小红书双十一行业投放报告
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小红书双十一行业投放报告 布甜瓜数据独家上市《2020年小红书双十一行业投放报告》。对小红书行业进行洞察力、内容消费、生产人画像、品牌布局分析，回顾2020年小红书双十一行业投入数据，为品牌商提供客观的数据支持，洞察小红书品牌营销的最新趋势和机遇。
行业流量市长/市场
报告显示，双十一期间，与行业普及流量大板相关的笔记增加排名前三的行业分别是皮肤护理、时尚和产妇。护肤行业以134067篇相关笔记的增加量位居第一。
行业普及流量大板笔记互动增加排名前三的行业分别是时尚、护肤、化妆。时装行业以15436836的笔记互动增量位居第一。
国际品牌进入国内市场的桥梁
报告显示，双十一期间各行业品牌合作报备笔记互动量前三名分别是护肤、化妆和洗涤，占56%。小红书主流优势行业商业笔记互动量远远超过其他23个行业，表明这3个行业对小红书品牌营销种草的高度重视和巨大投资。
双十一间商业上市表TOP100中39%是国货品牌，61%品牌来自美国、德国、英国、澳大利亚等国家。
受席卷全球的突发公共卫生事件的影响，世界经济陷入低迷。国际货币基金组织(International Current Fund)最近的预测结果显示，中国将成为2020年唯一能够保持增长的主要经济体，中国经济强劲复苏的消费市场备受国际资本关注。
另一方面，在此次博览会上，奥莱亚集团与小红书博主进行现场直播，在立博会现场宣布了四个新的香水品牌，表明了国际品牌对小红书等中国互联网内容平台的重视。小红书不仅是国货品牌的摇篮，也将成为国际品牌和中国消费者之间沟通的桥梁，是国际品牌进军中国的第一站。
多元化趋势催生新的用户增长点。
报告显示，各行业草地笔记相互作用的前沿为时尚16%，食品11%，护肤、家庭生活和教育均为7%
小红书的多元化发展早有迹象。2020年上半年，小红书积极探索多元化发展道路，圈内旅游业掀起民宿热潮。想撕掉平台“美容护肤”的单一标签，改变用户的认知精神，引进多行业品牌商家，改善平台行业的生态环境。
其次，作为生活方式内容平台，小红书非常重视内容建设。2020年下半年，小红书与时尚集团进行全面深入合作，孵化了头部创作者。大量优质内容是小红书的核心竞争力，除了内容形式的多样化和美容护肤行业的领先地位外，小红书还引领着国内各行各业的时尚标杆。
小红书大力推进多元化发展是对用户增长的渴望。数据显示，小红书用户总量约为3亿人，月活突破亿。相反，中国网络信息中心《2020年第45次中国互联网络发展状况统计报告》表示，截至2020年3月，我国网民规模达9.4亿人。小红书用户总量没有达到中国互联网的天花板。这是小红书第二次创业的目标之一，也是其他行业品牌进驻小红书的最佳时机。
内容消费者画像
报告显示，88.37%的小红书是女性用户，70%是90后的56%来自北京、上海、广州、深圳四大一线城市。
="309" alt="小红书双十一行业投放报告" />女性、青年、一线城市，在互联网时代都是消费力的代名词。同时满足这三个条件的小红书用户商业价值极高，她们普遍追求时尚潮流，有较强经济实力，愿意为更好的自己付出较多的经济成本。
▌ 品牌投放内容偏好
报告显示：图文笔记依然是品牌商家投放的首选。小红书双十一期间13个行业种草图文笔记占比超过60%。其中，5个行业种草图文笔记占比超过80%，洗护行业种草图文笔记占比更是高达88%。
带货直播作为2020年小红书的主旋律之一，受到美妆护肤类品牌的普遍喜爱，直播间上架商品次数TOP100中占比68%。在平台整体调性的影响下，大部分小红书播主的带货直播商品还是以美妆护肤类为主。此外，相较于海外品牌，国货品牌更偏爱小红书直播。
▌ 品牌投放分析
报告显示：雅诗兰黛在双十一期间相关笔记1.48万，同比去年增长近3倍，评论增长近5倍，时常霸占商业投放榜首的雅诗兰黛对小红书的重视程度可见一斑。
评论热搜词中正面的意向词、品牌词、商品词出现在评论词云的核心位置，反映出雅诗兰黛在小红书品牌营销的成功。
雅诗兰黛采用的是小红书最为经典的腰部达人为主的投放模式。其投放数据显示：腰部达人笔记短期ROI远超其他达人笔记。
值得一提的是，雅诗兰黛的投放费用和互动量走势极其贴合，这意味着雅诗兰黛已经基本掌握了小红书投放的技巧，能够较为精准的把握投放ROI，这是在小红书数据分析工具辅助下投放的理想状态。
▌ 总结
《2020年小红书双十一行业投放报告》显示：小红书各行业数据同比去年依然处于高速增长；在平台多元化趋势发展下，用户增长有望迎来新一轮的爆发；这也是各行业品牌商家进入小红书的良好契机。
与此同时，强势复苏的国内消费市场正吸引着国际资本的到来，小红书将成为国际品牌进入中国市场的桥梁，进一步提升小红书消费决策平台的市场占有率。
注：文/千瓜，公众号：千瓜（ID：qiangua-saas），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
