直播累计在线人数过百万 视频号直播向何处去？
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直播累计在线人数过百万 视频号直播向何处去？ 直播行业抖音(抖音)、快手两个短视频平台双雄和对峙的格局已经到位，下一个变化只能在二线平台之间发生。现在这个词好像不太牢固。视频号码的推出近一年来，DAU急剧上升，有关直播的各种功能正在加速，视频号码直播也是动摇业界版图的力量。
从12月13日晚到14日凌晨，摄影师李政林在微信视频号上进行了“去看双子座流星雨”的直播，当天晚上该直播人数超过100万人，成为第一次破获的爆款视频号码直播案例3354，视频号码直播功能只有最后两个月。(大卫亚设，电影)。
在此之前，12月8日晚，“乱书”作家范兰和“极客公园”创始人张鹏一起进行了视频号码直播，直播结束时观看该直播的张小龙(Allen Zhang)最后发出了“人脉”的邀请。
张小龙在这里说的软密将被解释为视频号码，并将“软密”功能上传到网上。这里“软磨”的意思更多地指“软磨”这一行为，但不一定是新功能。
“播音员联脉”是各大直播平台丰富的内容形式，是助理主播熟悉平台规则、增加直播观看距离的重要运营手段。因为看似方便的“人直播”降低了使用门槛，但对主播的即时表达、演出能力的要求提高，增加人脉的互动、排名比赛、互动游戏等运营手段是必不可少的。
因此，从直播这一内容形式的功能完善来看，视频号码开通播音员人脉功能较大的概率事件3354的另一个例子是，小程序直播支持人脉。
在当天晚上的直播中，张鹏表示，通过视频号码进行直播更像是在微信圈内举行派对。这种体感的来源由视频号码严重依赖微信朋友关系的传播属性决定。
与其他直播平台不同，视频号码直播的定位是“视频号码场景下为其他微信用户提供的网络广播功能”，特点是“用户主导”，非常适合微信协调。
因此，从运营效率和平台风险的角度来看，不能有直播平台内置的排名等繁重的平台运营手段，视频号码的直播人脉必须以微信朋友熟人关系链为基础。除非与小程序直播不再相通，否则这一点以后会详细说明。(大卫亚设，北方执行部队。)
另外，最近关于视频直播推送功能的消息也很多，此前微信部分企业和媒体开通了推送功能。微信开放社区内的官方回答是，视频号码推送功能目前在内部由部分用户传播，通过beta版本的视频号码助手(PC web版本视频号码助手)可以从PC上推送，以支持OBS推送。
又是一个巨大的变化。目前开放的视频号码直播，要通过手机直接直播。这种形式是指最轻便、最普遍的直播方式。“一键直播”的操作路径很方便，但从行业标准直播过程来看，可以说“太不专业了”。
例如，视频号码主播除了优化直播室的物理环境(声光)和用漂亮的衣服化妆外，没有软件过滤器。
“我们在三个平台同时直播。抖音(抖音)、BC都是高清流利的。只有视频号码直播特别不稳定。画面还很模糊。”杨科(化名)的公司前几天进行了8个小时的直播，体验了视频号码直播。
目前开放的视频号码直播只能通过手机直播。也就是说，直接捕捉手机摄像头的视频在屏幕效果和稳定性优化环境方面比较差。
视频号码开通公众号、品牌、微信卖场后，对商品线、皮带等专业用途的直播要求越来越高，娱乐直播也需要用户交互、画面展示等丰富的功能。
视频号码的推送功能是解决这些问题的直接手段。例如，李政林当天晚上的流星雨直播就是典型的推送直播。
以开源推送软件OBS为例，支持图形材料、稳定的直播流媒体、PC屏幕推送、多平台直播、多种插件，支持对不起、实时字幕、视频、流式直播等功能。
另外，本地视频直播、游戏直播、PPT直播、banner设置等将在视频号码推送功能开放后得到支持。
回到现在的视频号码直播功能，这个功能的成熟化直接关系到视频号码生态系统的成熟。
除了产品形态之外，我们还首先讨论了微信国内直播的传播难题。
在视频号码直播功能上线之前，微信国内的直播主要依靠微信官方“小程序直播”小程序和官方“小程序直播组件”进行。
但是小程序直播没有统一入口，在流量中只能通过小程序预约、小程序卡、组共享小程序等方式，流量入口分散，效果不好，用户端存在感不强。
两个月前，视频号码直播出人头地，但开头不好。——早期视频号码直播直接出现在朋友圈顶端。这种设置影响了用户体验，受到了很多用户批评，之后这个功能变成了视频号码入口顶端的“朋友在看”直播。
一个有趣的现象是，今年年初视频号码发布初期，支持朋友/集团和朋友圈共享，但全年一段时间内，将视频号码分为朋友/集团和朋友圈共享的选项被关闭，之后重新开通3354的时间是张小龙公开视频号码2亿天后。
这实际上是微信生态系统中一个非常重要的问题。如何在不打扰用户的情况下更有效地分配流量？
搜索和社交推荐是微信所有内容、服务等直达用户的核心逻辑。
在张小龙的所有公开演讲中几乎找不到“算法”一词的存在。他认为“推荐”更受尊重，并表示“一直认为通过社交推荐获取信息最符合人性”。
朋友、微信、朋友圈等是内容共享(推荐)的主要或唯一渠道，近年来通过了微信《正在看》、《朋友本》等
用户反馈的按钮不断调整社交推荐的流量。而在搜索上，前不久新增的“标签”和此前微信公众号的“话题标签”，一方面强化了微信的全域搜索分发流量的能力，另一方面，“标签”功能还是视频号的直接入口，兼顾搜索和社交。
能否可搜索、是否有社交属性，是侧面观察微信对新业务重视程度的一个尺度，近几年在这两个方面最突出的，一个是小程序，一个是视频号。
前者是张小龙口中的“创意平台”，后者内容属性的基础也在于创意创作，因此两者在产品理念、传播规律上是高度统一的。
回看视频号直播，这个功能的成熟，除了之前提到的推流等相关功能，什么时候与小程序直播打通，也是一个值得期待的变化。
这里的关键在于，直播天然是一个“一对多”的传统形态，“一”指一个传播源、一个直播窗口，“多”指的是尽可能多的目标观众。
即使我们常见的多平台直播，也是由于跨平台直播的需求，不同平台收看的直播内容，除了可能由多机位带来的视觉差异，本质上是没有区别的。
和其他直播平台不同，微信内的直播无论是小程序直播还是视频直播，在用户侧都没有直播链接，只能进入微信通过小程序码或者视频号直播的页面入口进入。
小程序码的特点是，观众跟主播的关系链不强，没有直接的用户关系，但小程序码的形式又可以作为宣传物料在微博、B站、文章等第三方平台做外域传播。
视频号相比小程序，熟人关系更重，在入口上更直接，不用扫码点进去就能观看直播，但视频号直播目前的传播渠道只有可转发的“入口”，而不是可复制的链接、或可扫码的，效率太低。
从两者的差异间，可以发现小程序直播和视频号直播是互补的，两者若是结合或许能让视频号直播的规模快速抬升几个量级。
还是那个问题，直播其实是最具规模效应的内容形式，观看受众越多越好，依附于熟人关系传播的视频号直播是没什么前途的。
两者或许不一定直接结合，但在传播方式上必然会趋同。可以确定的是，由于推流功能即将推出，小程序和视频号最起码可以做同源直播，但更高效的看，两者的后台打通显然是更好的解决方案。
目前微信小商店的直播，用的也是直播小程序，并且也是需要通过小程序码识别才能看；而视频号打通微信小商店后的带货支持，也完全建立在小程序的技术体系内。
也就是说，微信的官方电商交易路径基本会完全搭建在小程序体系内，在小程序直播和视频号直播并行的当下，小商店已经形成了双方强有力的粘合点。
毕竟，进入直播需要一个“最短行为链”，而直播结束也需要后续用户关系的沉淀，视频号大概率会成为微信直播的最终解决方案。
12月9日，微信派发布文章称，红包封面开放平台支持个人创作者定制专属红包封面，目前支持的是平台认证的视频号创作者。
比较值得关注的是，这种视频号创作者定制的红包应该怎么发？
按照目前的规则，微信红包封面还是通过微信好友关系或公众号链接分享领取，但限制在视频号创作者上，不是应该在视频号的场域内跟粉丝做更多联动吗？
由此可以推测的两种可能，一是视频号直播可能在后续支持主播向观众发放红包、购物券等“福利”，小程序直播就支持领优惠券等功能；
二是此前传闻的微信直播打赏礼物，后续也可能会推出。
这种推测的依据，是直播形态本身的特点，直播是一个比微博、朋友圈、短视频等更强调“社交货币”的场景。
无论是秀场直播为代表的“土豪一掷千金”的打赏付费模式，还是直播带货中“带货过亿"的头部主播，都是这种形态能延续下去的关键。
虽然在微信内，视频号直播依然是内容和社交的延续，但基于主播变现的诉求，打赏是不可废弃的，否则视频号直播的变现形式会失衡，全都是带货的，也就无法刺激主播优化直播内容了。
并且，由于直播并非一种作品化的内容，而是一种表演属性为主、不可预测的即时可互动内容，直接的现金打赏并不可取，必须要建立与现金挂钩的礼物体系。
但打赏涉及的金融交易、平台抽成等规则毕竟复杂，视频号打赏体系的完善也需要更加谨慎。
视频号直播推出的背景是当下直播形式深入人心、变形模式高度成熟化的当下，因此，它从一开始就是大众化的直播，加上极其分散化的流量体系，不会很快出现像其他平台那样流量过于倾斜的头部主播。
因此，视频号的直播体系更需要在互动体系上去完善，提高这项产品本身的竞争力，从而深化主播给观众的体验价值。
社交自然是视频号直播的一个特点，但视频号直播目前的社交更侧重在传播链条本身的社交属性，在直播过程中的互动要素还是欠缺的。
目前，视频号直播的互动仅有点赞、评论两种，也是一种社交货币，但太轻量化，更丰富、分层（主要指付费）的互动形式也有助于构建主播与粉丝间更紧密的关系。
以其他直播平台尤其是秀场直播为例，头部主播的收入差不多跟头部土豪打赏份额相当，这是收入、互动、反馈的强关联。
目前，视频号中点赞过十万的视频已经很普遍了，倒推到粉丝量级，可以估算百万粉丝级别的视频号也有了相当规模。
在微信内，即使是社交分享最个人化的朋友圈，也遍布微商，而在一个跳出封闭社交的视频号生态内，商业化更是重中之重。
2019年，微信直接承载了腾讯近1/3的业务体量，收入1137亿，其中朋友圈广告339亿，游戏分发132亿，支付交易561亿，微信对腾讯商业化的贡献还有很大增长空间。
目前在视频号内，接入小商店的视频号，想要带货也只能通过直播，动态视频还不支持商品链接。
或许这是微信为了避免视频号内容商业化过重、以及交易风险等原因，而在直播中的带货是一种即时发生的行为，更加后置一些，能有效规避带货内容太多、同时相对熟悉的用户关系对直播带货也更有利。
目前，视频号直播商品还是统一走微信小商店的渠道，支持京东、拼多多、有赞商品的链接导入；此外，还支持在“选品库带货”小程序中直接挑选带货商品，其中的商品也是来自京东、拼多多等，主播可以根据品类、佣金、销量等指标筛选。
可以推测的是，视频号直播带货不太可能会像抖音一样只能添加“小店链接”断掉第三方商品链接。
其一是因为微信体量太大了，今年小程序电商的交易量很大可能会超过拼多多的年度GMV；其二是微信跟京东、拼多多等淘系以外的第三方电商关系更为紧密。
在内容和社交的结合面上看，微信，必然是最契合“社交气质”的直播渠道（非平台）。
从小程序到推出不足一年的视频号，微信在商业、流量内循环上的步调还在加快，直播以及其相关功能的完善，就是视频号成熟化、尤其是商业成熟化最重要的一项观察指标。
而视频号成熟化对短视频、直播行业格局的影响，还在蓄势中。
注：文/程杰 编辑：马钺，文章来源：字母榜(公众号ID：wujicaijing)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
