泡泡玛特上市 隔壁家的名创优品坐不住了！
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泡泡玛特上市 隔壁家的名创优品坐不住了！ 01
泡泡玛特上市，
隔壁家的名创优品坐不住了！
“人生就像各式各样的巧克力盒子。你永远不知道下一块会是什么味道。(莎士比亚、哈姆雷特、生活)。”
凭借不确定的刺激感，孟舰让很多消费者高喊“真香”。
与此同时，越来越多的企业闻到香气。
12月11日，泡沫超市将正式登陆港口桥站，登上“盲盒第一周”的宝座。泡沫超市上市之际，盲盒市场因突发变数突破了3354名强有力的选手。
最近，名创优品宣布推出以10335440大集团为重点的新品牌“TOPTOY”。产品主要涵盖盲盒、艺术赏鸟、手处理、模型、积木等7大核心类别，该品牌将独立开店。12月18日，第一家旗舰店将在广州正式开业，之后将在1个月内陆续在深圳、重庆、西安等城市开店。
继泡沫超市之后，各大商场又将迎来新的盲盒实体店，到时候可能还会出现一排长龙的热闹景象。(另一方面)。
开拓创新品牌和新市场对任何公司来说都应该是非常慎重的选择。对于名创优品这7年来增长的零售业的未来更是如此。
名昌优品于今年10月中旬上市，此次推出的盲盒新品牌是上市后的第一个大动作。开店时间又到泡沫超市上市之际，这一切肯定不是巧合。从(威廉莎士比亚、泰姆斯特、开店、开店、开店、开店)时期和网速来看，名创优品准备充分，想借泡沫超市上市带来的盲盒热点摩擦盲盒热量。
另外，在品牌定位、目标人口及开店布局上，新品牌和性价比高的名牌零售产品也有很多相似之处，主要是对质量和设计有需求的年轻人。
值得注意的是，盲盒潮流玩了这个肥沃的市场，很久以前就受到了著名创作品的关注。
在新品牌“top to”上市之前，著名创作品店铺也有盲盒和外滩周边产品的销售。以销售方面的网上商店为例，畅销书第一名也有一千多个月销售量，泡沫超市有2.1万韩元的销售量。在售价方面，单一售价为29.9，泡沫超市为59，相差近两倍。
据资料显示，著名创作作品曾在一周内爆卖过10万只盲盒。现在全心全意入境，名牌创意能创造盲盒神话吗？
02
名创优品叶国富：
只讲性价比，感动不了90后消费者！
“今天的产品革新只要谈性价比，就不能打动90多岁的消费者。”
12月6日，在中国企业家领导人年会上，名创品创始人叶国富坦率直言。这句话还说明了盲盒新品牌诞生的本质原因3354高价之外，著名创作品需要新的魅力。
事实上，艺国富要感动的不是消费者，而是资本市场！
另一方面，上市后，名创优品在资本市场表现不佳。数据显示，上市第一天名创优品股票为4.4%，发行价格为20美元，收盘价格为20.88美元。第二天，面对收盘价股价，跳水暴跌。到目前为止，其股价仍在上涨或下跌发行价格。
另一方面，损失和利润减少了。据招股书透露，今年第一季度和第二季度，销售额中著名创作品销售额分别为16.3亿和15.5亿韩元，同比减少25%和38%。利润分别为3928万，亏损2966万，其利润率也从以前的10%以上降至-1.9%。
综合这两个方面，除了“性价比”之外，还要讲更富想象力的故事，谋求新的增长！
环顾四周，著名创作品将视线锁定在盲盒鸟类游戏市场上！这一选择主要基于现阶段盲盒市场的三个主要功能。
http://www . Sina.com/Prost sulliban报告指出，中国潮流玩具零售市场增长迅速，处于初期阶段，预计从2015年的63亿韩元增至2019年的207亿韩元，复合年增长率为34.6%，2024年增至763亿韩元。
以http://www . Sina.com/napomart为例，2019年总利率为65%，年利润达到4，5亿，而2017年利润在150万、3年间增加了300倍。业界相关人士透露，大部分盲盒出厂价不到10元，而市面上大部分盲盒价格为59 ~ 69，部分人气限定金，甚至2000元，都可能被解雇。
据其一，市场庞大，正处于爆发期。称，盲盒是塑料玩具，代表工厂均匀生产，通过品牌营销上市。名创优品对这个型号不能再熟悉了，想要复制的话很容易。
从以上三点来看，盲盒市长/市场用户土壤日趋成熟，市场尚处于快速增长初期，知名创作品也具备开拓盲盒业务的经验和能力。
兼具时机和实力的现在，如果不进入异国，还要等到什么时候呢！(这是一段时间)。
其二，利润率高，利润增长空间大，溢价高。
其三，入门门槛低，商业模式可复制性高。
性价比是粘性的标签，一旦粘贴就很难撕开！
在盲盒市场，名牌商品会继续走性价比路线吗？
对此，笔者认为并非如此。原因很简单。名昌优品在发展初期是性价比高的小商品，可以创造出400亿市值的零售王国。但同时也尝到了性价比的副作用，毛利低，发展空间有限。
容易触碰到天花板。所以这一次，名创优品既然已经选定了一个不讲性价比的市场，没必要把继续打高性价比这张牌。更何况，盲盒潮玩本就属于精神类消费，价格本身就是护城河，降低价格，反而显得廉价，没有太多吸引力，是一种品牌折损。
那么这一次，不靠性价比，什么才是打开盲盒市场的钥匙呢？
答案是，创意和设计！
这一点上，名创优品有三大优势。
其一，名创优品已经构建了颇具“时尚感”的品牌调性。名创优品本身就是定位于年轻人，有很强的时尚属性，其品牌设计和风格已经得到了很多用户的认可。
其二，名创优品在年轻一代消费市场上，有十分敏锐的嗅觉。潮玩领域产品更新迭代快速，需要品牌对市场反应敏捷，并且能及时作出调整，而且要充分洞悉消费者的需求。这一点上，主打线下零售的名创优品，经验充足。
其三， 没有人比名创优品更加知道设计的重要性。名创优品的日系风格，就源于地道的日本设计师三宅顺。盲盒潮玩的护城河，就在于其IP。做潮玩，名创优品必然会打造独具风格的品牌IP。
不过话说回来，如今的盲盒市场，不仅有泡泡玛特这样深耕行业的龙头选手，也有二次元文化气息十分浓厚的B站，这些玩家实力不容小觑。更何况，盲盒生意本身就存在极大的泡沫，其本身价值存疑，完全是消费者的“精神消耗品”，所以难免会破灭的那一天。
如此来看，名创优品的“盲盒”生意，其实就像盲盒本身一样，也存在一定的不确定！
注：文/唐仁，文章来源：电商必读(公众号ID：dsnadianshi)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
