电商平台如何维护奢品的神秘和光环？
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电商平台如何维护奢品的神秘和光环？ 传染病加速奢侈品的在线化。贝恩发表的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，从1月到10月，天猫奢侈品销售额同比增长约120%，预计年增长率将增长130%至140%左右。另外，今年近200家奢侈品品牌旗舰店首次参与，包括Katia、马宝龙、巴黎世家在内的26家奢侈品品牌，部分品牌和全球商品也参与，以确保激增的需求。
贝恩报告称，今年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国国内奢侈品消费上升48%，达到3460亿韩元，预计到2025年中国将成为世界上最大的奢侈品市场。
贝恩的高级全球合作伙伴布鲁诺(Bruno Lannes)负责奢侈品市场自4月以来变暖的四大引擎：消费回流、新一代消费者的崛起、数字发展和海南偏远岛屿免税购物。
中国奢侈品市场“不可阻挡”仍然得益于年轻人。贝恩报告显示，千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军，占总市长/市场份额的70%以上。布鲁诺表示，中国奢侈品消费者的平均年龄低于西欧市场，中国消费者首次消费奢侈品的年龄较低，因此很早就开始购买奢侈品。
他指出，这种人群结构也会影响奢侈品消费类型。“例如，大牌和牌共同合作是一种非常独特的中国市长/市场现象。”
报告显示，中老年人奢侈品客单价最高，但后起之秀Z一代的消费增长率相当可观，更喜欢小众设计费和共同规格。今年1月至10月、95日以后，奢侈品和限量款的消费额猛增了300%至400%。在频道上，天猫、官网应用程序和小红书成为国内消费者接触奢侈品的主要入口。
但是奢侈品与快消品不同，对品牌接触者有更多的考虑，困扰豪华电商的问题是特殊的商品属性。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，商品名言)“卖一切”的电子商务平台是“降低”和“杀死”奢侈品的神秘和光环吗？小众的稀缺性和大众化利润的矛盾如何平衡？
阿里巴巴集团首席市场官董本红(华明张无忌)表示，他就此与世界几大奢侈品集团及领导品牌进行了多次讨论。“他们对两件事最感兴趣。一种是保持品牌唯一性的方法，另一种是经验的高级感。”
对于难以搬到线下奢侈品卖场的体验，东本红表示，天猫将利用AR、3D、VR等多种技术，展示在线时装秀、周宝典等。“除了不能喝咖啡或果汁外，在视觉、咨询和指南上，在线应该比离线更好。”
其实奢侈品也希望大众能看到。但是与普通品牌通过在线直播直接促进购买不同，奢侈品希望继续构建品牌心态。以KATAA在天猫上首次现场直播为例，“它不是第一次与销售相关联，而是第一次看到多少消费者看到它后感受到它。”说。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视)，)天猫奢侈品中心负责人王噪音对美联社记者说。
阿里一直致力于完成奢侈品板块。2015年控股魅力惠，2017年在网上天猫奢侈品频道豪华亭台，2018年随后与奢侈品电商Yoox Net-a-Porter成立合资公司，今年再次登录天猫奢侈品折扣频道Luxury Soho。今年11日前一天，阿里和驿奉
Farfetch此前得到京东、腾讯的投资，阿里“不计前嫌”等，也看中了Farfetch丰富的品牌资源。Farfetch拥抱巨头也钟情于服装开始的阿里本身的资源和运营优势，以及中国潜力无限的奢侈品市场和购买力更高的年轻人。
奢侈品品牌主动缩小国内外价差，政府下调进口关税，打击灰色市场代购等，从2015年开始，中国消费者越来越倾向于在国内市场购买奢侈品。
这种消费回流的红利可以确定持续2 ~ 3年。“今后一年出国旅游的恢复不会很快，消费回流趋势将持续下去。”第二，Z世代和千年世代的购物者将继续购买奢侈品。另外，海南免税购物等其他补充选项也可以通过多种渠道购买奢侈品。因此，预计明年中国整体奢侈品市长/市场增长将达到30%，网上增长也将超过30%。“布鲁诺说。
注：文/王慧，文章来源：财联社，本文以作者的独立观点，不代表88来源的立场。
