北冰洋拟借壳上市 “情怀第一股”的故事还能讲多久
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北冰洋拟借壳上市 “情怀第一股”的故事还能讲多久 12月8日，大湖科技发表声明，计划以发行股票的方式购买控股股东北京日经控股有限责任公司持有的资产管理公司100%的股份。另一方面，北京日经酒有限责任公司计划整合酒、食品饮料等相关资产，注入管理公司。如果此次交易成功，意味着“北冰洋”饮料品牌将以大湖技术完成上市。
11月27日，北冰洋饮料品牌举行了85周年新品发布会，推出了5种新品包装、4种热饮、3种酸味果汁软饮料、低糖软饮料等13种新品。
85年来，充满历史和故事，经历了世界上的一切也不为过，北冰洋这次真的准备好了吗？北冰洋的“故事”还能说多久？
北冰洋崎岖的“前半生”
公开资料显示，北冰洋食品公司的前身是1936年北平制冰工厂，但经营惨淡，1948年前后倒闭。1949年，制冰工厂被国有化，改名为北京新建制冰工厂。1950年更名为北京市食品工厂，注册了“北冰洋”商标和白熊的图案，第二年又添加了冰淇淋、冰淇淋等。
1954年，北冰洋在崇文区安乐林路安街。1956年，上海的屈臣氏与北京市食品厂合作，为北冰洋带来了多条一体化罐头装配线。从此北冰洋汽水成为北京市民最受欢迎的饮料。
1985年改造北京市北冰洋食品公司，使北冰洋进入历史上最辉煌的阶段。
1994年，随着合资建设工厂的潮流，北冰洋食品公司也积极与外商合作，成立并生产市-北冰洋饮料公司，但遗憾的是，一度没有风光的北冰洋在此次合资建设工厂生产中最终停业，失去了市长/市场份额，失去了经营权。
2007年北冰洋品牌的经营权被收回，但代价是“4年内不能生产饮料”，这一打击显然是毁灭性的，但无论如何，经营权又掌握在手中。
2008年，北冰洋食品公司的高级单位北京日经集团宣布重组其内部资产，食品行业的高明之意开始收购北冰洋品牌。
2011年，北冰洋汽水于当年9月再次上市。停产15年后，北冰洋碳酸饮料又开始回归大众视线，北京地区消费者也在期待这一点。
据悉，此次回归后，北冰洋的碳酸饮料销量逐年上升，一起上涨有单价，从2.5韩元/瓶到现在的6韩元/瓶，每瓶只有248毫升。在味道不变的同时，市场也几乎不变，仍然是北京地区。
85年后，还在“原地踏步”
在产品方面，北冰洋碳酸饮料品牌的产品几乎是单一的，核心产品也一直是玻璃瓶碳酸饮料。
提到北冰洋的时候能想到的只有含有橙汁的玻璃瓶，除此之外只有白色的熊商标。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视)，北极名言)核心产品单一性会给企业带来一定的风险。
除了核心产品单一性外，北冰洋碳酸饮料还有明显的地理限制。从它诞生到现在，市场一直集中在北京地区。可以这样说。北冰洋汽水似乎一直是“北京品牌”。说到北京的特色，北冰洋汽水一定会被提及，并与北京相互贴上标签。
不仅如此，虽然每瓶248毫升，但每瓶最多6韩元/瓶的价格也在持续吐露。在几乎相同包装量的碳酸饮料领域，可口可乐、七喜、米开达、芬达几乎是2.5韩元/瓶，北冰洋在其中“不合适”。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视)，食物)也许消费者会为一句话的感情买单，但他们会永远为感情买单吗？
单价高似乎是北冰洋碳酸饮料市长/市场份额低的原因，但这不是主要原因。——年近几年来，消费者开始追求体育健康的理念，是让整个饮料行业发生本质的变化。随着市场的发展，为此，园林等主力无糖理念的泡沫水品牌热度不断提高，广告更是铺天盖地。(威廉莎士比亚、温德萨默、市长/市场) (只谈“感情”的北冰洋在这方面完全没有优势，注定无法提高其份额。
核心产品单一、地理限制、低市长/市场占有率、同等包装量饮料领域价格高总是伴随着北冰洋的标签，其中任何一点都可能给一个品牌带来不小的压力。(威廉莎士比亚，北上广深)。
好像看到了差异。北冰洋品牌也经常推新产品，开始主动出击，但在当今激烈的新式饮料赛道竞争中，北冰洋在这个巨大的市长/市场规模下还能引起多少水花？(威廉莎士比亚，北上广深)。
再出发的话，这张卡还能打多久？
感情这张卡一直是北冰洋的“卖点”和北冰洋的“痛点”。但是目前来看，这也是北冰洋能打出的最强的牌。这些年北冰洋的感情勾起了太多人的回忆，特别是北京人的回忆，外地朋友来北京后更可以说是“打卡”。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，)近年来，新式饮料的趋势打破了本来就比较平静的局面，各家的新产品喝不完，“要打卡”的太多了。
打开北冰洋食品购物中心，你会发现，在此次之前，北冰洋也有3354北极熊，甚至每0卡理念的泡沫水，味道是比较新颖的百香果味。只是包装在网红级无糖泡沫水中，可以称为“平凡”，没有引起很大的市长/市场反响。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，没有情绪，北冰洋在饮料这条路上就不能称得上真的很顺利。(乔治伯纳德肖，Northern Exposure(美国电视剧)，)从此次发布会上推出的新产品来看，13种新产品中有5种是主打纪念版新包装的橙汁汽水，所谓“换汤不换药”大致如此。既然有了无糖系列，那糖的处境是不是有点尴尬？可以说是“鸟”，是为了喝剩下的4种养生热饮料、3种新口味的果汁和新式饮料而换了顺风车。
如果北冰洋的情绪宣传太久，消费者也会感到审美和视听上的疲劳。这次似乎也在尝试推出新的理念。13种新产品将举行“国朝X养生”汤。但是对那首桎梏的感情太久了，北冰
洋也依赖情怀太久了。即使是推出新品，也要用情怀来打头阵。想要在新式饮品这场竞争中搏一搏，就注定要拿出点新意与实力。
注：文/凌凌，文章来源：GPLP，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
