9.9包邮 燕窝化妆品是新一轮智商税？
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9.9包邮 燕窝化妆品是新一轮智商税？ 一波不平，一波又起。网红直播货运又发生翻车事件，11月27日在微博上就“燕窝糖水”事件道歉，承认夸张的宣传和责任赔偿约6200万韩元。
辛巴承认夸张，但这只是问题燕窝的冰山一角。辛巴“认罪”的“职业造假者”王海警告说，他不是针对网红，而是对消费者来说，燕窝继续收取“智商税”。
一块石头激起千层浪。辛巴亲手制作的化妆品牌MRSIMBA也是部分主打燕窝概念暴露出来的产品，涉嫌没有先上市。目前已经记载，MRSIMBA天猫旗舰店和淘宝品牌店内所有燕窝相关产品都已经下架。
由于各种因素，“燕窝”的蝴蝶效应正在从食品界蔓延到美妆界。目前，燕窝是否具有养生功效还没有定论，但关于燕窝化妆品是否正在收获智商税的话题在微博上引起了热议。
01
母婴产品/面膜成燕窝概念重点领地
燕窝在化妆品界已经不是新概念了。
截至今年12月1日，在国家药监局官方应用程序化妆品监督平台上，燕窝相关产品超过6060个，42个以上，高于其他养生佳品人参，成为化妆品应用中广泛的养生类产品。
从类别来看，帽子产品及口罩已成为燕窝产品的重点适用领域。天猫包括关键词“燕窝”的化妆品中，孕妇定制产品和面膜卖得最好，价格也大不相同。
据“化妆品监督”平台透露，著名帽子品牌袋鼠妈妈的燕窝相关单品有75个，涵盖几乎所有细分类别，还包括洁面霜、水乳、眼霜等护肤系列、粉底液、气垫、隔离油等化妆系列、身体乳、护发素、洗发水等护理系列。该天猫官方旗舰店最畅销的产品是“燕窝新鲜润养6套”，月销售额1万韩元，位列天猫“高级孕妇面部套装目录”第一。
另一个因燕窝产品而受到喜爱的是帽子洗涤品牌澳大利亚兰大。据品牌天猫旗舰店透露，从洁面乳到护发素、身体乳到面霜累计24种产品中含有“燕窝”成分，其中明星单品“燕窝营养乳液6套”每月销售1万套，累计销售75万套。
此外，面膜还成为燕窝产品的重点放置领域。
袋鼠妈妈天猫旗舰店另一个月销售1万韩元的明星单品是“燕窝新鲜润面膜”，面膜销售排在第二位，位列天猫“孕妇面膜”排行榜第五位。SNP在“化妆品监督”平台上推出了37个燕窝产品。其中面膜项目8个，明星项目“海洋燕窝水分面膜”天猫旗舰店内月销售额1万个，累计销售量800万个以上。屈臣氏天猫旗舰店共有燕窝明亮寿光系列、燕宝石白允润系列33个单品，其中销量第一的是“燕宝石白珍允面膜”，累计销售超过1700万张。
燕窝面膜销售卖得好，化妆品品牌蜂拥而至。目前，在御津坊、树叶、我美丽的日记等品牌天猫旗舰店，销售燕窝相关产品只有一种面膜，谷珍、珍珠美人、米非公司、帕皮蒂、基雅、维赛尼等上市燕窝相关产品也有面膜。
除了天猫，燕窝化妆品在其他平台也备受关注。小红书上与“燕窝护肤”、“燕窝面膜”相关的种草笔记共有4万多部。在京东上销售的“燕窝护肤”有5967个商品，而“燕窝面膜”有5099个，部分面膜每月销售10000个以上。
各品牌盯着面膜的原因是广州书法化工技术常务副总裁柳兴才表示：“主要是面膜中精华的含量高，容易吸收，容易产生效果。”另外，面膜费用低，是真正的快消品，更容易带来好的销量。”“。
02
涉无备案先上市、虚假宣传
燕窝化妆品市场乱象横生
值得注意的是，随着燕窝化妆品的不断出现，产品文档、虚假宣传嫌疑等乱象层出不穷。
提交文件或提交文件信息以上的产品没有泛滥。
品管APP发现，没有记录就先上市的疑惑在年报化妆品市场并不是个例.(威廉莎士比亚、坦普林、商品馆、商品馆、商品馆、商品馆、商品馆)。
奥兰诺品牌天猫旗舰店销售燕窝产品只有一个“金燕窝保湿护肤礼盒”，但国家药监局化妆品申报系统没有该产品的记录信息，因此涉嫌没有先上市。(威廉莎士比亚，奥兰诺，北上广深)。
在国家药监局化妆品申报系统中，被列为委婉品牌的燕窝相关产品分别是“海洋燕窝油清爽面膜”和“海洋燕窝保湿水生面膜”，但天猫旗舰店这两种产品都没有销售。销售的海洋燕窝产品(如沉油洁面霜、柔软的洁面霜、柔软的洁面霜)中，“海洋燕窝美白营养水”发表了批准文《菊苣特子G20151198》，该产品为“委婉的白色营养膜”。
另一方面，韩国品牌I.Skin Focus在国家药监局化妆品申报系统中显示，产品全部“取消”，但在香港卓悦海外旗舰店，该品牌产品“燕窝胶原蛋白保湿面膜”仍在销售。
长官李大，参与虚假宣传。
除了文件上的异常外，宣传中还有不少具有燕窝概念的化妆品，还有擦边球的嫌疑。
例如，在万莎品牌天猫旗舰店销售的16个名字中，包含“燕窝”的产品实际宣传中强调的成分是棕榈果、芦荟等，而不是燕窝相关提取物。
巧合的是，在澳大利亚兰德天猫旗舰店搜索关键词“燕窝”弹出的产品是“澳大利亚孕妇护手霜专用天然保湿、水分怀孕哺乳期”，但从该产品宣传主页的介绍信息来看，被称为“山羊奶乳液”，主要成分是山羊
奶提取物、椰子油、蜂蜜。在国家药监局的备案系统中，该产品批准文号沪G妆网备字2019021277对应的备案产品也为“澳兰黛山羊奶特润护手霜”，成分列表中没有燕窝相关的信息。03
是智商税还是真有效？
在国内最大的中药材价格信息平台“康美中药网”上，12月1日“密盏4A”级（燕窝分1A-6A不同的等级）燕窝的报价为13600元/千克，且近半年价格稳定。也就是说，一般中低等燕窝的价格为13.6元/克。
而从零售价来看，燕窝概念化妆品并没有那么高不可攀。比如，澳兰黛“燕窝柔润护手霜”零售价为9.9元/50g还包邮，SNP海洋燕窝补水面膜零售价为99元/10片。
“做提取的话，不一定需要’盏燕窝’，用碎燕窝就行，当然也不排除以次充好的现象，1688上几块甚至几毛钱的‘燕窝’比比皆是。” 一位化妆品研发人员如是说。
不过，燕窝的养生圣品地位由来已久，即便2011年的“毒血燕事件”引发了“吃燕窝不如吃鸡蛋”“吃燕窝就是在交智商税”的质疑，也未动摇其神坛地位。
而在行业人士看来，燕窝在化妆品领域的大量应用，“与消费者追求妆食同源的出发点有关”。
也有化妆品研发人员直言不讳，“品牌加燕窝纯粹是为了迎合成分党的需求。燕窝的功效消费者都清楚，不需要市场教育，不像玻色因、烟酰胺需要大力推广。”在他看来，“燕窝本身是唾液酸，燕子的口水。燕窝化妆品的功效宣传，是企业投消费者所好的结果。”
从事化妆品定制生产多年的行业资深工程师朱梓则认为，“燕窝成分对美颜肯定是有一定功效的，但含量不一定越高越好，配方本来就讲求比例平衡和配伍性，化妆品的功效要看配方整体性功效，而不是单看燕窝的效果。”
一个月后，《化妆品监管条例》将正式实施，化妆品行业也将迎来最严监管。功效评价等体系，有望让化妆品的功效宣称进入更为规范的阶段。“在功效评测方面，企业需要更详细的功效测试报告，很多小原料公司在推广层面的难度系数估计会增大。” 刘兴才表示。这意味着，在新的监管机制下，“美白”“祛斑”“淡化细纹”等燕窝化妆品功效宣称乱象有望得到遏制。
来自尼尔森的调查显示，燕窝是消费者一直钟爱的成分。如今随着王海打假以及化妆品行业迎来“紧箍咒”，功效再次成为燕窝化妆品的掣肘问题，甚至可能引发新一轮的市场洗牌。
注：文/ 蔡杏，公众号：化妆品观察（ID：pinguanjun），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
