盲盒 联名 撸猫 抓住这些关键词 等于抓住了90后
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盲盒 联名 撸猫 抓住这些关键词 等于抓住了90后 超过3亿的90成为消费支柱，你了解他们吗？
如今，70多岁、80多岁后“寻求稳定”，00多岁后没有广阔的可支配收入，90多岁后逐渐成为继棒子后社会各领域的中坚力量。这支持续了10年的消费群在社会和自己的家庭中扮演着重要角色，其消费能力不容小觑。
同时，这些人追求个性和独立自主，拒绝贴标签，不能更容易地分类。
但是他们的消费场面仍然有共同之处。例如，今年9月，京东大数据研究院发表的《90后人群消费白皮书》将90后的消费场景归纳为懒惰的住宅经济、颜值经济、朋克健康、娱乐至上5种、新太物主义。
其中，前4点不少句子已经相关，但“新太物主义”一词首次出现，反映了90年代以后的哪些消费趋势？
泛娱乐时代，90后都喜欢共同品牌
现在90后可以说是“无情”，他们不会盲目长期“跟随”，因为你的产品质量优秀，颜值好。特别是在个性化浪潮席卷消费市场、新事物层出不穷的今天，他们很容易忘记品牌。
在泛娱乐时代，IP作为泛娱乐生态的连接者，影视剧IP、游戏IP、动画IP受到年轻用户的欢迎。另外，由于IP经济的增加，很多年轻用户缩短购物决策周期，经常直接掏腰包消费，例如现在的品牌间跨境营销、IP共同品牌等。(威廉莎士比亚，北上广深)。
以国朝品牌为例，女主老昌香水、老干妈卫衣、白兔、美佳顺共同品牌奶油味润唇膏、朱黑鸭和美利达推出的鸭脖味唇膏、神话联名精光推出的黑枸杞柠檬味汽水。近年来，国内一些知名品牌通过跨境联合营销活动成功引起反响，推推新产品。
去年，Hello Kitty和日本著名高端美容品牌Yamong YAMAN跨境推出了Yamodation功能无线美容仪和Yamobill Hello Kitty等海外跨界品牌很多。优衣库去年和今年与Kaws，Jil Sander共同推出了共同基金。不久前，Yezy理直气壮地宣布，将与Gap共同打造合作十年的服装系列“YEEZY Gap”。有消息称Gap股价暴涨42%。社交网络服务跨越这些边界，引起年轻消费者的极大关注，引起购物欲望。
无论是国内还是国外，就像万物都能跨越国界一样，可以收获很多年轻的粉丝。一方面，好的联名是彼此的成就，而不是一方对另一方的消费。跨越这些边界，利用不同品牌之间的化学反应，制造话题点，互相帮助，达到吸引消费者视线的目的。另一方面，不仅品牌之间跨界的话题性和传播性，还给年轻消费者留下“会玩”的印象，带动品牌青春的发展。
因此，今天很多品牌决定跨界共同收割年轻消费群，特别是有经济实力的90后，通过“道路粉”向品牌注入有知名度的品牌形象。(威廉莎士比亚，《北方执行报》(Northern Exposure))。
盲盒营销，空白90后钱包
90后的画风一直保持着神奇旺盛的好奇心。盲盒就像潘多拉盒子，其内容的不确定性受到了他们的巨大响应。(另一方面)。
盲盒营销是“上瘾不足”的集大成者。打开盲盒的神秘感也符合他们的“赌徒心理”，提高了期望值。此外，盲盒大部分是系列产品销售，每个系列包含不同的风格、基础型和特别型。消费者一旦开始收集盲盒，总是会收集一套心理，使“购物欲”无法控制。
另外，通过盲盒制造的稀缺产品不仅具备饥饿营销，还具备社会特性，满足90年代以后社交和娱乐的双重需求。
目前，盲盒消费已有许多90多岁的青年热衷于追求时尚生活方式。具体发表不仅在人群中，在相关企业中也有。以IP盲盒营销著称的泡沫超市一步步走上了上市的道路。今年双十一，品牌天猫旗舰店最终销售额为1.42亿韩元，成为玩具类中第一家“亿韩元俱乐部”会员。乐高、迪士尼、Playmobil、Funko、哆啦a梦等传统玩具巨头也在进行盲盒营销。
图书盲箱，美丽盲箱，新鲜盲箱.甚至高校入学通知书盲箱，以盲箱经济为扩张的商业模式也在各行各业复制和参考。与此同时，很多品牌经常推出与盲盒相关的跨界新产品，受到90年代以后的新宠。例如百威啤酒的限量版盲盒、包含各行业角色的王宝伊牛奶普罗罐等。
不难看出，盲盒现已成为许多时尚品牌和零售巨头的热情营销模式。因此，盲盒营销模式可以通过消费者的好奇心迫使产品升级，其次，最近盲盒的社交话题度可以提高品牌的热度，提高品牌传播度，进一步提高主流年轻消费者的话语权和影响力。
爱情变成“铲屎官”，吸猫，每天养狗
90年代以后逐渐成为消费市场的中坚力量，也是宠物经济崛起的主力军。数据显示，猫和狗主流宠物中88%是女性群体。
此外，生活节奏太快，工作压力也越来越大。“空巢青年”和“丁克家庭”经常出现在一线城市、新一线城市。他们大部分都是90后，很多人希望在养宠物的同时得到感情寄托和精神安慰。(威廉莎士比亚，宠物，宠物，宠物，宠物。
据爱珍网发表的《2020双十一单身人群报告》报道，近90%的单身男子通过宠物引起异性的关注，遛狗，拍摄社交平台日光照片是常见的例子。
这一切都表明宠物不是简单的动物，而是“家人”、“朋友”、“伙伴”的存在。这也使消费者能够为Ta支付更多的钱。随着宠物经济的崛起
起，未来市场将会涌现出众多与宠物相关的业态和产品。今年8月，饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显示，饿了么宠物外卖订单增长了135%。报告显示，90后成为平台上最大的宠物外卖消费群体。喵星人、汪星人每月在饿了么叫外卖频率在2 次以上。在饿了么上，猫相关搜索量是狗的4 倍，而7 成外卖点给了喵星人。
今年双十一期间，在最舍得为“主子”花钱的人中，90后成为绝对主力，超过半数的购买者年龄在30岁以下。在天猫平台搜索“宠物、智能”等关键词，宠物饮水机、自动喂食器和智能猫砂盆成为宠物智能家居市场的“三大件”。据天猫精灵公布的数据，宠物智能家居的购买者中，女性占比高达67%，是男性的两倍以上；京东数据显示，宠物品类是今年京东双11首日交易额增速TOP 5品类之一，同比增长超3.5倍。据悉，前40分钟的销售额就已超过了去年全天的成交额。
此外，这些年，随着宠物经济的崛起，从中衍生出了不同的创作与创意服务行业，如宠物影视、动漫、图书、游戏、保险、美容、培训、摄影、寄养等等，也受到了90后消费群体的喜爱。
中国宠物市场规模达到3000亿，伴随着宠物经济的逐渐成熟，不仅是90后，正在长大的00后对宠物各类需求也会不断增长，面对市场的崛起，无论是对宠物行业还是其他品牌来说，都是难得的一次机遇。
-总结-
90后的自我意识形态，领先于其他的代际群体，他们贯穿为自己而活的理念，意在拥有一个有趣的灵魂，成为有个性的人。在生活里，他们“独而不孤”，大多会追赶时尚，穿梭各种娱乐场景，并且通过撸猫撸狗来实现陪伴及生活乐趣。而这，也其消费行为更倾向互动性、娱乐化。
随着他们的消费能力持续提升，其思维也更加活跃，消费方式日趋新颖，其喜好和价值观逐渐对商业产生极其显著的影响。
对于线下购物中心和品牌方而言，面对90后这块“蛋糕”，商业模式和传播层面必须有一定的革新。因为，俘获他们，就如同揽到了生意！
注：文/Panda Chan，公众号：CEO品牌观察（ID：new_shop_），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
