人证号统一的背后：主播 MCN 平台各打小算盘
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人证号统一的背后：主播 MCN 平台各打小算盘 “这几天公司高层都在开会，讨论应对新规定的紧急措施。”
沈清(化名)是杭州某MCN下属的签约播音员，主要负责公司美容产品的直播带。最近她和其他几位播音员已经停止了直播工作。中断广播的原因很简单。“新规定”来了。
最近国家广电总局下达了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。《通知》明确规定，网络电子商务直播平台对开设直播商品的商家和个人进行相关资质审查和实名认证，完全保留审查和认证记录，不得为无资格、实名、假登记商家或个人开设直播货运服务。
也就是说，以后要有人、证明书、号码的统一，才能进行电子商务直播。那么，“新规定”对行业的影响到底有多大呢？
直播网红期待着“拿着小号”离职
沈清就“新规定”的影响发表了笔记。公司得知相关信息后，她和一些同事已经停止工作。“我和他们几个都是公司提供的账户，所以不是我们本人的实名认证，此时进行直播可能会面临封面的危险。”
业界相关人士指出，由于新的监管机制，播音员必须是“一人一号”，才能进行电子商务直播。这将杜绝网络播音员的直播账号共享现象，因此部分播音员需要重新注册新的直播账号或面对失业。
但是面对直播中断，沈贞菲并没有沮丧，而是高兴。“我认为短期内会影响收入，但长期(直播人、卡、户统一)不是坏事。”
在她看来，除了头部播音员之外，很多与MCN签约的普通播音员基本都使用机构注册并由机构认证的直播账号。新签约的新人播音员很多使用，甚至还使用公共直播账号，也就是说，几个播音员共享一件事。(另一方面)。
“我第一次签约公司的时候，公司分配给我的是有十几万粉丝的‘二手’账户。”账户归MCN所有，一旦播音员离职，MCN将被收回，供下一位签约播音员使用。“铁的直播账户，流水的合同网红。这是行业的游戏规则。单击
但是，在新的监管机制下，类似的现象将会发生或结束。电商直播时必须人、卡、号码统一，播音员当然不能使用MCN注册、认证账号进行直播，因此MCN应该放宽对账号的控制，允许播音员自行注册、认证账号，从此播音员也可以“按号码走”。
新账户必须从0开始，但沈清认为，新账户中累积的粉丝和影响力将以自己的名义积累，而不是在合同机关账户下。从头开始也是值得的。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，还有老直播账号转换和公司平台流量资源支持，给她运营新号码并不难。
“如果账号是自己的实名，即使离职，公司也很难要求我们把账号留给新人，只能取消。”她乐观地推测未来业界将衍生播音员“浩浩”离职的新形式。这是播音员自己的实名账户，任何MCN机构都使用自己唯一的直播账户，号码跟着人在天地徘徊。(大卫亚设，北方执行部队。)
从很多播音员的角度来看，对人、证、号统一的新限制，对那些名声平平的签约主播来说，可能比弊更大。(威廉莎士比亚、温斯顿、荣誉感)MCN直播必须以播音员个人身份注册，认证直播账号，网红努力的影响力今后也会累积到自己实名认证的直播账号上，不再让MCN压制命运的“脖子”。
那么，MCN对此真的束手无策吗？网红“号”离职会出现放任的趋势吗？
MCN害怕网红“将军一军”
“目前实名认证(直播)的账户基本上需要注销和销毁。”
广州天河某MCN机关负责人胡木(化名)对相关新规的出台长叹一口气。他知道，MCN机构正在积极应对相关规定，但新规定中要求统一人、证明书和号码才能进行直播的规定使很多MCN变得困难。
他解释说，网红与MCN签约时，账号由MCN提供，所有权属于MCN。账户由MCN所有，因此机构将不遗余力地向账户投入资源和流量支持。(威廉莎士比亚、温斯顿、账户、账户、账户、账户、账户、账户、账户)这样，流量跟随账户。播音员辞职MCN损失也不大。大部分都是新人现场直播。
“除了影响力大的头部播音员外，谁还会记得普通网红的脸？换人也卖东西。”但是，人、卡、号码统一才能直播，意味着播音员直播账户的实名认证必须是本人，离开该播音员、退出账户或相应注销。
胡木强调，如果账号由MCN提供，那么说是“合同网红的脖子”，那么新规定实施后，网络实名认证的直播账号就等于掐住了“MCN的脖子”。威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视连续剧)、Northern Exposure(美国电视网))一旦MCN与网红发生矛盾、纠纷，对方选择转会离职账户就无效。
这意味着MCN为了支持投入账户的资源、累计流量，网红离开后消失。“我担心签约的网红会利用人、卡、号码统一的新规定，威胁MCN妥协部分的要求，投入更多的资源和流量来支持自己的账户。”
夏木告诉了Note理解，为了减少MCN被网红勒死的危险，部分机构将解雇解约、解雇普通网红和实习网红，只剩下合同期限比较稳定的主力播音员。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，)“我们现在也参考一些同行方式，重新注册蓝色V(企业)账户，用于新晋网红直播。”
企业主体账户目前不受实名新规定的限制，因此更换MCN后账号没有被标记的危险。另一方面，MCN也在参照明星演艺经济公司的相关条款重新签订合同。在新合同中，合同主播如果在规定期限内解除合同，将要求MCN支付巨额赔偿费，以弥补机构的损失。
从机构的角度来看，即使网网试图捞到流量，如果将“携带号”转移到新的MCN，原来的机构也可以挽回部分损失，甚至采取部分核销手段。(威廉莎士比亚，北上广深)。
“圈里的人都知道MCN可以实现网红，可以把网红放到深渊里。具体该怎么做，
我就不多说了。”何牧强调，电商直播新规实施后，MCN机构在签约网红时的态度也将更加谨慎小心，以确保投入的资源和流量不会泡汤。没想到，直播人、证、号统一会让原本支配网红命运的MCN机构，陷入了被网红支配的恐惧中。机构担心捧红了签约网红，最后被对方“将一军”；网红也想着如何争取利益，为自己的未来加一些筹码……
直播账号“买卖”成了难题
“现在一万粉丝量的（直播）账号，已经涨到了1200元。”
在这场“利益”争夺战中，还有一批人陷入了狂欢。在和从事直播账号买卖的号贩子“黄经理”交流时，他兴奋地表示：新规出台之后，部分拥有一定粉丝量且暂时未实名的直播账号全都涨价了，“比双十一前贵了30~50%元不等，涨疯了！”
黄经理笑称，涨价的原因是人、证、号统一趋势下，那些尚未实名认证的账号变得弥足珍贵，因为购买之后，只要买家进行实名认证，本人开播，就可满足监管新规的相关规定。
“最关键的是，（类似的）账号卖一个少一个，而且以后养号难度更大了。”黄经理告诉懂懂笔记，目前他手上仅剩不到两百个未实名可直播的账号，而市场需求暴增，有买家日前就一口气买了8个未实名直播账号，“根本没和我砍价！”
但是，他也有些发愁，因为未来的生意可能会不好做了。由于大量已经认证的账号无法变更实名，即使价格很低也不会有人购买。显然，只要进行直播的网红并非实名认证本人，账号很快会被直播平台封号，因此大量已经实名的账号或将烂在号贩子手里。
除此之外，黄经理还透露，直播账号养号通常是通过发布短视频获取粉丝关注，但目前短视频领域的监管也在逐步收紧。
除了早期账号，新注册的短视频账号均要求实名，即便部分平台无强制实名要求，但未实名的号权重低，发布内容很难吸引到流量。“量都上不去，更别说账号会有直播权限，以后这种个人认证的账号只能实名的本人慢慢养了。”
在部分账号交易平台上，懂懂笔记看到大量已开通直播权限且实名认证的个人账号，价格同样大跌：原本拥有8万粉丝量，售价15000元的宠物类账号，目前转让价格仅5600元，但无人问津。而同样拥有8万粉丝且由企业认证的直播账号，目前售价已经高达3万元。
“这是我自己的号，之前做美食短视频的，有直播权限，原本谈好转让给一家公司，但是新规出台之后，对方马上说不要了。”一位在交易平台上转让短视频账号的个人卖家表示，现在已实名的账号就算是免费送，估计也没有人要了。反倒是暂不受直播监管新规人、证、号统一限制的企业认证账号（蓝V号），现在备受追捧。
【结束语】
显然，随着直播人、证、号统一的新规进一步落实，直播平台将加快介入账号的监管，对主播、MCN甚至灰产机构产生深远影响。近期的市场格局，估计会是主播盼着“公用直播账号”成为过去时，MCN则会追捧蓝V账号，以求不被网红“扼脖子”，而直播账号买卖、转让的营生，难度将会更大。
无论如何，直播带货领域人、证、号统一的新规，必将明晰市场参与者的各方责任，让消费者在直播购物中的消费变得清晰透明。商品可以朔源，杜绝了伪劣假冒的问题出现，降低了消费者维权难度，未来那些卖了假“燕窝”“名酒”的主播、MCN，再想玩所谓“自罚三杯”“我不知情”的把戏，或将难逃其责。
