巨头们的社区团购大战到底还能不能打下去？

2021-01-22 16:26:04 浏览：608 作者：管理员

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巨头们的社区团购大战到底还能不能打下去？ 01

今天，为了迎接社区共同购买领域的又一个大消息，南京市场监督局发布了《电商‘菜品社区团购’合规经营告知书》，主要内容如下。

南京首先在社区共同购买的混战中发表指导意见，提倡有秩序的竞争和诚实的经营，反对低于成本价格的倾销战补贴战是一件好事。最近几天关于社区共同购买的激烈争论太多，《告知书》的发表对保持公平竞争，引导行业有序发展非常有意义。

但是今天，我在几个社区团体购买项目上转了一圈，位于南京新街后，发现几个平台的低价现象仍然存在。不仅喜欢美团，10个集中团等其他共同购买平台也是相似的低价。平台上的各种低价秒杀活动也在正常进行。

可能是因为刚刚签约《告知书》，还没有来得及执行。

但是我们担心，即使实行名为“《告知书》”的“魔法”，也不能控制能量强、善于变化的巨头。

我们不说《告知书》不是法律，而是市长/市场指导意见。不是全国性的，只是地方性的文件，毕竟政府的政策、法规、意见、通知等很多公文管理模式都有差异，但有影响力。

我们假设所有巨头都听话，不再接受疯狂补贴，不再倾销，不再排挤对手，即使把《告知书》提倡的内容都做了，巨头们对社区商业的渗透也不会有太大的改变。

第一，目前讨论的核心是巨头们对蔬菜市场的压迫，通过疯狂的补贴占领市场。这也是上周五《人民日报》评论社区共同购买的关键。不要盯着几捆白菜，几斤水果。(阿尔伯特爱因斯坦，北方Exposure)。

但事实上，正如我已经说过的，巨头们通过蔬菜进行社区团购，只是一个入口，他们不打算借此赚钱。他们真正关心的是社区消费和社区数字，想要的是社区的用户。如果卖菜卖水果这条路不那么顺畅，他们还可以有很多类别进行价格战。毕竟，那么多产业带商品价格都很低。

现在之所以有这么大的动向，是因为蔬菜和水果太敏感，很多菜商的就业问题和对未来垄断社区的担忧。

但是巨头们很容易解决这个问题。不要在蔬菜和水果上花费疯狂的补贴就可以了。《告知书》不低于成本价，但成本价的标准大不相同。进货价格是成本价，但人工税费运营等成本也是一种成本，何况还有给团长的佣金，要包括在成本中吗？

这些细节不明确。因为所谓的限制制是空话，所以《告知书》似乎很难执行。

特别是社区团购真正带动增长的关键是团长。是巨头们的地小麦。如果巨头们把资金花在挖人和卖团长上，即使菜价不低于菜市场，也有办法鼓励团长促进订货。(具体运营团长的方法太丰富了。)更何况，食品市场的价格每天变化三次，这是无法标记的。

因此，通过类别差异和团长运营这两种手法，很容易打破《告知书》的限制。加上广告大战，引导社区用户下载应用程序，鼓励购物现金更是疯狂。巨头们如何只宣传自己的产品，而不降低蔬菜和水果产品的价格，来判断扰乱市长/市场秩序呢？

所以巨头们这些年进行了各种大战，练习了孙悟空这样的“七十二变”，这些限制真是虚幻。(战无不胜) (战无不胜)。

所以不要认为地方政府采取措施能改变什么。政府治理市场的初衷是好的，但市长/市场竞争太复杂了。

这么多年过去了，大家还没识破吗？巨头们争夺某一类别的目的是为了获得用户的成长，用户成长，通过出售其他类别赚钱，因此，对于某一类别的管理政策，不能阻止巨头们前进。

但是，这真的是让巨头们继续强攻社区共同购买吗？

当然不是这样。这时，如果巨头们还不收敛一点，可能就站不住脚了。但是改变的是，不进行社区共同购买，也不卖食物。(大卫亚设，北方执行部队)。

12月11日，《人民日报》发表了关于巨头进入社区团购的评论，完全不能否定社区团购的意思。除了希望巨头们进入星星海洋的科研领域外，还提出了看不见的问题。巨头们正在以效率改变另一个传统行业，但对效率的追求真的合理吗？(效率)。

最近关于社区集团购买的争论有两点。一个是社区团购是否提高效率。一个是关于巨头是否应该进入社区共同购买，以及由此引发的与蔬菜商人的抢生意和垄断嫌疑的讨论。

社区团购提高了效率吗？

截至今年6月，社区团购在全国共有200多家企业，除了前面的10多家头部外，排名还在争吵，很多地方性团购企业都过得很好。

淘气的电商有在山东地区集体购买的会员，相当赚钱。提供社区共同购买的多家供应商也表示，很多地区社区共同购买项目太火，游戏玩得很快。(威廉莎士比亚、温斯顿、社区、社区、社区、社区、社区)去年山东一家地方超市进行社区团购，业绩翻倍，以前开一家店铺需要一两年左右的时间，现在结合社区团购，开店前先开团体，积累人气，半年

如果这个地区社区团购效率低下，能在当地站稳脚跟吗？

淘气电商一名成员制造了冷冻品供应商，从他向各频道供应的经验来看，至少冷冻品适合社区共同购买。因为冷冻品需要冷链运输。因为，如果事先知道订货量，工厂就能控制消费者手中的冷链，减少损失，大大降低成本。

社区团购服务于预售制、社交、社区、团长等都是预售制这一根本零售形态，加强了家庭计划消费，对大众消费品的计划消费越有效率。(威廉莎士比亚、温斯顿、社区、社区、团长、团长、团长、团长、团长、团长。

因此，社区团购提高效率是成立的，至少在大众消费品类别和部分地区是成立的。

但是有时不是这样。

效率越高越好，人类如果极端追求效率，那就是计划经济了，而且，在经济形势好的时候，效率好了，大家都欢迎；但是，如果经济萎缩，注意，是经济萎缩，不是体制障碍导致的经济形势不好，大家就不太欢迎效率，因为效率导致太多人失业。

而且，从社会综合平衡发展的角度来看，也并不是个别企业的效率越高越好，比如大卖场和街边店两种业态，大卖场的价格更低，街边店的价格略高，但是，如果放任大卖场扩张，街边店店主就会大量失业。

印度这个国家虽然落后，但对本地零售业的支持和对外国零售巨头的限制，是有一定道理的，如果放任发达国家的零售企业进入印度，将很快血洗印度街边店，造成大量人员的失业。举印度这个极端的案例，就是让大家意识到，效率并非永远正义，发展也并非永远正义！所有的正义，都是有边界和时效的。

写这篇文章的时候，正好有记者采访我关于反垄断的看法，实际上，下周二，欧盟将通过一项对互联网巨头的反垄断法案，结合最近中美两国也在反垄断方面的动作不断，这是自2000年互联网泡沫之后，新经济在发展到一定成熟阶段的反应。

所有国家都担心企业垄断，这不是舆论左或者右的问题，这是市场管理的题中之意。

所以，巨头们在社区团购这个赛道，要不要打下去，如何打下去，都要均衡一下就业和反垄断两个社会需求。如果你的社区团购业务带动了更多就业，帮扶了更多社区店，解决了菜农的增收问题，并且没有垄断行为，没有大数据杀熟的问题，社会的舆论，自然会分清好坏，辨明是非。

但危险的是，一个巨头的理性和冷静，解决不了当前的困境，因为A巨头不做社区团购，他的对手会做；A遵守《告知书》的规矩，但他的对手或者他局部的对手不遵守，他也会慌！大家都知道社区的战略意义，大家都不敢停下来进攻。

毕竟，谁都想规规矩矩合情合理的占领市场赚到钱，问题是，这种事不存在啊！

注：文/冯华魁，文章来源：调皮电商(公众号ID：tiaopiEC)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。