兴盛优选背后：创始人47岁 湖南第一家互联网独角兽
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类目：电商运营
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兴盛优选背后：创始人47岁 湖南第一家互联网独角兽 社区集团购买延期东山再起。
投资界(ID: Pedaily 2012)据晚些时候报道，社区团购明星公司兴盛的新融资悄然开始。参与此次融资的一名人士表示，融资额初步定为2亿至5亿美元，估值约为50亿美元(约合328亿韩元)，是目前该赛道评价最高的创业公司。
从批发的传统小生意开始，开超市，开便利店，47岁的兴城首选创始人岳立华正在不断变化，其中一手打造的兴城优化现已站在社区团购的风口上。(威廉莎士比亚、温斯顿、批发业、销售业、便利店、便利店、便利店、便利店)今年5月20日，兴盛到湖南长沙新总部大楼的首选迁移仅两个月就结束了8亿美元融资，投资后估值40亿美元，一度风光无限。(另一方面，你的表现也很出色。)(另一方面，你的表现也很出色。)。
但是现在，随着滴滴、美团、拼多多、阿里、京东等巨头纷纷进军社区团购，兴盛优化无法避免艰苦的斗争。
一位湖南70后创业者：
从小县城批发商，做到全国最大社区电商
47岁的岳立华可能自己也想不到。兴盛的优化突然被推到风口浪尖。(另一方面)。
出生于湖南益阳南县的岳立华从小学开始帮助照顾家里的小卖部。17岁的时候，岳立华以父母的名义贷款，在村子里开设了批发部门，做了上游批发商。
到了2001年，岳立华不再满足于批发商，干脆开了一家超市，就是兴盛偏好的前身——3354芙蓉兴盛起来。当然，在这个过程中走了很多弯路。“当时我们店铺最小的规模是100多平方米，最大的是800多平方米。但是在经营过程中，我精力不足，难以管理，一系列问题接连不断，如果继续发展，就很难控制。(威廉莎士比亚，泰姆派斯特，太棒了。)岳立华后来来到媒体回忆。
接着岳立华关闭了100坪以上的店铺，关闭了集中在30 ~ 80坪的小店，芙蓉兴城也在2009年转变为社区便利店。在这个阶段，岳立华踏上了中国零售业从小卖部向便利店转变的红利。
2010年前后，玻璃化的芙蓉成长为湖南长沙覆盖率最高的便利店品牌之一，红底白字招牌在街上随处可见。截至2020年，芙蓉在网上拥有1.5万多家门店，其中90%以上的门店处于顺差状态。
但是从传统批发开始的乐立画并没有就此停止，不安的他有着深刻的忧患意识。随着移动互联网的崛起和基础支付、物流、数据等基础设施的改善，恶立化深刻认识到互联网热潮对传统零售业的影响。
岳立华判断说：“以后70%的订单会在网上出现。”2013年7月，乐立华着手孵化电商平台的兴盛偏好，2014年初，电商团队准备建立和准备工作，兴盛优化正式开始。
但是对于这个新项目，岳立华也一直在摸索前进。此前，芙蓉兴成尝试了试水O2O电商——用户在线订购、周边便利店配送等，这些型号不仅配送成本高，而且流量基本走向在线APP，最终以失败告终。
截至2016年8月，兴盛偏好开始采用预售克制模式。特别是以手抄收取登记的方式运营，便利店老板成立微信集团，吸引周围邻居公开团体购买商品信息。社区居民在郡内下单，店主统计后按平台输入订单信息，平台每天凌晨购买，一大早将商品送到卖场，居民自行到门店提货。很好地利用了芙蓉多年建设的供应链。例如，“共享仓库--B2C仓库-配送网站-店铺”的仓库物流体系，成本比业界其他玩家低。
模式开通后，兴城更喜欢急剧扩张。目前，兴城优选已进入13个省市、166个地级市、1052个县市级、4904个乡镇、37151个村。
“生意要像战争一样重视灵活性。在湖南，我们从一个小村庄开始。省外要先选择省会城市，稳定中心市场，然后通过省会城市辐射向县级城市发展。能立足省会城市，有影响力，比较容易向下发展。事实上，这个“农村-城市-农村”的发展思路是从毛主席那里学到的。”岳立华对兴城目前的扩张态势也相当得意。
估值一年翻4倍，
风投女王徐新14个小时拍板投资
创业总是充满危机，逃离便利店的这位选手兴盛起来，一出场就赶上的社区共同购买大战。
2018年可能是兴盛最难熬的一年。当时，社区共同购买行业大发雷霆，顶峰时期仅3个月就有超过20亿美元的资金流入。这种烧钱的战斗在哪里见过从传统行业稳定获得的兴盛偏好？(威廉莎士比亚，坦普林，财富)(Temply，Temply，twith)“虽然费用比重在下降，但随着规模的不断扩大，继续出现赤字，因为缺钱而痛苦。”兴盛优秀内部人士对媒体说。
这时嗅觉最灵敏的投资者意识到，急需兴盛的偏好。
2018年7月，许多风险团体来到当地电商的首都长沙考察。有趣的是，创业4年来，风格始终低迷，深圳的兴盛优化本来就不是创业机构考察的重点对象。(威廉莎士比亚、温斯顿、创业、创业、创业、创业)但在协调过程中，在长沙这个社区电商竞争激烈的城市，兴盛偏好牢牢占据市长/市场份额第一的位置，订货量呈指数级增长，开始特别关注这家公司。
9月初的一天，今天资本书信亲自前往兴城首选考察，对公司的几位创始人进行了详细的采访。
“从下午2点到第二天凌晨4点聊天，双方兴致都很高，所以不累。”共同创始人、会长朱永杰的回忆兴盛。信函非常专业，除了详细询问公司的创业经历、运营情况、未来计划等外，还提出了很多尖锐的问题。
详细谈了14个小时后，信函立即拍摄
决定投资兴盛优选，双方签署了投资意向协议书。随后的半个月时间里，今日资本又派出了专业的尽调队伍，进行了地毯式的全方位调查，调研结果再度打动徐新。终于，在2018年9月底，双方正式签署投融资协议，兴盛优选获得了由今日资本领投、金沙江创投、真格基金跟投的数千万美元投资。
从此，在各路资本方的加持下，兴盛优选走上了迅猛扩张的快车道。“我们2018年投的兴盛优选，这家公司当时一个月的交易额才5000万元，如今已经达到27亿。”在一次会议上，徐新谈起兴盛优选颇为自豪，“我们是兴盛优选最早的投资人，并且两年内5次加仓。”
截止目前，兴盛优选已完成5轮融资，融资金额累计超过10亿美元。
今年7月，兴盛优选完成C+轮融资，金额约8亿美元，本轮领投方为KKR，红杉中国、腾讯、天一资本等跟投。据了解，兴盛优选本轮融资后的估值40亿美元，相比1年前已经翻了四倍，即便是这样，兴盛优选此轮融资的份额，还是要靠投资机构争抢。
在兴盛优选完成本轮融资之后，便一直有兴盛优选计划IPO的消息传出。近日，有消息称兴盛优选将于明年年底完成上市，具体是港股、A股、纳斯达克还未确定。对此，兴盛优选表示暂时没有上市计划。
IPO计划被否认的同时，兴盛优选的新一轮融资已经悄悄展开。据晚点报道，兴盛优选即将开启新一轮融资。一位参与本轮融资人士称，额度 “可大可小，看市场机会” ，融资额初步定在2 亿 -5 亿美元，估值为50亿美元左右，腾讯、快手、晨曦投资等多家公司和投资机构均在调研。
短短4个月涌入近百亿资本，
社区团购火了
兴盛优选在社区团购的赛道上，并不孤单。对于兴盛优选来说，在全国扩张的道路上，仍避免不了一场硬仗。
今年5月，滴滴正式组建橙心优选，经过在川渝地区三个月试水之后，9月后进入全国快速扩张阶段。“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”程维在滴滴全员会上这样表态。紧接着，作为滴滴的老对手美团，也在7月份成立“优选事业部”，并在随后推出“千城计划”，将社区团购升为一级战略项目，战略重要性显而易见。
在继滴滴推出橙心优选和美团推出美团优选之后，拼多多、阿里、京东等电商巨头也纷纷挺进：拼多多于8月份加入战局，在武汉、南昌等地上线多多买菜；9月中旬，阿里麾下的盒马成立盒马优选事业部，预计11月在武汉开团；11月，京东内部正在筹划社区团购项目“京东优选”，由京东物流和京东商城联合打造，今年底或明年初正式上线。
事实上，社区团购并不是一个新概念，此前已经经历过一轮惨烈的洗礼。从2018年到2019年，社区团购迅速从井喷到退潮，恶性的烧钱竞争一度让各路投资方都唯恐避之不及。
随着小象生鲜、迷你生鲜、妙生活、呆萝卜、吉及鲜、我厨等多家平台被曝出资金链断裂、融资失败、大规模关店、服务关停等各种不利消息，社区团购一度降到冰点，你我您和十荟团不得不合并来抱团取暖。即便是背靠阿里、已经获得7轮60亿融资的易果生鲜，也倒在了黎明之前。
然而令所有人都没想到的是，一场疫情，让社区团购从几乎被证实为伪风口的边缘，再度恢复生机，成为了各路资本竞相追捧的宠儿。
在兴盛优选今年7月获得8亿美元的C+轮融资之前，从今年5月叮咚买菜完成3亿美元融资开始，一股社区团购的融资狂潮已经席卷而来。从5月到7月，从寒冬中挺过来的十荟团连获两轮融资：5月底，十荟团完成由GGV纪源资本领投的8140万美元的C1轮融资，7月底再次获得鼎晖投资领投的8000万美元C2轮融资。
此外，同样是7月，每日优鲜宣布完成第7轮融资，融资金额为4.95亿美元；同程生活与邻邻壹合并，获得数千万美元融资。到了8月，疯狂还在继续，谊品生鲜宣布获得25亿元C轮融资。
粗略估算，仅仅头部几家选手就在短短四个月内获得了近百亿元人民币融资。无疑，社区团购成了2020年最火热的风口，没有之一。其究竟有什么样的魔力，吸引了各方势力齐齐压上了赌注？
有数据显示，国内社区团购市场规模将在3-5年内超过万亿。可以说，以疫情为导火索，一些真实的需求被提前发掘出来了，随着下沉市场用户的消费需求快速升级，催生出一众高速增长的社区团购企业。作为兴盛优选的投资方之一，腾讯投资曾表示：“随着线上线下的进一步融合，社区生鲜将爆发出更大的潜力。”
然而，在喧嚣之后行业仍要回归最初的本心。“在岳阳平江县有个叫新兴村的山村，在这个村子远离县城、交通不便。最让村里的小学老师发愁的事就是学生的吃饭问题。起初，她是在镇上的超市买菜，一买就是一个星期的量，到后面几天很多菜就不新鲜了。后来，她联系了一家送菜的小店。菜店的老板顾及到油费，也只能一周送一次，菜品不新鲜的问题仍然没有得到解决。直到兴盛优选开进了这个村子，平台每天都有新鲜的果蔬肉蛋奶、天天送货，学生们终于可以每天吃到新鲜食材做的饭菜。”
岳立华曾在公开信中提到了这样一个暖心的故事，或许能更好地解释这个行业爆发的源头。
注：文/闫启，公众号： 投资界（ID：pedaily2012），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
