名创优品推全新潮玩品牌跟泡泡玛特抢市场？

2021-01-23 11:46:08 浏览：536 作者：管理员

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名创优品推全新潮玩品牌跟泡泡玛特抢市场？ 亚洲潮玩集合店

据Prost Sulliven报告，2015年至2019年，中国潮流玩具零售市长/市场规模从63亿韩元增加到207亿韩元，复合年增长率为34.6%。预计2024年将达到763亿韩元，从2019年开始，复合年增长率为29.8%。

据消息人士透露，著名创作产品将“TOPTOY”定位为亚洲鸟类游戏集散地，侧重于10 ~ 40多岁的男女消费群体，产品有盲盒、艺术组游戏、日漫手、美漫手、玩偶模型、组装模型、积木等7大核心类别，商品价格为39韩元。

“TOPTOY”第一家旗舰店将于12月18日在广州正价广场正式开业，该卖场拥有近1500家SKU。另外，“TOPTOY”将于2021年1月内陆续在深圳、重庆、西安等城市开业。

根据2019年的收入和2017年至2019年的收入增长率，泡沫超市是中国最大、增长最快的趋势玩具公司。其中，以2019年零售额计算，在中国潮流玩具市场的份额为8.5%。

从泡沫超市的发展过程来看，其商业成功离不开“盲盒”的人气。从2017年到2019年，泡沫超市分别销售了96.88万个、656.73万个和2445.3万个盲盒。2020年上半年销售了1351.4万个盲盒。以每年该盲盒的平均售价计算，同期盲盒贡献的销售收入分别为4165.84万韩元、2.89亿韩元、12.47亿韩元和6.35亿韩元。

但是现在盲盒不再是外滩市场的新物种。据Third Bridge古林咨询称，目前除泡沫超市外，其他著名创作品、酷热、杂物等已经推出了自己的盲盒。据悉，酷乐鸟游戏在全国已拥有200多家实体店，其盲盒销售额也已累计亿元人民币。

事实上，名创产品对早期游戏市场的布局已经开始很久了。2020年初，公司将盲盒IP选为产品开发的重点战略之一，并将6月15日定为名创品盲盒庆典。与同一类型的产品相比，以卓越著称的盲盒具有巨大的价格优势和丰富的IP资源潜力。

今年在ChinaJoy，著名创作作品主导了盲盒和漫威、米奇、王者荣耀三大IP周边登陆，其鸟类展厅由大型盲盒瀑布、盲盒、镜子万花筒等创意新秀设备吸引了很多年轻人前来打卡。

与泡沫超市过度依赖类别盲盒相比，“TOPTOY”产品类别计划更为广泛。其愿景是用更具包容性的潮流打造集合点生态，打造潮流玩法前产业链一体化平台，打造亚洲潮流文化聚集地品牌。

全球快速扩张

著名创作品全球价值零售商涵盖文具礼品、化妆品、化妆工具、玩具、零食、织物、饰品、家庭装饰、小型电子产品、个人管理、香水等11种主要商品，拥有8000个核心SKU，以简洁大气的包装和低廉的价格提供

名昌优品也是最近零售界的“黑马”，在2年内扩张到1000多家店铺。截至2020年6月30日，该公司以创作的著名创作品品牌在全球开设了4222家门店。其中中国市场门店2533家，海外市场1689家。

据独立研究机构FrostSullivan称，2019年全球自主品牌综合零售GMV达到520亿美元，著名创作作品达到27亿美元(约合190亿元人民币)，占5.2%。名创优品将自己定义为“世界第一的自有品牌生活方式产品零售商”。从GMV和门店的数量来看，这个描述并不夸张。

2020年新冠肺炎疫情发生后，在扩张计划方面，名创优品一如既往地选择跑步，艺国部表示，今年4月疫情实际上带来了机遇。名昌优品将于2020年将全球新建600家卖场的目标提高到1200家。因为很多空闲的位置好，租金低廉的优质房地产不容错过。今年11月，著名创作品在西班牙马德里开设了IPO以来的第100家实体店。

据联合商网透露，“TOPTOY”与名创作品分开运营，注册公司被称为“家庭对照游戏(广东)技术有限公司”，据天安寺称，它是创作品100%控股的子公司，加入额为500万元，它与房源游戏为10。

“TOPTOY”具有名创优品的纯血统，在扩大布局方面，只能延续礼国部一贯的激进风格，加快规模。

可以预见未来的时尚市场将陆续有更多的竞争者进入。好戏才刚刚开始。(另一方面)。

注：文/中外玩具新媒体，文章来源：中外玩具网，本文是作者的独立观点，不代表88来源的立场。