淘宝双12招商细则曝光 商家必须知道的六大要点-C2C
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类目：电商运营
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淘宝双12招商细则曝光 商家必须知道的六大要点-C2C 天猫对11刚结束，淘宝对12就紧随其后。据悉，今年淘宝对12活动中，淘宝将在PC端和无线端同时发力，为买家制作淘宝的狂欢盛宴，创造“美好的购物体验”。亿邦动力梳理了商人信息中商家需要知道的六个要点。
（一）活动和报名节奏：正式活动连续3天
淘宝12整体节奏如下：(1)淘宝12.12活动预热期间：2020年12月5日0033600336000-2020年12月9日2:59336059；(二)淘宝12.12官方活动期间：2020年12月10日00336000336000-2020年12月12日2:59336059。现在商场登记入口已经打开。
主会议厅、分会场等各种会场以外的活动地区在活动正式开始前2小时，活动正式开始前2小时内(2020/12/9 2233600336000-2020/12/10 01336059336059
（二）报名门槛：商家必须通过海选
淘宝对12为注册活动的商家设置了门槛，只有通过海选审查并符合各会场申办规则的卖家才有机会在2020年注册淘宝12.12的相应会场。其中，2020年通过淘宝11.11海船审查的卖家可以免除和免除2020年淘宝12.12的海船，2020年不必重新注册淘宝12.12的海船。2020年未在淘宝11.11海船上注册的卖家或在淘宝11.11海船上注册但未通过淘宝11.11海船审查的卖家，可以在2020年在淘宝12.12海船上注册。
（三）流量资源支持：覆盖PC无线两端
在此次淘宝12.12活动中，淘宝介绍说，将以更准确、更有效的优质流量支持参与活动的卖家，期待卖家实现自己理想的经营目标。官方提供的资源如下：
(1)淘宝PC:主页焦点图、顶部指南图、通热资源字段、行业频道主页焦点图等资源(2)无线端手机淘宝：部分手机淘宝资源委员会将实现个性化部署，流量将更加准确和有效。(3)金币淘汰机、每日特价等人气市场将曝光淘宝12.12活动商品。(4)淘气宣传引起的域外流量；(5)DIA展位和直达车辆的收费量(卖方需要额外收费)。
（四）必设玩法：跨店满减为主 无店铺红包
(1)套餐邮寄：除中国部分偏远地区(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)、中国香港、澳门地区及海外国家/地区外，除了全屋定制、定制、大型等特殊类别外，活动商品还需支持套餐邮寄。
(2)交叉店铺满减：参加此次活动(会场外围)的所有卖家必须设置交叉店铺满减，根据行业的不同，加入时的满减排名可能会有所不同。有些类别的注册可能有两种情况，一种是每万200减去25，另一种是每万1000减去50。完全减少位设置完成后，不能更改。值得注意的是，此次双排12以店铺整体减少为主，没有店铺红包的玩法。
（五）会场要求：分会场赛马选取商家入围主会场
据介绍，淘宝12.12主会场是此次大洪水报期间展示优质商品和卖家的集中地区，大促进会将资源集中在主会场上。主会场内的内容由各支部场内的优秀卖家和商品组成，通过一系列推荐及赛马方式为买家提供优质精选商品、特区服务能力的实力卖家。主会场不需要卖方注册，而是通过分会场以卖方“赛马”的方式选出优秀的卖方。商家应在行业分会场、特色分会场、游乐分会场等登记。
其中，行业分会会场是卖方提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品人气高的，在行业分会会场内，将不同种类的店铺或商品集合展示到不同的楼层。特色分会会场由特色爆款、潮流爆款、低价爆款三大商品类型组成，以行业爆款商品为基础，结合行业趋势，向买家推荐淘宝12.12，提高买家购物体验。游乐会场将选出淘宝2020年优质卖家商品，通过店铺优惠券、店铺分裂券等特色游戏展示。
需要注意的是，会场审查规则优先于4类商家。行业交易TOP卖家优先审查(最近18日以店铺支付宝交易降序排序)，商品折扣力度高的卖家优先审查，行业质量标签卖家优先审查，有过度促进经验的卖家优先审查。
分会场赛马规则
（六）价格规则：管控提价 保护价格
平台要求，参加2020年淘宝12.12活动的商品，在卖家报名后至活动结束前（2020年12月12日23:59:59前）一律不得提高销售价格。
而价格保护规则规定，参加2020年淘宝12.12活动的商品，在淘宝12.12正式活动期之前的一定时间段内（2020年11月12日00:00:00-2020年12月9日23:59:59）以及之后的一定时间段内（2020年12月13日00:00:00-2020年12月27日23:59:59）的销售价格不得低于淘宝12.12正式活动期间的最低销售价格。
不过，上述两个规则，会排除一级类目为运动鞋、全屋定制、笔记本电脑等，二级类目为珠宝/钻石/翡翠/黄金>K金首饰等部分商品。
活动商品锁定规则
根据规则，淘宝双12产生的数据会计入商家的搜索销量，而商品参加2020淘宝12.12大促活动价不计入淘宝营销活动近30天最低拍下价，非活动商品的标价或使用店铺玩券玩法的成交价会计入最低和平均成交价。
（文|石航千）
