“它经济”背后的内容生态和千亿市场
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类目：电商运营
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“它经济”背后的内容生态和千亿市场 2019年中国城市宠物消费市场规模为2024亿，2020日猫双十一淘宝鲜花宠物GMV增速居TOP10行业第二。
随着城市空巢青年、“留守”老人的数量日益增加，孤独经济也愈演愈烈。养宠物似乎成为当今社会缓解孤独、提高幸福感的主要选择之一。宠物市场庞大的消费力进一步释放。(威廉莎士比亚，宠物，宠物，宠物，宠物。
他们中没有养宠物，但作为N dotay的“云父母”，在社交平台上看到各种可爱的内容，可以放松和治愈。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物)他们不消费宠物相关产品，但在宠物内容中不断种草、拔草。
Claurie 《萌宠内容生态下的“宠物经济”研究报告》带你去宠物内容，探索宠物内容生态和宠物经济背后，你不知道的奇妙关系.
持续蓄力的萌宠内容
如何训练狗有规律的大小便，什么时候驱虫合适，最近什么猫推荐新玩具。
受“科学养爱，高质量养爱”等理念的不断影响，社交平台养爱内容已成为养爱公司培养知识、萌芽、信息交流的主要途径之一。
对大家的“云父母”来说，这种可爱可以说是丰富他们娱乐生活、抚慰孤独的灵丹妙药，甚至是沉闷生活的快乐“喷泉”。(威廉莎士比亚，温斯顿，孤独，孤独，孤独，孤独，孤独，孤独，孤独，孤独，孤独
由于丰富的用户群体、复杂的情感诉求等多种因素，宠物内容发展迅速，对相关内容的需求度和关注度不断提高。
从2020年初到11月，微博头部可爱账号的平均粉丝增长率超过2.5%，与快速宠物相关的视频每天最多7亿，抖音(抖音)top 500账号的粉丝数超过100W的50%。可爱的宠物相关内容市场不断扩大。
百变萌宠秀，花式产品show
商业化方法是所有内容都可能面临的问题，宠物账户也是如此。但是很明显，表达的差异决定了产品类别选择和营销方式的差异。
可爱和铲屎官的日常共享式内容通过配音、互动等大大提高了趣味性，日常化的场景设置为推荐产品种草提供了更大的类别和形式选择空间。
可爱的宠物以“精致”的情节赋予宠物更多的人设和感情，内容的可读性、传播性和种草产品广度都有很大的优势。
@柯明和四只熊孩子中的四只以出色的演技给粉丝们带来了反转惊喜，吸粉能力更是出色。
宠物独特的属性和需求对知识科普、技术教育类内容提出了更大的内容需求和要求。
宠物医生、培训师、造型师等在各种社交平台上成为上述内容的主要创作层，通过专业性和经验获得了很多高分粉丝。
@宠物医生朱旭是这种不寻常的宠物医生，在抖音(抖音)上分享专业知识，还具有用一定的剧情和情绪削弱知识共享的刻板印象。
但是目前来看，这种内容更有说服力，但在推荐产品时也更慎重。
除了内容表达形式外，每个平台都有推文内容。微博保持着一如既往的共享模式，乐趣每天都受到宠物、消亡、电商等N多品牌的喜爱。
抖音(抖音)(世卫组织)以拟人化的母胎和剧情式内容更具娱乐性，官方甚至发起相关活动，帮助发展宠内容。
快手、BC分别以沙雕搞笑、纪录片温馨的内容风格收获了大浪粉丝。
正在被“重新诠释”的宠物经济
2019年宠物所有者中35.6%为95%，截至2020年11月，抖音(抖音)top 500账户95后粉丝比重超过45%。
90后、95后是当代城市空巢青年的主要代表，成为新宠群体的核心组成。宠物内容消费，宠物经济消费的主力军，多方面力量正在推进。宠物账户可以营销的产品类别的丰富度不断提高。
对宠物家庭来说，高质量、高消费的宠物支出主要集中在宠物用品、宠物服务和其他层面，宠物内容提供了更多的选择。
与此同时，宠物类内容创作者洞察了粉丝中对非杨爱族精致生活、提高幸福感等的追求。
快消品、数字3C、甚至电子商务平台、配件等也成为内容终初的常客，@柴结合vlog内容特点，向内容推荐了酒店。
日渐多元的营销模式
除了促进产品移植、参与线下活动等常见的营销合作模式外，在内容生态系统中，还以比较特殊的内容主体、可爱的特性和比较独特的内容表达形式诞生了更加多样的营销模式。
宠物不能清楚地表达自己的感情，所以宠物主人会对宠物的食物、使用更加慎重，在这种情况下，宠物医生等专家进行的知识科普、技术教学类产品种草更有说服力。(威廉莎士比亚，宠物，宠物，宠物，宠物。
宠物拥有的愚蠢属性引起了大众的好感，结合头部可爱账号的影响力，一些品牌决定用共同品牌宣传产品。李佳佳的狗naver和完美日记的合作就是代表性的例子之一。(大卫亚设，北方Exposure，动物)。
结语
内容生态系统的“宠物经济”逐渐超越了宠物市场的概念，内容受众、消费品类都超过了宠物类别，宠物内容的内容形态、表现形式、粉丝构成为可合作的产品和品牌提供了更多的空间。
另外，随着宠物产品、内容消费市场的持续扩大，使头部账户萌发的电动商业化、线下实体化也逐渐提上日程。
一些创作者通过其可爱的宠爱及内容的影响力开设了淘宝店铺销售宠爱
物用品，@国民老岳父公 甚至在2017年就已经开了线下实体店——撕家宠物俱乐部。萌宠及其相关内容承载了宠物、亲人、朋友等太多角色，也满足了陪伴、治愈、快乐等太多需求，不论是宠物市场还是萌宠内容，均未来可期。
注：文/TopKlout克劳锐，文章来源：TopKlout克劳锐(公众号ID：TopKlout)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
