李彦宏的YY 能否重塑直播市场的格局？
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李彦宏的YY 能否重塑直播市场的格局？ 投资界(ID 3360 Pedaily 2012)11月18日宣布，昨天社交媒体平台聚集在一起，与百度签署了最终协议。根据协议，百度将以约36亿美元的现金(合同或代价调整)收购国内视频娱乐直播业务(“YY直播”)，包括但不限于YY移动应用程序、YY.com网站、YY PC等。
因此，这个有名的收购案终于正式浮出了水面。根据要求，交易交付部将取决于商定的交付门槛，目前预计在2021年上半年完成。
这次赢了YY直播，百度食指直播的意图非常明显。最终，目前腾讯促进了虎牙和斗鱼的合并，占领了游戏直播。阿里的淘宝直播也已经巩固了电商直播领域的领先地位。在巴特，只剩下百度在直播大门外徘徊。
下了血本，百度拿下YY直播
百度11月17日早上与汇熙集团签署最终拘留性协议，宣布全资收购汇熙集团国内直播业务，预计交易将于2021年上半年完成交付。
据悉，百度将以约36亿美元的现金(以合同或代价调整)收购YY直播，收购部分包括但不限于YY移动应用程序、YY.com网站、YY PC客户端等。据官方公布，交易完成后，YY直播将加入百度，在技术、流量、生态等多个方面实现相互能力和规模效应。预计交易完成后，百度将在直播领域抓住脚跟。
从今年年初开始，百度在短视频和直播领域动作频繁。3月，百度成立了现场团队，并开始在线播放现场功能。4月，百度推出了《地球漫游计划之云漫游》 《师傅请赐教》等一系列手工精品直播节目。5月，百度又发布了“直播能源计划”。今年6月，百度移动生态事业群成立直播中队，成立独立小组，为元昊雅创始人九丰(本名陈路进)向百度副总裁百度应用总经理平孝利报告。
百度在内部孵化的同时，也不忘买买买。今年9月8日，百度完成了对重庆木云文化传播有限公司(以下简称木云文化)的投资。天安寨APP信息显示，木云文化已于今年8月5日完成股权融资，投资者为百度投资收购部。
数据显示，木云文化是集内容生产、内容营销、内容电商为一体的短视频MCN机构。目前，木云文化主要攻击三农、旅游、时尚领域短视频内容，YY直播也是国内泛娱乐直播领域的头部玩家之一。
从这一系列动作可以看出，直播已经成为百度的重要工作板块。那么问题来了：现在直播市场进入股票竞争阶段，百度为什么现在大举杀入？
; margin-bottom: 26px; overflow-wrap: break-word; color: rgb(53, 53, 53); font-family: ">李彦宏的YY：直播江湖可不能少了我百度
事实上，对于百度收购YY一事，外界一直存在两种声音：有人认为，百度收购YY是强强联合，有望改写直播市场格局；但有人则对此次收购提出质疑，认为YY并不是百度的最优解。
这种质疑声并不是空穴来风。众所周知，属于直播平台的高光时刻已经过去。即便是国内娱乐直播的头部玩家之一，YY的用户增长也遇到了瓶颈。2020年第二季度，YY直播MAU为4120万，同比增长6%；第三季度为4130万，同比增长3.4%。可以看出，YY直播的月活跃用户增长逐渐放缓。
那么，百度为何看上了即将陷入瓶颈期的YY？
我们回顾近几年，百度的主要收入来源广告业务表现欠佳；同时，中国在线直播观看用户不断增长，直播业务已经成为互联网公司不可或缺的组成部分。或许从长远来看，直播是百度必须拿下的业务板块。
目前，百度已经搭建了自己的电商平台，并在诸多自家产品/服务中设置了直播入口。但它缺乏一个足够强的支撑平台，难以激发整个体系内的流量。百度旗下的好看视频并不能达到这样的效果，而成立一家独立的直播平台难度也很大。
在2020年Q3分析师财报电话会议中，李彦宏表示：“当前的直播公司要么已经趋于成熟，要么已被大公司并购。如果规模不够大的话，成为一个独立的平台存活是比较艰难的。”
因此，收购一家具有丰富直播运营经验的头部公司，能快速解决百度的困局。纵观国内几大直播平台，虎牙和斗鱼已经位列腾讯阵营，符合百度预期的平台非YY直播莫属。即便YY的用户增量放缓，但它依旧以40%的市场占有率高居娱乐直播行业第一位。
同时，作为国内老牌直播平台，YY已经形成了成熟的直播产品体系，并积累了主播管理经验。对于刚刚入局不久的百度来说，YY可以帮助其迅速搭建成熟运营体系，补足百度当前短板。更重要的是，百度可以用最短的时间追赶上自己与腾讯和阿里的差距。
毕竟放眼当下，阿里的淘宝直播已经稳居电商直播领域的龙头位置；腾讯促成虎牙和斗鱼合并后，在游戏直播领域建立起较高的壁垒。与此同时，抖音、快手等短视频平台因其自带流量优势，在直播领域迅速崛起。
作为直播领域的“后来者”，百度需要找到合适的定位。在互联网时代，百度凭借着搜索引擎发家，也形成了以“信息和知识服务”为核心的产品逻辑。因此，百度结合自身特点选择了泛娱乐见长的YY直播，并瞄准了泛娱乐化秀场直播和知识信息类直播市场。
由此，BAT在直播领域的定位逐渐清晰：阿里主打电商带货；腾讯以游戏电竞为主；百度主打知识分享和泛娱乐。不过，直播市场对BAT的考验尚未结束。分别掌握着流量、交易和社交三大入口的BAT，能否重塑直播市场的格局？
注：文/投资界，网站：投资界，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
