阿迪达斯证实出售Reebok传闻 估值大幅缩水至8亿欧元
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阿迪达斯证实出售Reebok传闻 估值大幅缩水至8亿欧元 此前，由于利博将被出售的传闻被爆出，外界不断关注和猜测，最近该传闻得到了正式确认。德国巨头Adidas(阿迪达斯)集团正式宣布，正在为美国体育品牌Reebok寻找可能的处理方案。
据悉，目前Adidas对Reebok的处理方案进行了评估，可能是整体销售，也可能仍然在公司旗下。对于Reebok品牌的最终处理决定，Adidas将于明年3月10日公布，届时公司将正式公布最新的5年战略计划。
Reebok是来自美国本土的体育品牌，曾在运动服领域流行过，因此在篮球鞋历史上更加有名。在鼎盛时期，Reebok还一度压倒阿迪达斯和耐克。NBA的很多明星穿着Reebok运动鞋，上演了篮球历史上经典的射门时刻。
但由于后期经营不善，2005年Reebok被Adidas以38亿美元收购。Adidas收购Reebok的目的是用这个美国体育品牌击败当时最大的竞争对手耐克，与来自德国的Adidas相比，来自美国的耐克在北美拥有强大的“主场优势”。遗憾的是，被Adidas收购的Reebok在未来几年业绩不佳，最终成为Adidas击败耐克的大力量，成为Adidas集团许多股东不得不严重抛售的“不良资产”。
Adidas表示，自4年前实施“Muscle Up”转型计划以来，Reebok的业绩有了明显改善，比2018年的预期提前两年恢复收益。2019年北美市场强劲，Reebok全球销售额同比增长2%。
但是所有的努力和增长在传染病面前都变成了炮灰。今年的疫情对名为Adidas的德国体育巨头Adidas也造成了很大的损失，包括业绩下滑、裁员、市值被追赶等。今年第三季度阿迪达斯的销售额同比下降3%，营业利润率同比下降13.3%。其中，Reebok的销售额同比下降7%至4.3亿欧元，今年前9个月的销售额同比下降20%。
此前，据消息人士透露，Adidas希望在疫情前以20亿美元销售Reebok，目前正在经历疫情，Reebok的账面价值为8.42亿欧元，比疫情前的售价减少了一半以上。
Reebok面临出售的命运，很多公司很感兴趣。美国品牌管理公司Authentic Brands Group的首席执行官Jamie Salter明确表示了对这个品牌的关注。此前有传闻称，美国户外运动服装巨头VF公司、中国安踏体育(Anta Sports)也是Reebok的潜在买家。
注：文/俊华，文章来源：品牌服装网，本文以作者的独立观点，不代表88来源的立场。
