2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告
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2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告 导游
2020年双十一期间，婴儿用品销售明显增加。婴幼儿用品的购买预算比较重，尿布购买预算占9.60%，婴幼儿服装购买预算占8.80%，婴幼儿配方奶粉占7.90%。
核心观点
孕产服装向细分化方向发展
随着中国人可支配收入的持续增加，新型城市化进程深入展开，将更多孕妇服装的潜在需求转化为有效需求。另一方面，“80后”和“90后”准妈妈专业生育观念强，普遍追赶品牌，迎合时尚，中国孕妇服装行业将迎来新的高速增长。与此同时，新一代妈妈重视育儿体验，重视分娩中的着装，开始细分孕妇服装市场，从孕妇家居服、放射线服到母乳喂养内衣，孕妇服装类别数量增加，可以满足孕妇的各种消费需求。
双十一预售期间，纸尿裤产品异常受欢迎
双十一期间，为了吸引流量，电商平台及商家推出了多种降价措施，作为消耗品的尿布成为育儿家庭的首选囤货产品。为了满足双十一活动的需求，占据流量份额，买方紧急增加了对纸尿裤的购买量。Ai Mei咨询分析师认为，双11流动红利代表了新的比例和下一年的电子商务流动分布，纸尿裤将成为双11名母婴主要产品。
报告节选内容
2020年9月-10月世界帽子产业热点盘点
2020年10月中国孕妇服装发展分析
孕妇服装包括孕妇套装、孕妇上衣、孕妇裤子、孕妇内衣等多种细分类别。从2020年9月至10月孕妇服装1688购买指数和供应指数来看，购买指数基本高于供应指数，消费市场供应不能满足需求。imedia咨询分析人士认为，接近双十一的各品牌商家展开了多种促销方式，吸引了消费者的视线，分娩服装供应指数不断上升。
2020年10月中国孕妇套装营销数据分析
资料显示，孕妇套装的面料以针织绒布为主。从风格来看，新套装比较孕妇的欢迎。从商品交易价格来看，49 ~ 64元的产品比重最高，达到39.93%。imedia咨询分析人士认为，90、95年代以后，随着新一代孕妇群体的崛起，分娩前后年轻保姆更注重自己的着装，兼具舒适性、时尚性和经济性的孕妇正装大受欢迎。
2020年10月中国孕妇内衣营销数据分析
数据显示，在产品种类上，胸罩、内裤、家装位列孕妇内衣前三。从商品交易单价来看，孕妇内衣集中在25.8 ~ 41.2韩元之间。Ai Mei咨询分析师预测，近几年母乳喂养胸罩产品逐渐受到广大消费者的关注，市长/市场份额也在扩大，将成为母婴用品市长/市场潜在股票。
2020双11中国哺乳动物内衣累计预售
资料显示，双十一预售期间，延熙品牌母乳内衣累计预售额为6451967韩元，累计预售额为24966件，居双重预售首位，其次是美德乐、BC babycare、累计预售额分别为3796364韩元和3018635韩元。
.png" data-width="550" data-height="357" alt="2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告" />2020年中国孕产服装典型企业：嫚熙(一)
嫚熙(EMXEE)创立于20世纪9年代末，是英国嫚熙服饰集团旗下旗舰品牌，专注孕婴细分市场。嫚熙品牌定位高端孕婴人群，产品涵盖防辐射孕妇时装、孕妇时装、孕婴洗护用品、孕产用品、婴童用品等其他孕婴全系产品。
2020年中国孕产服装典型企业：全棉时代(二)
数据显示，全棉时代成人服饰销售收入为4.1亿元，销售量为480.6万件。艾媒咨询分析师认为，全棉时代从母婴突破，向全棉全品类布局，把核心竞争力放在月子内裤、纯棉柔巾、棉尿裤、婴童和孕产服饰等产品，打造“全棉”消费品市场。
2020年孕妈双十一计划购买率数据分析
数据显示，双十一82%孕妈计划购买婴儿纸尿裤，73%孕妇计划购买婴幼儿服饰，68%孕妈计划购买婴幼儿湿巾棉柔巾;而反观妈妈自身需要的用品消费购买需求都远远低于婴儿用品。艾媒咨询分析师认为，孕妈家庭高度重视婴儿生活质量，妈妈优先考虑婴儿需求，婴儿用品销量在双十一期间得到爆发性增长。
2020年天猫双十一纸尿裤品牌预售榜单
结合监测数据发现，截至2020年11月1日24点，天猫双11纸尿裤榜单TOP10分别是：Pampers/帮宝适、BABYCARE BY PHILEMON、Huggies/好奇、KAO/花王、moony。艾媒咨询分析师认为，帮宝适、好奇、花王及moony预售成绩较好，国际品牌仍处于稳定地位，而作为国产品牌的babycare表现突出，凭借电商渠道各种活动将品牌暴露，成功吸引宝爸宝妈注意，赢得双十一电商市场。
2020年中国纸尿裤典型企业：爹地宝贝(一)
爹地宝贝股份有限公司创办于2005年，定位于中国专业化母婴用品生产企业，目前拥有“爹地宝贝”、“妈咪天使”、“康朗”等多个品牌，产品涉及纸尿裤、拉拉裤、纸尿片、湿巾等20多个系列100多个品种。2015年爹地宝贝在新三板上市，股票代码为：834683。
2020年中国纸尿裤典型企业：爹地宝贝(二)
2020年上半年爹地宝贝营业收入为5.1亿元，由于2020年增加口罩产品生产，营业收入大幅提升，其中纸尿裤营业收入为21023.04万元，稳定增长。艾媒咨询分析师认为，爹地宝贝的生产模式规范化，对人员依赖性低，且纸尿裤为婴幼儿家庭刚需，企业受到新冠疫情的冲击并不大。
2020年9-10月中国母婴行业发展趋势(一)
数据显示，2020年9-10月中国母婴电商行业共完成4笔融资，共计2.975亿元。艾媒咨询分析师认为，2020下半年母婴电商行业融资情况不容乐观，投资金额不足，母婴线下资源价值被重估，母婴线上需重点考虑如何将流量激发成购买力。
2020年9-10月中国母婴行业发展趋势(二)
随着经济社会发展，专业孕育观念日益增强，为满足不同阶段，不同层次准妈妈需求，孕妇装分类越发细化。一方面，中国居民可支配收入持续增长，新型城镇化进程深入开展，将促使更多孕妇装潜在需求转变为有效需求;另一方面，“80后”及“90后”准妈妈专业孕产观念较强，普遍追崇品牌、迎合时尚，中国孕妇装行业将迎来新的高速增长。
