“秃”如其来的打工人 正在造就一片千亿蓝海！
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“秃”如其来的打工人 正在造就一片千亿蓝海！ 早起梳头，梳子上沾满了头发。轻轻洗头，把断了的头发做大。目前，脱发问题成为困扰国民健康的第七个问题。
此外，这种仪式感不再是中年人的“专利”。面向90后和00后，呈现出年轻的趋势。
关于“脱发”的话题每隔一段时间就上热搜。最近，我国2.5亿人饱受脱发的折磨。
脱发主力军90后具有“热搜体质”，在过去的双十一中，进口生发产品购买者中有90人突然位居第一。
脱发已经成为全国人民的话题，随着“防止脱发”变得更加强大，消费市场上也诞生了一千亿规模的“净水事业”。今天我们一起讨论这个“蓝色海洋”市场吧！
脱发年龄下沉
年轻人成“防脱”主力军
根据国家卫生委员会公布的脱发人口调查，中国已经有超过2.5亿人受到脱发的困扰。也就是说，平均每6人中就有1人越来越秃顶。
中年人意外地成为秃头的重灾区，特别是男性。地中海，灯泡，一线天空，耳剃头，M光头.成为中年自救。
但是近年来，随着年轻人工作强度的提高，通宵加班变得正常，越来越多的年轻人受到脱发、秃顶问题的困扰。(威廉莎士比亚、脱发、秃头、秃头、秃头、秃头、秃头、秃头、秃头、秃头、秃头)。
根据阿里健康公布的《拯救脱发趣味白皮书》，购买移植、护理产品的消费者中，90%占36.1%，成为脱发苦恼的主力军。
去年双11，购买防止脱发产品后，90%也已经达到30%，没有失去中年人。
小红书上有6万7000篇关于脱发的笔记，从篇幅到品牌推荐等多种多样。
我缺少的不是戴森卷发，而是生发棒”的嘲弄，到“脱贫脱毛”的愿望，在微信、微博等社交平台上，各种90后、00后脱发的段子和话题都引起了关注。
事实上，90后一代的脱发问题确实比以往任何时候都来得早。
此前，中国健康促进教育协会发表的《脱发人调查》显示，目前中国脱发人口增长最快，达到30岁左右，比前一代脱发年龄提前了20年。此外，这一群体的数量逐年增加，甚至超过糖尿病和高血压人口的数量。
最近相关医学研究显示，移植组中90多岁的一半以上，发病年龄至少为16岁，平均30.07岁，大部分为20 ~ 33岁。
所长已经脱发，每天晚上都很伤心。脱发问题似乎成了一种“传染病”。伴随着不安和压力，经常刺伤年轻人敏感的神经末梢。
“秃”如起来的年轻人
造就一个突如其来的市场
有消费需求的地方就是有市场的地方，年轻人的“秃头”流入给防疫市场带来了无限的推动力。
据专家预测，防疫洗涤已成为10亿级以上的红利类别，到2020年，相关产业经济规模将超过400亿。
电子商务平台上与“脱发”相关的多种产品多种多样，新兴消费品层出不穷。标榜防止脱发的生姜类、硅油类洗涤产品在超市集装箱中脱颖而出。在风口下，日化大鳄宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂也相继部署了防育脚、头皮养护市场，民族品牌(同仁堂、云南白药等)也推出了各种防脱发产品。
首先针对“脱发”市场，并以此为基础进行营销，自然是专门治疗脱发的霸王。天猫主页上有一瓶霸王防脱发洗发水，每月1万5000韩元。(威廉莎士比亚、脱发、脱发、脱发、脱发、脱发、脱发)。
主要防止养发、生发、脱发的北京长光101集团积累了10多亿固定资产，2500多家“专业生发”连锁咨询服务机构渗透到各大城市。
另外，淘宝上有很多生发设备。药物也是消费者的高频选择之一，中高价格的产品备受欢迎。随着药物中外用米诺地尔热的上升，无论是新员工还是老人，每年平均消费两次的人的比例都在增加。
除了防脱产品外，一些化妆品牌也在想“假装有头发”。起初，化妆博主发现影子粉具有隐藏发际线的功能，此后，美容品牌推出“发际线粉”，吸引被“脱发”困扰的年轻女性。
当然，也有不少线下消费渠道以“脱发”为目标。
主管假发的丽贝卡发廊一气呵成，在北京莱佛斯、君太百货、清美百货、中国红歌、张承崇光等地开设了多家连锁店，并以多名大牌明星为模特。这些假发价格不菲，从几千韩元到几万韩元不等，都在。
主要以“头皮抗病、育儿养生”为主要对象的养发馆像雨后春笋一样出现在街头巷尾，只有丝绸养发馆在北京、上海、广州等200多个城市开设了2100多家门店。
显然，移植市场也意识到大环境的变化，很多机构通过年轻群体的“东风”将难以向大众公开的隐私变成了流行的新事业。
据艾蒿媒体咨询称，我国移植行业2016年的市长/市场规模约为57亿韩元，到2019年增加到163亿韩元，增加到186%，预计到今年年底市长/市场规模将突破200亿韩元。
随着脱发年龄层的下降，脱发市场越来越热，可以看到一千亿个机会正在诞生。
面对千亿风口
品牌如何精准出击？
脱塔市场的红利毋庸置疑，但摆在品牌面前的是，如何赶上这股风。面对年轻人的时候还要怎么说话？
1. 针对不同人群与需求，
细分产品赛道每一个人脱发人都在寻找适合自己的脱发产品。在此情形下，品牌要“因人制宜”，推出适合不同年龄段、不同性别，以及对头发有不同需求的产品，才能在越来越细分的市场攫取一杯羹。
吕就是一个很好的例子。吕被称为“洗护界的雪花秀”，在韩国算是经久不衰的品牌，近两年开始在中国风靡，刷屏朋友圈，并在天猫平台开设旗舰店，销量一直遥遥领先，这都要归功于它的“产品细分”。
针对不同发质和头皮类型，它细分出7款不同功效的洗发水。黄吕针对日常防脱，红吕适合染烫后的防脱发，绿吕修复受损后的脱发，蓝吕控油去屑，紫吕更针对于油性发质的防脱发，黑吕是适合中干性头发使用的防脱发洗发水，白吕则是适合油性发质的防脱发洗发水。
2. 采用年轻人喜闻乐见的沟通方式，搭建精神桥梁
年轻一代，是典型的感性消费群体，所以，品牌除了要在产品打造上花心思，也要快速建立与他们的情感连接，打造内在精神归属感。比如邀请代言人，通过爱豆聚焦粉丝群体。
相关研究表明，“圈子”在年轻一代的消费过程中扮演者举足轻重的角色，能够让他们获得某种身份认同，寻找到相同爱好，从而建立起消费信任。
韩国洗发水吕，在进入中国市场之前，一直以品牌口碑传播的方式活跃在代购圈，后来一举进攻中国市场，采用网红营销的方式圈粉，现在又邀请杨紫做其中国市场的品牌代言人。
值得注意的是，和年轻人互动自带“梗”也很重要。
毛不易担任了霸王的代言人之后，每一根头发都不容易”的名字梗让霸王登上热搜，在年轻人之间刷了一波存在感。
3. 专注产品力打造，在技术创新上实现突破
当然，有了“梗”还不够，最重要的是基于年轻人消费需求的洞察，最终落脚点还是要回归于产品创新。
防脱发市场被热炒，增长势头猛进，各大品牌纷纷发力抢占市场，磨掌擦拳，跃跃欲试。这其中更不乏国际知名品牌，对于本土防脱洗护品牌而言可谓是“外有强敌，内有忧患”，要想实现业绩的进一步增长，突破产品同质化的困局，关键还是在于技术创新。
结 语
从种种迹象来看，防脱市场正释放出巨大的能量，并以加速度向我们涌来。值得一提的是，目前加入该赛道的品牌并不多，真正的头号玩家还未出现，这个价值千亿的市场只展现出了冰山一角的威力。
如今，年轻化成为时代标签，脱发群体年龄下沉，90后超越80后成为主力军也是不争的事实。
面对这片价值千亿的蓝海市场，品牌该如何发力，值得深思。当消费主群生变，品牌营销策略自然也要随之改变，总之，只有主动跟上年轻化的步伐才不至于被时代落下！
注：文/王晖，文章来源：pinpaigcbao，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
