短视频迟到的百度 需要一个属于自己的蒋凡
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短视频迟到的百度 需要一个属于自己的蒋凡 热的双十一，大家都在点燃尾巴的时候，天猫、京东、苏宁都在奋力搏斗，百度正在安静地制定短视频战略。
11月11日，百度移动生态事业群将漂亮的视频和全民视频合并到短视频业务部，由原本很好看的视频总经理宋健负责。
很少企业在这一天发表战略，举行发布会。因为当天几乎全国人民都只关心双十一、强硬、双十一的强度，所以真的不努力讨好。
但是这个消息没有被天空中的每一个双十一电报淹没。有三个理由。
第一个原因是短视频这个关键词太热了。不久前，香港IPO进程迅速启动，看到它将成为短视频的第一股。Tik Tok在美国情况下敲响了全国人民的心弦。据推测，在热机上能与短视频交锋的只有直播这个关键词。
第二个原因是今年短视频构图竞争更加激烈。抖音(抖音)，尽管快手已经占据了短视频市场的相当大的份额，但巨头们对这条赛道的热情没有减少，所以想进入短视频头阵营，微博提高了视频号码，西瓜视频提出了“中视频”的概念，微信也升级了视频号码。用战争的升级来形容一点也不为过。
第三个原因是百度自己。现在正在大规模地挂短视频和直播。在很多方面，百度的态度无与伦比，收购，应用程序相通，流量支持，但百度的起步并不早。在追击区，百度显然已经错过了最佳时机。但是未来的影像化是趋势，百度的保佑是必须要做的。但是过去错过其他风口的百度，这次能踩得紧紧的，踏得踏实实吗？
1、争夺人才，百度终于赢了一局
任何战争都需要好将军。
为百度短视频带兵的这位是离开百度，跳字节后最终回到百度的短视频老玩家。(威廉莎士比亚，北上广深)。
据媒体报道，宋健是百度搜索百度国际化搜索部门的产品经理，2015年担任字节跳动，是今日头条视频业务的发起人，2015年7月至2016年10月，担任今日头条视频总经理和西瓜视频负责人。宋健也参与了抖音(抖音)应用程序的创立，被认为是国内最了解短视频行业的人士。
2016年离开今日头条的宋健开始了短视频领域的创业，2018年初成立了以短视频业务为主的桨技术，推出了语音短视频产品。
今年6月，百度收购了桨技术。8月创始人宋健带领团队进入百度，担任好看的视频老板。宋健和全字节跳动职员胡明强创立的短视频公司优招技术也被百度低调收购。
9月，百度战略投资重庆木云文化传播有限公司是集内容生产、内容营销、内容电商为一体的短视频MCN机构，主要攻克三农、旅游、时尚领域。宋健代表百度进入董事会，成为新董事。
这是百度少有的从字节跳动系统中获得的人才。要知道字节跳动一直在猛挖百度人才。众所周知，广告是字节跳动赖以生存的收入来源，广告正是百度多年的强项。
字节跳动作为“新兴”巨头，成为从大牌巨头那里挖人的明显人才储备方式。
“字节跳动的广告销售体系大部分来自中国网络广告销售界一大派系。”接近字节跳动的人告诉我们。
他口中的“第一大派”是前百度搜索公司会长给海龙带来的一半。据悉，对于海龙来说，过去几年在百度内部被称为“财新老爷”，他负责的百度搜索业务是百度进口的主力军。
多年来意淫的广告业界人士喜欢把海龙的团队称为“百度帮”，该团队“多年来几乎控制着整个互联网广告界”，目前他们大部分都在以字节跳动的方式流入。字节跳动借“百度帮”数据算法的两大法宝，春风得意。
咨询公司R3的一份报告显示，字节跳动已经超过百度，成为中国第二大在线广告公司，占2019年上半年数字媒体支出的23%，相当于人民币500亿元(合70亿元)。
在即将结束的2020年，字节跳动也已经有了豪言壮语。2020年，年销售额目标超过2200亿韩元。在这2200亿中，2000亿似乎都能为广告做出贡献。要知道，2019年字节年销售额约为1400亿韩元，其中广告收入约为1200亿韩元。
今年，随着对搜索业务的字节野心的暴露，出现了一种现象，多名百度搜索公司前高管加入了字节跳动，其中包括吴海峰和孙文玉等。公开信息显示，吴海峰曾担任百度公司副总裁，专门负责百度大学搜索整体业务及百度大学商业体系。孙文玉曾担任百度公司执行董事、百度搜索业务负责人、多模式搜索业务负责人、简单搜索应用程序创始人。
为了媒体的乐趣，字节胡乱拼凑百度的前高管。
今天应该说宋健的加盟(或“回归”)吗？)似乎预示着不断“流血”的百度也要做大。短视频的人才应该去哪里挖？当然，请到短视频强者的搜索。
不仅如此，随着百度移动生态事业群建立直播中队，组建独立小组，直播人才也要好好囤货。元昊雅创始人九丰(本名陈路珍)今年加入百度，负责直播工作，并向百度副总裁、百度应用程序总经理平孝利报告。
由于人才强占大战，百度终于夺回了一座城市。
2、流量游戏还是商务游戏？
有了人才，就可以制定战略了。
作为元老
级玩家，宋健这么看短视频领域：目前还处于起步阶段，随着行业日渐成熟，短视频消费也将沉淀并分层。基于这个判断，他为好看视频做了两个决定：
人群定位上主打70、80后社会中坚力量，形成差异化用户占位，意图抢跑并卡位在年龄及消费层次更高的社会中坚人群即“上层中产”群体；
内容上主打垂类知识视频，具体垂类涉及母婴、汽车、健康等多个领域。
这有理可循，据中信证券分析，中产阶级收入增长较快，且受教育程度高使得他们愿意支付溢价购买高品质的商品及服务，预计到2022年，城市中54%以上的消费总量来自于上层中产阶级。从消费支出结构来看，近十年文化娱乐、医疗、交通等支出增速较快，另外旅游、教育、休闲娱乐是新中产阶级最主要的消费支出构成。
不仅目标明确，宋健背后还站着整个大百度的资源。今年万象大会上，沈抖还宣布好看视频将与百度App、百度贴吧、百家号、爱奇艺等百度系产品进行打通，“任何一个创作者在任何一个平台上的产出都可以在其它平台上被用户看到并使用”。
但一个问题是，百度的短视频之战，会不会最终只沦落为搜索流量之战？
在搜索逐渐常态化的今天，越来越多的App瓜分了原本集中在搜索引擎的流量。同时，字节跳动和腾讯也在搜索上发力，加大搜索与其内容生态结合的力度。这对百度流量无形之中形成冲击。
毫无疑问，好看视频与百度App打通后，一定程度上，短视频带来的流量和生态更多也是在滋养百度App。
但不可否认的一个事实是，目前百度的短视频内容还较缺乏独特原创性，而突破性增长的前提。
百度显然也知道这个问题，所以试图通过对内容机构的签约、投资，甚至收购来组建内容生态。但从整个短视频行业来看，头部的优质资源已被处于第一梯队的快手和字节跳动两大龙头瓜分，就连腾讯也很难在其中找到突破点。
在用户数上，2017年推出的好看视频经过三年的发展，并不能算很理想，独立App日活3000万、全域日活1.1亿、App人均使用时长达70分钟。这个数据，相比较3亿日活的快手和6亿日活的抖音相去甚远。相比较后起之秀微信视频号的2亿月活也有很大差距。
无论从哪个角度看，这都是一场硬仗。
从图文时代到视频时代，百度需要一个像阿里蒋凡一样的人。在移动互联网转型的关键时刻，被“收购”进阿里的蒋凡用1年的时间，将手机淘宝的日活从3000万提升到1.1亿，完成PC淘宝向手机淘宝的转型，之后淘宝直播，频繁的下沉动作、淘系与文娱等多元版图协同、手淘升级、汽车与房产纵深价值链打通、制造业协同等多个维度动向都与蒋凡的手笔有着密切关系。
十几小时前刚结束的双十一，阿里完成了4982亿的GMV，较去年增长了1032亿，同比增速26%。这对于已经进入“瓶颈期”的双十一而言，是一场大胜仗。
而百度也需要这样一场胜仗，并且必须是在短视频或直播，这些代表着未来的领域。明年这个时候，宋健能让好看视频日活破多少？能在商业化上碰撞出多少火花？不知道多少双眼睛都在盯着这些事。毕竟，短视频双雄抖音和快手，已经不再只care广告了，他们早就开始玩商业变现闭环的游戏，其气势已经连阿里都不能坐视不管。
注：文/Miss豆教授，公众号：晓程序观察（ID：yinghoo-tech），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
