年最明显的机会
天猫对11每年都可以通过事后分析发现消费趋势关键词。例如，2015年是海涛年。那一年，全世界200多个国家首次参与了交易。2018年是新国货年，那一年的亿韩元俱乐部，国货品牌占多数。从目前这一天猫对11宝新品牌计划的势头来看，今年很有可能是新的消费
品牌之年。新消费品牌的火爆在资本层面也非常明显，这两年非常火的完美日记、元气森林等，都是（天）猫生（天）猫长的新消费品牌代表，尤其完美日记，成立短短三年融资多轮后即将IPO。元气森林更是迅猛，据悉，今年的估值已经高达20亿美元，红杉资本等顶级VC加持，这些新品牌们终于迎来了最好的时代，他们开始批量崛起，在资本与电商平台的双助力下，新品牌将会是中国未来5-10年里最有前景的方向。
