奢侈品市场萎缩至6年前 中国大陆市场“一枝独秀”
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奢侈品市场萎缩至6年前 中国大陆市场“一枝独秀” 今年的疫情对时装行业的影响很大，对奢侈品的打击尤为猛烈。空话里说，每个人似乎都不能理解。那么，让我们看看海外专业调查机关发表的最新奢侈品研究报告。
该报告被称为《贝恩奢侈品研究》 (BainCompany Luxury Study)，由贝恩咨询公司(BainCompany)和意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma共同发表。
公开资料显示，贝恩咨询成立于1973年，是向客户提供战略、运营、技术、组织和收购相关咨询业务的世界领先战略咨询公司。这家咨询公司在业界具有非常专业的分析、研究和咨询水平，含金量非常高。
贝恩：奢侈品市场6年前萎缩到中国大陆。
一场新冠疫情的大扩散改变了整个大企业的生态和规模。该报告称，2020年新冠疫情的冲击导致全球奢侈品销售额大幅下滑，按目前汇率计算，比去年减少了23%至2170亿欧元。
贝恩表示，这是公司追踪奢侈品行业以来最大的下跌，已回到近2014年的水平，自2019年以来世界个人奢侈品市场首次萎缩。此外，从4个维度解读全球奢侈品市场的新趋势，以下小编重点分享。
不确定性仍然笼罩着整个产业。
今年的奢侈品市场经历了最困难的第二季度，第三季度因解除或放宽封锁政策而出现了复苏和反弹。但是好景不长，10月份欧美市场爆发了第二轮疫情，未来仍然充满不确定性。
贝恩预测今年第四季度全球奢侈品销售额将下降10%，但主要认为新封锁对圣诞节季节的销售没有太大影响。对2021年全球奢侈品销售额，贝恩的预测幅度在10%至19%之间。奢侈品行业要想恢复到2019年的水平，预计贝恩到2022年末或2023年。
贝恩：奢侈品市场6年前萎缩到中国大陆。
各地区：中国大陆的毒手
中国大陆市场摆脱疫情以来持续增长，贝恩预计中国大陆奢侈品销售额今年将从45%增加到440亿欧元。其他地区市场仍然处于疫情二轮爆发导致销售额下降的泥沼中。
按类别：运动鞋引领鞋类
此外，鞋类中今年的销售额仅为12 ~ 190亿欧元。因为运动鞋提高了销量。
年轻人权重增加，网购，本土消费增加，
人群分布上，80年代以后年轻人的比重增加，占总购买量的近60%。消费方式和渠道因传染病封锁政策，网上购物迅速增加，占总销售额的23%，达到490亿欧元。随着国际旅游中断，当地消费增加，份额占80%至85%。
注：文/品牌服装网，网站：品牌服装网，本文以作者的独立观点，不代表88货源网立场。
