打击微商推小程序 微信究竟下一盘什么棋？
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类目：微商怎么做
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打击微商推小程序 微信究竟下一盘什么棋？ 9月22日凌晨，微信公共平台小规模发送了“小程序”内部邀请，微信当局向开发者提供了对网页前端和服务器后端的技术支持，大大减少了开发者的开发成本。对于商家来说，可以通过“小程序”开发多场景多乐趣化程序，提高粉丝的访问渠道和用户体验。
从铁高中的角度来看，此次微信“小程序”发布不仅包含了对应用程序生态的微信控制，还包含了微信未来电商化的希望。
微信初做电商步履维艰
从2013年开始，微信电商一直是电商从业者关注的问题，但3年后，商家参与微信的积极性没有增加，微信也没有推出惊人的电商化事例。从铁高中的角度来看，微信掌握着大量用户，但始终没有在电商化发展上取得突破性进展的原因主要是：
1.缺乏足够的购物场景
微信从社交网络服务(SNS)开始，之后有订阅号码，在微信信息共享上占据绝对优势，而微信和腾讯整体在电商方面没有太多优势。供应链、物流、商家合作等很难满足用户的电商需求。特别是微信支付是“含金钥匙的移动支付产品”，初期缺乏丰富的支付场景，导致微信支付在相当长的一段时间内沦为“红包”产品。
2.理想的用户和流量导入机制
在移动互联网时代，粉丝是流量。相反，微信订单号码和服务号码只提供对商家的基本平台支持，在风扇引进领域不大。从去年开始，微信线下支付开始尝试“支付即会员”，为线下商家引进粉丝，取得了一定效果，微信支付也成为商家的“吸粉器”。
但是，就网上商家而言，微信始终没有为商家提供理想化的诱导入口。2014年，部分商人试图通过开发H5游戏来吸粉，算命之类的粉也不断出现，但都被微信商人中断为“恶意营销”，商人缺乏引进粉丝的普遍使用方法，粉丝获取成本稳步上升，商人通过使用微信减少了电商化的动力。
微信对微商从默认到打击
从电子商业化的推进角度来看，微商对微信有很大的贡献。当时，微信的社交化标签繁重，调离淘汰赛的商家利用对供应链和用户的了解，调离微商，在一定程度上增强了微信的电商化权重。
因此，在微商开始出现时，微信方面表示要加强对微商的管理，但始终采取“视而不见”的战略，通过微商对用户进行教育。虽然微商的假冒商品、数据造假、阶层代理模式的合理性等问题备受质疑，但微信购物的第三方平台也缺乏有效的用户评价机制，其电商的用户体验比较薄弱，但人际关系强的微商仍然可以通过社交推动微信电子商业化。
9月12日，微信公共平台宣布将纠正多层次分销欺诈行为，众多分销平台和微商平台的生存面临挑战。严重打击以层层分配为主要模式的微商后，微商也正式告别野蛮生长时期，进入了接受严格监督的新阶段。
从铁高中的角度来看，此次微信“小程序”的推出与打击非法微商有着密切的关系。也就是说，微信需要以丰富的电商购物场景推进电商化进展，微商的历史使命已经完成。
因此，此次“小程序”发表可以说是微信电子商业化的里程碑，因此，微信开始越来越深入地介入电子商业化场景的各个方面。
“小程序”能实现微信的电商理想吗？
外界认为“小程序”今后将成为应用程序分发中心，但微信当局表示，微信“不是创造应用程序分发市场，而是为优质服务提供开放平台”。你可以找到答案。也就是说，“小程序”实际上是微信提高对HTML5的功能支持能力，并开放更多的系统调用。例如GPS、传感器等调用。
“小程序”寄予了微信在电商方面的两大期望：
1.通过H5丰富购物场景
今天，电商从传统的纯货架式转变为以内容为中心的多场景购物。例如，淘宝头条以内容为基础，完善了购物场景，提高了流量利用率。由于微信再推架电商没有很多模式优势，因此通过“小程序”降低商家的H5开发难度，官方支持应用程序的朋友圈传播等，并增加GPS等传感器，商家可以通过创意设计大幅提高应用程序的应用场景丰富度。
，以丰富场景来提高用户的下单量，并以此为商家带来收益，提高商家对微信电商的支持度。2.整合优质微商资源
如前文所言，微商尤其是优质微商为微信的电商化做出了巨大贡献，经过数轮打击之后的优质微商商家仍然是微信的宝贵财富。这些商家有强大的供应链、用户以及完善的销售网络，对于正在生态丰富化的微信而言作用仍然十分重要。因此，通过“小程序”有着创意优势的微商团队可开发优质的H5程序，以优秀创意丰富购物场景，也即以内容驱动来实现电商化。
换句话说，此次发布“小程序”，微信方面将实现线上线下电商的同步发展，线下有支付拉新，“小程序”提高复购率，线上商家靠“小程序”完成拉新和复购工作，整个微信的电商化前景豁然开朗。
当然，业内对微信“小程序”仍然有许多质疑，如用户内存的增加以及微信的“逐渐变重”是否能普惠所有商家等等。但在铁哥看来，微信推“小程序”对于其当前的电商化处境是绝对有利的，商家们也应该尽快调整运营方向抢占本轮“风口”。
（文/老铁 本文属作者独立观点，不代表88货源网立场）
