平台不能不讲武德了

2021-01-25 20:56:45 浏览：530 作者：管理员

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平台不能不讲武德了 01

不久前，双十一结束后，36氪讨论了今年的感情，谈论了平台的价值和善恶。

每双十一都有非常热门的话题，商家打折促销不赚钱，赚钱都是平台，对商人完全没有好处，所以双十一是没有必要的。或者商家要经营自己的个人领域流量，不能为平台打工。

这种看法没有对错，但这个老生常谈的话题反映了所有与常识和常识相悖的知识点，背后隐藏着不可估量的细节。

例如，小米一年赚2000多亿美元，利润1200亿韩元，小米的公司流量应该是国内品牌做得最好的，但从几年前开始，小米公众号的粉丝数就突破了千万。但是这么强大的小米，为什么还要去其他电商平台卖手机呢？只在自己的小米官方购物中心卖不就行了吗？此外，小米还有很多供应链产品。一年有2000亿美元。买不起平台吗？

这个问题当时有一位观众问，如果不是这个独特的问题，我们对平台的价值会有很多误解。

小米很强，甚至小米的市值比苏宁高，但还是要在苏宁这样的平台上卖东西，更不用说京东阿里了。

每个平台或频道都有自己的存在价值，品牌方面再强，互联网能力又是一流的，同样需要平台。只要牛不细分，依赖性反而没有那么强。

平台可以表达的价值之一是他提供的交易基础设施，如商场、支付等。更重要的是，他们拥有比品牌方面获得用户的成本更低、粘性更高的流动组织能力。

同样，阿里可以让这个用户一年购买1万2万个商品，但小米只能让他消费12000韩元。(大卫亚设，北方执行部队)。

对比1 ~ 200万、1 ~ 2千万的用户，阿里和小米的新成本可能相似，但到了1 ~ 2亿规模，阿里运营个别用户的成本肯定低于小米。(大卫亚设，北方执行部队)。

此外，各平台之所以能生存下来，是因为它们有多种用户池的根源。也就是说，在某些部门，平台由投资或合作伙伴运营，引导平台流量，成本很低，但在品牌上引导流量，成本高，对接成本高，转换成本高，信任成本高。总之很难

平台还有数据和技术能力。通过多维数据模型，可以通过更好的推荐商品进行用户交易，但不能使用品牌。无论产品套件多么丰富，也有发掘用户需求的能力。

平台积累数据的价值不用说，与品牌相比，平台数据是金矿，品牌数据只是金条。不能说品牌数据没有价值，品牌数据有价值，有价值，只是没有潜力。

另外，平台在促进互联网和电子商务大众化方面的作用，真的很有效，他们愿意工作，花钱实现用户的数字化，在这种情况下，任何品牌都很难做到。

因此，反平台舆论浪潮即将到来，不得不，平台和品牌互相需要，但会吵架，但最终会因为利益而去。

但是，如果平台有时不“无德”，总是袭击“品牌”，没有沟通就改变价格，或者选择光明或黑暗的“两者之一”，用“大发马保国”的话来说“这样做好吗？这样做不好！”“。

从双十一前一天开始，国家市场监督总局突然发表《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》(以下简称反垄断意见书)，对平台善恶的讨论正在增加。

但是在谈论平台的善与恶时，在掌握平台价值的同时，分辨平台恶的关键在哪里？(另一方面)。

“两者之一”、“价格变化”、“流量限制”都是手段，平台如何不仅能在网络潮流中起到冲锋的作用，还能给他们带来“咒语”，限制平台的恶行？

最重要的是明确产权问题。一个国家应该明确土地产权，网络平台应该明确数字财富产权。数字产权不明确。反垄断意见稿不是法律，而是措施。

措施和政策反映了政府统治的决心，但法律使我们能够在商家和平台的游戏中找到基础。(另一方面)。

例如，粉丝是平台还是商家(账户经营者)？我们遇到了这样的问题。

为什么，我们在一个平台上一周下降了1万多名粉丝，平台客服说正在清理丧尸粉，但我们观察了其他账号，没有这种情况。不可能只有一个账号的粉丝僵尸粉那么多。买就买几十万，这几万粉丝怎么办？

我们推测这就是平台为打击账户擅自对外合作而采取的限制粉措施。这几天，狼指责微博限制类也是同样的道理。

我们自己努力经营的粉丝，你说限制都是因为数字产权不明确。商场的店铺也是如此。店铺是商家多年来投资数千亿韩元创造的数字资产，是品牌和信仰。像实体店一样，这种数字产权无法得到保护。

，国家对平台的治理，恐怕要长期睁着眼睛盯着才行。

互联网平台垄断的危害性是很大的，对于商家来说，如果只能依附于某一个平台，意味着商家的品牌价值大打折扣，在资本市场会遇到重重关卡。三只松鼠为什么想方设法开辟多渠道，就是因为单一渠道会很危险，但是，如果反垄断法真的实行起来，对于品牌的繁荣，会大有帮助。

因为在多个平台的数字产权都能得到保障，品牌不再担心“二选一”的问题，可以根据各个平台的特征安排产品策略和渠道策略，多产品多渠道多圈层用户经营得以稳定，品牌价值也能有稳定的结构支撑。

所以，反垄断意见稿看起来是对巨头监管，实际上在繁荣品牌活力，是在再造供给侧生态。

反之，如果产权不明确，品牌仍旧是寄生平台，腰杆硬不起来，腰杆不硬，哪有活力啊？

好消息是，平台方也在积极学习和响应国家的政策法规：

平台也应该明白，品牌更有活力，对平台的繁荣，只会更好，不会更坏。

经过了这么多年的宽松发展，我们的数字经济已经站稳脚跟，不存在当初那种为了扶持而放松监管的环境了。我们的互联网、科技、电商等商家基础设施基本完善，数字化的用户规模早已是世界第一，但若要迎来新一轮的数字繁荣，需要更健康的生态环境。

当监管的气候形成，也会形成一定的集体行动态势，比如，最近中消协对汪涵、李雪琴、李佳琦的点名：

这不是一个事件，这是一个信号，是对于互联网粗放发展开始约束的信号，直播也好，平台也好，以后，都不能“不讲武德”了。

注：文/调皮电商编辑部，公众号：调皮电商（ID：tiaopiEC），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。