线下新兴美妆门店的卖点之一：网红化的空间设计
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线下新兴美妆门店的卖点之一：网红化的空间设计 化妆品零售频道也不得已迎来了“后浪”。
万宁、屈臣氏等对新赵女士的日常关心无法解开，为什么用各种化妆蛋(化妆工具)堆积的“墙壁”能吸引很多客流。
今年11月，万宁从华东地区又撤回一家店铺时，屈臣氏也在亏损3年后果断越线，但线下未化妆集店今年迎来了现象级扩张。
新兴化妆收藏卖场以THE COLORIST，WOW COLOUR为代表，第一家卖场落地一年就超过100家，后者卖场也近300家，扬言两年内开业1000家。虽然与进入中国31年后共铺设近4000家门店的屈臣氏相去甚远，但到目前为止只有200家门店的斯普兰。(另一方面，这也是为什么)。
但是如此迅速的大规模扩张也引发了担忧。CIC洞察力咨询执行董事彭彦桥对“财经记者不足”表示：“网红的空间设计是线下新兴美容卖场的销售点之一。”但是很难吸引用户到店里反复打卡，化妆集合点的长期盈利能力还在等待市长/市场认证。“摆在新兴彩妆集合点前面的线下彩妆零售市场能成为金矿吗？
彩妆线下零售市场涌入新力量
“时隔一年，color，wow color进入了我周围的所有商圈。”赵女士这样描述了新兴美容收藏卖场的开店速度。
2019年之前，关注KK集团的消费者很少，对其背后的广东快客电子商务有限公司的关注很少，直到去年新零售领域最大融资达到10亿美元为止才引人注目。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视连续剧)、成功)当时KK集团爽肤水项目CEO彭瑶接受公开采访时，中国还没有纯粹的化妆集合点，沃森等护肤、化妆和日用品的集合点更多。这是妆容集合点突然冒出来的巨大差距。
更多的上升门槛在于夯实的化妆市场基础。截至今年6月，在社会消费品零售总额中，化妆品类零售增加了20.5%，成为疫情以来恢复最快的类别。化妆的年平均增长率是战胜化妆品的复合增长率。延迟咨询根据多篇化妆品报告，中国化妆市长/市场规模增速是化妆品所有类别中最快的，2018年同比增长24.26%，预计未来几年将保持10%至20%的增速。
盘子够大，实际销售过程中还有很多疼痛。冯燕娇表示，消费者对卖场经验的需求变化和新兴品牌在线运营流量昂贵，线下独立开店成本高，入住现有集合点的门槛高。
在过去的一年里，线下化妆零售游戏发生了变化，玩家也越来越多。
KK集团又一次获得10亿韩元融资后，背着其他著名创作品的新兴趣化妆店WOW COLOUR今年也迅速完成了100家店铺的设置。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视)、成功)最近，一家名为“嘻嘻护肤红牌仓库”的新兴集店也在安徽合肥开了第一家店，以“仓储式”创下了第二条增长曲线。
经营模式不同。最终，培育本土新兴美容收藏卖场的土壤取决于新一代消费群体，取决于符合消费能力的价格。“财经女记者不足”访问广州、上海等地的色相公司、WOW COLOUR卖场时，门店内的消费者大部分以年轻集团为主，商品单价也主要集中在50 ~ 300韩元。一些超过这个价格的国际品牌将作为样品出现在店铺内。
“这个新兴集合点的总价格其实并不贵。据说95后，00也是比较合适的价格。从整个线下市长/市场来看，缺乏与这么年轻的消费层相匹配的中小卖场。”imedia咨询了CEO张仪，从这一点来看，我认为这个化妆集合点还是有机会的。和/或/或/或/或/或/或/或/或/或/或/或。
长期盈利能力存疑
同样，针对新一代消费群体，传统的集合点或知名化妆品集团正在扣押网络市场，效果明显。
屈臣氏方面今年登录“屈臣氏官方云店”，在6个月内提交了销售额突破5亿韩元以上的成绩单。从化妆品巨头公司的业绩来看，雅诗兰黛、欧莱雅等在今年的财报中提到了电商的强势，欧莱雅特别提到上半年电商增长了近64.6%。
这时，外界对迎合Z时代消费者的线下化妆聚集点越来越高兴，也有人提出疫情正常化后，线下化妆零售市场还有多少空间需要发掘。(威廉莎士比亚，《北方执行》(Northern Exposure))。
值得注意的是，在选址上，新兴的美容收藏店更喜欢优质的商业房地产，以确保客流量，比传统的收藏更能吸引消费者。(威廉莎士比亚、温斯顿、美丽名言) (例如，KK集团在其官网合作伙伴中特别提及万达广场、宝龙广场、环球港等。
“美容护理零售市场的线下渠道正在萎缩，整体线下消费难以支撑品牌和集合点的快速增长。”冯燕娇认为，以雅诗兰黛(Yashilandai)等成熟的国际美妆为例，品牌1 ~ 2层城市的卖场已经达到饱和，下沉市场的扩张更依赖网络渠道，而不是开设实体店。
与在线频道相比，线下卖场具有可以试用的即时优势，但仍然缺乏战胜在线频道的核心优势，即价格优势。
WOW COLOUR和KK集团此前都传出了长期非营利、增长不振的声音。其中有报道称，KK集团未能履行成果承诺，与C轮投资者赌博失败，导致加盟商大幅锐减。“财经女记者不足”对这件事与公司方面接触还没有得到积极的反应。
从品牌结构上看，国产和东亚品牌都成为新兴彩妆集合点的中坚力量，今年国内免税市场的崛起，使很多国货品牌的分销渠道能够进一步扩张到免税店，进一步挑战了集合点的价格优势。
从张的角度来看，这些化妆集合点是为了适应用户的变化而出现的，包括对质量的要求、对价格的敏感性、品牌获得渠道、消费方式等。和他们屈臣氏
氏等竞争遇到的情况也是不尽相同，自然也有各自成长的轨迹。因此对于美妆品牌集合店而言，最大的忧虑还是在于能不能抓得住、跟得上Z时代用户的需求以及需求的变迁。注：文/小财女，文章来源：财经女记者部落(公众号ID：cjnjzbl)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
