丁真爆红后 甘孜文旅给所有品牌上了一课！
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丁真爆红后 甘孜文旅给所有品牌上了一课！ 在这个偶像经常出现的流量时代，照片或短视频可以在一夜之间走红。毕竟在社交媒体时代，人气本身就是玄学。
最近，郑珍珍、四川藏族汉子(音)的名字出人意料地进入了一名摄像师的照相机，因此社交平台曝光后，凭借野性纯朴的“高原美貌”迅速获得了很多关注和流量。
各地旅游公社纷纷向郑镇发出邀请，借权势进行营销。在这个目的地营销狂欢节上，甘孜文旅以敏锐的洞察力、迅速的反应和稳定的营销打法脱颖而出，成为“教科书级”借用营销案例制作者，给所有品牌上了一课。
郑珍佛以后，甘孜文旅从“趁热打铁”、“郑珍”、“暴露签约门槛”、“发表《丁真的世界》旅游宣传视频”等，引起了无数人的共鸣，抢占了“郑珍效”流量的顶峰！
“甜野男孩”丁真意外走红
引发现象级传播
在这个社交媒体迅速发展的时代，素人的人气并不稀奇。一个场面，一个表情，一句话，都可以使某人生涩。从芙蓉姐姐的“花手曲线”到凤姐的“择偶标准”，再到近两年引人注目的“蓝色香菇”、短发顾客“oo”、马保国的“故意陶瓷”，数不胜数。但是能成为“top天花板”的并不多。一个正阵。
这两天，四川小伙子郑珍可以说抢占了所有人的视线。每到一个地方，都可以用正震影像画出来，看到关于正震史的讨论。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、世)短短几秒钟的视频使来自四川杂志的00多岁后小伙一夜之间成为“网络顶级人物”。
郑珍的全名是紫荆镇。藏语中的意思是“吉祥的珍珠”。这个2000年出生的藏族年轻人住在四川省甘孜州李唐县。凭借其原生态的野性美和清澈纯洁的眼神，网民们被称为“丹野男孩”，让很多人成为了“安分”。
郑珍有多生气？流量时代，用数据说话。
先看短视频平台。发行前，11月11日郑珍受欢迎的第一个视频，共有300多万人进行了互动。11月19日，郑珍开了一个抖音(抖音)账户，目前拥有407.5万名粉丝，收到赞1059.4万人。小马珍珠的抖音(抖音)账户有6万1000名粉丝，收到了15万5000名赞。抖音(抖音)与正珍相关的话题中，播放量突破亿的话题有6个，播放量突破千万的话题有31个，其中#正珍#话题相关的视频播放量已经超过15.5亿次。
再看社交媒体。连续几周占领微博热潮，甚至几天微博上就上传了他的超说。国民讨论度可以说是最高流。在评论区可以看到很多梦想和他策马的帅哥。这样现象级热度，上一次是明星吴亦凡(吴亦凡)。(大卫亚设，北方执行部队。)
另外，11月21日微博开通后，短短10多天就坐在100万粉丝阵容中，连他的小马珍珠都开设了微博账号，甚至拥有超过9万名粉丝。
值得注意的是，《人民日报》刚刚公布的2020年度盘点也有精进，外交部也在Twitter上上传了安利精进，精进甚至走出国门，直接前往日本，刷新了“正常流”记录。
从普通素人到全网红人，郑珍达到了所有网红梦寐以求的“顶级流”。
从“签约丁真”到“丁真的世界”
甘孜文旅步步借势，实力出圈
这样难得的流量暴露出来，各大平台、公司当然不会轻易放过。一会儿，全国各地借郑珍“蹭热度”的媒体蜂拥而至，找视频账号进行直播，综艺节目和网红公司接连抛出橄榄枝。
但是，要想真正将“正振效果”发挥到极致，就要数甘孜文旅。甘孜文旅通过缜密、有节奏的营销矩阵，使自己成功地圈出圈来，成为这场“顶级争夺战”中最大的赢家。
甘孜文旅结合郑珍的个人特点，与IP深度相联系，将其打造为麾下的旅游宣传大使。
此后，11月19日，郑珍帮抖音(抖音)开设账户，11月21日开通新浪微博。
接着，甘孜文旅趁热打铁，拍摄了四川官方旅游宣传电影《丁真的世界》，并于11月25日在郑津微博上发布。视频以郑珍的视角和感觉展开。甘孜州李唐贤的美景和风土人情在郑珍的马背、奔跑中、眼神、独白中一一体现。
宣传视频一经公布便反应热烈，好评如潮，数据惊人，抖音(抖音)热度达到638.4万人，微博曝光量达到6.7亿人，达到国内州内第一梯队标准。
这种行动力延续了正摆，让更多的人知道了痒，认识了异党。
为了坚守郑珍“旅游宣传大使”的个人价值，11月26日，甘孜文旅在成都以“西藏文化旅游最佳目的地33542021年李唐”为主题，举行了旅游延期博览会，郑珍作为李唐贤旅游宣传大使出现在现场，代表家乡。
甘孜文旅继网络上的一波浪潮后，推出了“入场费全免、酒店半价、机票折扣”等多种政策，吸引游客。
网上上游网红，线下优惠政策落地，双管齐下，甘孜州旅游业迎来井喷。据悉，11月15日正式无票政策实施后9天内，甘孜州纳入监测统计的13个旅游景点接待量同比增加112.31%。
如果郑珍真的能成功，取决于“颜值”，那甘孜文旅的成功完全取决于“实力”。在曝光合同门槛上抓住大众的好感后，微博开通、视频发布、每一阶段都进行得非常精准，这是令人高兴的网红运营，可以说是低成本的“目的地营销”。
在移动互联网时代，“目的地营销”理念正在重组。一个城市可能不再需要依靠电视、印刷广告、旅游博览会等传统方面了。
式向外界发声，短视频、社交媒体等平台所拥有的巨大流量，给了目的地“一夜爆红”的机会。而甘孜文旅在此时抓住时机，一方面借力丁真爆红带来的流量，另一方面通过丁真展现更鲜明的地方特色与更丰富的文化内涵，对目的地品牌形象也进行了一次成功的再造。
“丁真+甘孜”营销模式能否复制？
随着“丁真效应”愈演愈烈，几日之内，网上掀起了全国旅游目的地的营销狂欢。
起初，先是“以为丁真在西藏”的话题引起川藏双方官媒发声，随着讨论热度指数上升，山东、陕西、浙江、贵州、广西、黑龙江等超过15个省级地方媒体及文旅官博加入讨论，纷纷向丁真发出旅游邀请。
而四川、西藏两地更是开启了“抢人大战”。11月28日，四川文旅与西藏文旅官媒围绕丁真在微博上“厮杀”，而到了晚上，两者竟握手言和甜蜜组“CP”。
从全国各地此起彼伏的“蹭热度”营销中，不难看出，众多目的地对丁真这个堪称完美的营销标签“心向往之”。况且蹭流量、蹭热度本身就是营销成本较小的一种营销方式，机遇当前，但凡有点敏锐度的目的地都会借一借这波风潮。
从长远来看，“丁真+甘孜”的此次营销组合模式能否复制？我们先来看看甘孜文旅在这次借力营销上做对了什么？
首先，是利用和延续流量热度的反应速度。
在丁真走红签约后的一周内，甘孜文旅迅速开通丁真和小马珍珠的微博。从丁真的第一条微博到《丁真的世界》宣传片正式发布，历时仅四天时间。并于此后迅速整合制作宣传素材，发布《这是我的世界》等另外两条宣传片，借力流量抢占先机，为甘孜目的地营销持续造势。
其次，是返璞归真的品牌塑造。
丁真那黝黑的皮肤、清澈的眼神和纯真的笑容，与理塘的自然美景几乎完美的匹配，宣传片中的丁真只需要做自己，就能与视频观看者引起共鸣，就像李子柒的全球爆火一样，大家都喜欢那种返璞归真的生活态度，而旅游本身也是追求一种差异化的生活体验。
从营销角度来讲，丁真的视频传播的是意境，是一种提升品牌的营销方式。丁真不加雕饰的本真淳朴与受众对“标准”明星气质的审美疲劳产生的对比，甜野男孩、朴素心态，与喧嚣尘世相冲突，也是甘孜独特的自然风光与城市繁忙逼仄产生的对比，对城市受众造成冲击感。同时，丁真作为在甘孜土生土长的旅游形象大使，更直观地展现了当地特色民风民俗，因此，相比不少明星具有更强的感染力和吸引力。
从这个角度也不难理解，为什么各地都在“蹭热度”，却很难复制出一个“丁真”。每个目的地都希望挖掘到本地的“丁真”，而真正把握住流量红利促成一场现象级营销，背后需要付出更多的努力。
延伸来说，网红的“第一”和“第二”、“第三”......不少时候有着天壤之别，“第一”已将天时地利人和大幅占据，非之后的复制模仿者所能比拟，他们终究还是缺了独一性。未来真正再火热的旅游营销人物，不会是“x真”，而应是一个不同的名字。
结 语
从内容打造与流量获取的角度上来看，“丁真+甘孜”的组合模式已经实现了目的地营销最初的成功，即制造话题、吸引关注。
然而，互联网的记忆很短，丁真能否成为持续的网红，还未可知。
对于四川甘孜文旅来说，推广内容和话题热度如何持续开发和转化？传播声量如何持续？流量如何变现？这些都是其接下来要面临的考题。
另外，流量易逝，品牌和文化长存。有了客流作为前提，后续如何延长游客停留时间，在门票免费的同时丰富二次消费的业态，提升游客消费客单价与满意度，增强全域旅游目的地的品牌效应和游客粘性等，是甘孜文旅在流量变现这场修行中的必经之路。
注：文/ 王晖，公众号：品牌观察报（ID：pinpaigcbao），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
