打工人的表情包值几个亿？

2021-01-21 13:49:44 浏览：626 作者：管理员

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打工人的表情包值几个亿？苦涩，分叉，叹息。一边流鼻涕一边笑，捂脸，打工的人露出了新的表情。

如果上一代的感情都在酒里，这一代的感情都在表情包里。表情包胜过千言万语：表情包的加蓬使朋友之间多了一个名为“toutu”的娱乐活动。妈妈不忍心拒绝追你砍刀的要求。连平日里不仔细笑的流氓会长也萌发了。(另一方面)。

打破网络社交的尴尬，吸引人们之间的距离，这就是表情符号的魅力。

当你沉迷表情包享受的时候，你会想知道谁在做表情包，做表情包的人是怎么赚钱的，为什么他们能像在你心里安装显示器一样，准确地感知你的各种神经，把它变成有趣的表情。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，幸福)今天，我们来“偷窥”他们，发掘你想知道的关于表情的一切。

你挣表情包包的钱吗？事实上，微信平台的表情大部分用户都可以免费使用，部分费用是1元/套。但是微信平台开放了表情欣赏功能，形成了表情包直接变化的所有路径。但是设计师们认为，只有这两种方法不足以支撑他们依靠表情包生活。

与深渊进行长时间对话的表情包制作人中，有些人认为插画师、表情包包的支付和收获不成比例，所以画完第一个表情包后撒手不管。(威廉莎士比亚、斯图尔特、)(有的是文昌工作室，据说制作表情包很困难，赚不到钱，生存状态惨淡。部分从表情符号开始，将IP孵化、表情包周边开发、时尚play变成了一个文昌公司。

毕竟，红色表情符号登场后，是一项情绪化的事业。首先找到感情共鸣点的人掌握了财富的密码。(另一方面)。

单靠表情包，他们没有赚到钱

无论是兼职表情包设计师，还是已经成为规模的文创公司，都公开了光靠表情包赚钱是不现实的信息。

插图风首次与表情符号有缘，是2016年在一个招聘网站上举行表情包创意大赛，邀请设计师设计公司漫画形象用表情符号，获得最高10000韩元奖金。她在设计师交流平台上看到这个信息后申请参加，获得了优秀奖、奖金800韩元。

比赛结束后，版权被留在公司。但是这次经历让她产生了制作自己表情包的想法。她觉得表情包很可爱，周围的人都在用，上了架子后还能获奖，所以兴致勃勃地进入了制作。但是这次尝试使她对表情符号的热情保持在“3分钟”3354。太麻烦了，太费时间了！”“。

刮风了。据说生产一套表情包的周期比较长，每天要一个月左右才能出一套，上传到微信平台至少要16个，相同的表情都要动态或静态。用户更喜欢动态的表情符号，所以制作起来更麻烦，需要结合其他工具和其他画法逐帧绘制。一个动作要画几个还要花时间。制作移动的画所需的时间是静态的两倍。

把自己的一个梦想弄圆后，风一吹就不再想画表情符号了，之后顾客让她做表情符号，但她拒绝了，专心做插画师。(大卫亚设，北上广深)。

风起云涌的经历并不是一个例子。

刺猬是设计工作室的伙伴，也是想尝试的心态，制作表情包，用一只熊猫来反映网络打工者搬砖的状态。但是说到那次经历，她最常使用的词是“性价比低，自我嗨，不赚钱”。她说设计一套表情包花了两周时间，但没有发烧，投入了很多精力，不想再做了。

“要想用表情包赚钱，必须先做IP，然后卖掉版权。但是自己制作的小IP没有流量，谁也看不见。”刺猬总结。

从深刻的理解来看，制作表情的人大部分都是做与设计相关的工作。有的是插画师，有的是UI设计师。做表情包的理由大部分是出于兴趣。我想自己创造一个可以在微信聊天时使用的图像。他们没有把表情包发展成主业的原因大部分是“为了赚钱而努力”。

下载量、转发量不能再现，直接的收益方式只有用户称赞，这是个人表情包设计师面临的共同困境。

刮风说深渊，其实这个行业跟播音员、博主差不多。变红才能靠这份工作谋生。(威廉莎士比亚、温斯顿、工作)二八分化在这个行业尤其是——头部表情制作者销售IP，中腰作家很难凭借经济动力继续创作。

风吹草动，在自己制作的“萌宠”表情包下，只有64人称赞，收入只有几百元。她说，其中很多都是自己的亲朋好友支持的，这几百元就是这个表情包包的全部收入。(一家人)。

拥有张起草团、冷气少女、昆达等爆发性表情形象的12套可以说是在表情包上发展起来的公司，但12洞的共同创始人对深渊乱说，个人作者很难将表情包培养成IP，单纯依靠表情包发展比较大的企业。平台要综合考虑成熟的IP运营能力、可行的商业化路径等。

一位表情包设计师莫拉(Mora)表示，表情包发表的主要阵地其实是微信平台。因为流量集中在这里，QQ、Sogou输入法等表情符号为了提高覆盖率，一起上传的比较多。但事实上，从表情包设计师的角度来看，微信平台并不特别关心表情包的出现，因此也不是理想的IP孵化和运营平台。

“微信的主要功能和运营逻辑促进了用户的有效沟通。从设计、IP商业化的角度来看，没有测量表情包，也不在乎这个表情包是一天还是一个月制作的，有些表情包传播很广，流量也很好，但实际上没有比较粗糙的个子和说话人、IP价值。Mora主张：“微信本身只是表情包的展示平台，几乎没有商业化运营，因此个人作家也很难以主业谋生，设计师更难检测自己文章中的形象流量和大众接受度。”

的阵地。

表情包到底靠什么赚钱？

在众多表情包创作者中，偶尔也有依靠打赏获得可观收益的创作者。

2017年，表情包“乖巧宝宝“走红，下载量两年内达到1.5亿次，作者钟超能成为红人，新闻标题多为”90后男生业余制作表情包，两年收到打赏50万“。钟超能后来辞去了动画设计师的工作，现与厦门萌力星球合作。

公开资料显示，该公司有“乖巧宝宝”、“野萌君”、“萌二”等IP，表情包是基础核心业务，业务涵盖轻漫画、短视频、绘本出版、社群运营等，提供表情包、安卓主题、搜狗输入法、短视频等产品，也会给服饰、主题展览、潮玩等进行IP授权，实现IP内容商业化运作。

其实，将表情包作为一个流量入口、出圈工具，还是有不少想象力的。

以十二栋为例，这家公司从创立之初便明确：只是将表情包作为一种传播方式，最终是想构建IP生态，成为一家IP运营公司。乱乱说，根据十二栋的过往经验，孵化一个成熟的IP，至少需要三年。

而在打造IP的过程中，表情包能助力出圈。

乱乱称，十二栋发现，国内原来的内容载体只有动画片、电影、漫画，但是互联网发展起来之后，出现了条漫、头像、壁纸、表情包、短视频等形式，十二栋抓住了这次机会，凭借现象级表情包出圈，制冷少女“谢谢老板”的表情包达到了50多亿次的传播，借助表情包这一形式，IP成功出圈。

2019年3月，十二栋获得来自险峰旗云的近亿元B轮融资，外界认为表情包的春天来了，表情包也能做成大生意。

不过，险峰旗云管理合伙人王世雨告诉深燃，看好十二栋并不是因为表情包的走红，而是看中了十二栋不仅有创造上游IP的能力，还具备将IP落地到线下实地场景中的能力，这是一个IP能否走得更远、能否长时间占据用户心智的重要因素。险峰旗云对于十二栋的期待是成为未来年轻人除了电影院之外的线下娱乐场所，并逐渐成为偏主流的娱乐方式。

在获得险峰旗云投资之前，十二栋已经推出了线下娃娃机产品“LLJ夹机占”，意味着构建了一条孵化运营线上IP—授权合作—开发轻周边—搭建版权平台—聚拢中小IP创作者—线下开店的娱乐消费产业链路。落地线下，对于其获得资本的青睐至关重要。

乱乱向深燃表示，目前，线下零售占公司收入的大头，其次是IP授权，至于表情包、漫画、短视频等，更多的是给用户免费使用或浏览，作为流量抓手，并不直接产生收益。截止到目前，仅IP授权一个环节，累计销售额超过亿元人民币。

表情包难以直接产生收益，从另一个侧面反映了当下内容创造的困境——国内用户还没有广泛接受内容付费的理念。开头说到，凭借表情包本身，国内的作者很难直接获得收益。

相比之下，LINE FRIENDS算是比较成功依靠表情包变现、甚至上市的企业。

2011年，LINE FRIENDS作为移动端聊天软件“LINE”（类似微信）的卡通贴图诞生。最初主要有4 个卡通形象，即“布朗熊”、“可妮兔”、“馒头人”、“詹姆士”。不过自诞生起，其卡通贴图就不是全部免费的，而是需要付费才可以使用、下载。据该公司2019年财报，通讯产品收入为17.8亿元，而表情包是其通讯产品的主要收入来源。2015年，表情包的下载收入占总收入的1/4。

相比之下，腾讯对表情包付费一直保持相对谨慎的态度，2015年8月，微信推出了表情开放平台，对所有设计师开放投稿，但表情包制作者不能设置价格出售，表情包大多免费提供。直到现在，微信上的付费表情包比例也较少，收费的表情包也仅为1元/套。

2016年，时任微信表情团队负责人查文在接受媒体采访时曾表示，国内表情付费的意愿不是很高，尤其像微信还提供了自定义表情这种渠道，用户可以免费上传自己制作的表情，在这样的体系下，付费率就会比较低。

表情包：一门情绪生意

“表情是应运于互联网文化而生的，结合绘画、表演跟幽默，兼具实用性跟传播性的结合体，同时非常受年轻人的喜欢。“这是查文在2016年底的一次公开演讲中对微信表情的定义。

表情包之所以能圈粉大多数用户，在于其精准地把握住了各个年龄层用户的心理特征。所处的人生阶段不同，喜欢用的表情也千差万别。

2019微信公开课上曾公布，2018年，00后爱用捂脸，90后最爱破涕为笑，像极了20多岁的人生，总是边哭边笑；80后最爱呲牙笑脸，笑对一切；70后最爱偷笑；55岁以上的人喜欢发竖起大拇指的“强”，为众人慷慨点赞。如今，更新后的新表情更是让广大打工人大呼精准，“叹气、苦涩、裂开”构成了打工人的悲催日常。

在表情包风格方面，可爱即正义，大部分玩家只要把握住“可爱'这一内核，就有走红的潜质。查文提到，萌系表情是微信里发送最多的表情，主要是女性在使用，萌妹子发这类表情，会给对方留下一个情景的投射，好像发送者也是类似的乖巧形象。“除此之外，因为男生要找妹子聊天，也会发萌萌哒之类的表情，所以萌系的表情用的比较多。”

乖巧宝宝、野萌君、长草颜团子等均是萌系表情的代表，雄踞表情商店前列长达数月。截至今年7月，乖巧宝宝的发送量接近200亿。打开表情商店精选表情、热门排行和封面推荐，推荐语为“超萌”、“小可爱”、“软萌”、“专业卖萌”的表情包占大部分。

当表情包成为一门生意，渐渐就会有规律可循。

“所有的内容其实都是一种价值观的传播，我们在制造一个IP之前，会先明确IP传播的核心价值观。”乱乱说。十二栋下面每个表情包形象背后，都有既定的情感主题。长草颜团子传播的价值观，是“希望与梦想”，从诞生之日起，口号就是“怀揣梦想的每一个人呐，我们一起长大吧”，表达了陪伴的概念。而另一个走红的IP“Gon的旱獭”，价值观是“快乐肥宅”，关于Gon的旱獭微博评论下面都会说“怎么有人监视我的生活”、“请把我家的摄像头拆掉”之类的话。

基于契合90后、95后、00后的价值观，再用不同的方式表达年轻人某个生活片段中的一些想法，年轻人能在这些形象里看到自己的影子，这个表情包才能够火起来。

乱乱说，表情包设计师需要具备的能力就是敏锐地洞察年轻人的想法，并准确地表达出来。十二栋不是做内容传播的公司，而是做运营的公司，需要作者已经具备足够的表达能力，才会进一步合作，帮助作者做更全面的运营拓展。

“年轻人情感消费的趋势很明显，而且越来越流行”，乱乱观察到，如果原来的消费是基于需求、品质，现在年轻人考虑买不买一个东西更多地会考虑“它能不能代表一种情绪”、“传达某种价值观或个性特质”。在乱乱看来，消费者有基于表情包IP的情感，漫画、娃娃机、毛绒玩具、徽章等产品，能以多维度、立体化的方式去承接这种情感。

面对世间的狂笑与哭泣，鲁迅曾说，人类的悲欢并不相通，我只觉得他们吵闹。而在如今互联网企图联结万物的时代，对于表情包创作者而言，谁能先找到情绪的共鸣点，谁就找到了打开财富大门的钥匙。毕竟，有情绪的地方就有流量，有流量的地方就有利可图。

注：文/魏婕编辑：黎明，文章来源：深燃(公众号ID：shenrancaijing)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。