内容成本居高不下 “爱优腾芒”开源节流打法各异
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内容成本居高不下 “爱优腾芒”开源节流打法各异 到2020年底为止，纵观张影像行业，爱奇艺、优酷、腾讯视频(“IU Ten”)之间相对稳定的竞争格局将被打破，芒果TV在综艺《乘风破浪的姐姐》的帮助下上升到一线楼梯之一，分享电子和张影像市场。
目前，除了背着湖南广电的芒果超卖获得收益外，“IU Ten”3家长视频平台似乎仍然处于亏损状态。业界普遍认为，内容成本高是长视频平台连续亏损的主要原因。(威廉莎士比亚，温斯顿，内容，内容，内容，内容，内容，内容，内容，内容，内容)
逐渐认识到这个问题的各平台在购买和制作成本节约、生态形成、长短视频融合等方面进行“开源节流”。记者发现，为了控制内容成本，为了盈利，对“IU Tennet”进行了不同的打击。
“IU Tennet”提高了自制内容投入力，系列综艺成为了标准。
回顾2020年，不能绕过“传染病”这个关键词。后疫情时代、长视频行业的内容质量成为平台间竞争的关键，“IU Tennet”均持续致力于内容投入。
电视剧方面，爱奇艺今年继续没收自制悬疑短剧，推出神秘剧场。其中，《隐秘的角落》 《沉默的真相》两部悬疑电视剧一经推出，就引爆网络，获得收视率双重丰收。娱乐评论家赵明表示，悬疑电视剧可以迅速吸粉，形成规模效应，影院模式也有助于创造优质内容的良性生态。
腾讯视频更加关注IP开发，如小说改编的电视剧《传闻中的陈芊芊》 《摩天大楼》、面向大众阶层的现实主义题材剧《三十而已》 《安家》等。腾讯视频副总裁韩智杰表示，自制内容控制力高，以此为基础开发IP产业链可以腾出更多空间。
与两者不同，优酷和芒果TV的自制剧风格延续着以前的城市爱情、青春等素材。总的来说，各平台正在扩大对自制剧的投资，今后的内容竞争将越来越激烈。
截至今年11月末，网络电影方面《IU Tens》3平台评分千万部电影达到69部。其中爱奇艺单独电影32部，优酷单独电影22部，腾讯视频单独电影13部，优酷爱奇艺，腾讯视频联合广播电影2部。
在体裁上，爱奇艺主要集中在“小人物”的成长上。优酷倾向于制作类型电影。腾讯视频以传统幻想、动作素材为主。今年三大平台升级了分店模式和票房数据，强调了公开和透明性。
“《IU Tang》在内容素材和分店营销模式上都逐渐形成了网络电影版的不同布局特征。”(莎士比亚，温斯顿，电影)。“灯光显示。
综艺方面，各平台的头部内容优势不断扩大，出现28法则。今年6月，芒果TV凭借圆形综艺《乘风破浪的姐姐》的力量登上了长视频一线的社交记录。从战略打法来看，芒果TV今年的综艺内容以青春化、感情导向为主，系列综艺《明星大侦探》 《密室大逃脱》等都取得了不错的成绩。
iu ten依靠选秀、偶像、竞技类综艺，系列综艺也成为各平台的标准。像爱奇艺一样《青春有你》 《中国新说唱》；优酷《追光吧！哥哥》 《这就是街舞》；腾讯视频的《创造营》 《明日之子》等。
imedia咨询分析人士认为，今年网络综艺弯道超车，网络综合数井喷，甚至开始颁布电视综艺。随着疫情的控制，网络综艺逐渐恢复热度，受到广告移植的新宠。
长视频平台节流：“ITEN”形成自己的生态，优酷多次调整组织结构
目前，除了背着湖南广电的芒果超卖获得收益外，“IU Ten”3家长视频平台似乎仍然处于亏损状态。业界普遍认为，内容成本高是长视频平台连续亏损的主要原因。(威廉莎士比亚，温斯顿，内容，内容，内容，内容，内容，内容，内容，内容，内容)
毫无疑问，高质量的内容带来用户增长，用户增长带来广告收入。按照这种商业逻辑，视频网站在过去几年里开始争夺版权，单套购买费用上升到了1000万韩元，但广告收入却不符合这一点。随着内容成本的不断上升，视频平台多年来一直处于“收入不支出”状态。
逐渐认识到这个问题的各视频平台开始从内容购买、制作成本等方面控制成本，走向“节流”，赛马圈时代结束。
外部环境方面，今年5月，《IU Tang》联合制作公司提议对影视剧综合节目生产的各部门成本体系、价格体系进行动态调整。同时，对各工种的出演者补偿、供应商价格、内容购买价格等，现阶段实行市场可以承受的价格管理，形成了市长/市场调节、上下游、工种平衡、共种共享价格参考原则。
在各平台内部具体努力形成自己的生态成为平台“节流”的焦点。爱奇艺提出的“苹果园生态”是多业务联系模式，降低了内容购买成本。ICEO UU表示，该模式以整个在线版权内容为中心布局，形成了涵盖音频视频内容、知识付费、电商、游戏甚至金融的整个内容链，开通了可自我循环的生态链接。
腾讯视频位于腾讯经济链的一个环节，上游阅读组创建IP流量池后，将电影、游戏、动画等IP资源输送到中游，腾讯视频需要持续生产优质内容。
今年6月中下旬，阿里大娱乐迎来2年内第四次组织结构调整，大娱乐事业群保存工作只剩下优酷、阿里影业、大麦和游戏。另一方面，优酷应用程序也在进行大规模的改编，但此次调整并未引起轩然大波，对优酷的改善仍然不明显。
据多位业界相关人士透露，优酷难以扭转衰退的最大原因是，阿里在娱乐中使用了电商思维，电商思维方式寻求改造链接，优化效率，但该模式不适用于优质内容生产。
网络分析师李北进认为，唯一盈利能力高的长视频平台芒果TV没有参考性，内容定位、盈利模式、用户来源等都与“IU Ten”不同。这是不能参考和再现芒果TV盈利能力的道路。
“视频平台应该采取更扁平化的用户定位，这有助于开发内容广告的收入模式。
要采取精准的用户定位为原创内容提供更为准确的内容控制。”李北辰表示。长视频平台开源：“爱优腾”推长短视频融合，芒果靠综艺出圈
除了“节流”之外，长视频平台也在努力寻找新增长点以“开源”。
今年以来，各长视频平台纷纷在中短视频领域发力。QuestMobile指出，后疫情时代，短视频+行业纵深成为标准打法，随着渗透加深，各行业商业化的进程也在不断加速。
其中，芒果TV虽升级“大芒计划”布局短视频市场，但今年的“出圈”却要归功于大热综艺《乘风破浪的姐姐》。有分析指出，一部综艺的火爆不是偶然，芒果TV依靠着多年来积累的综艺制作经验，以及背后湖南广电的优质版权内容和牢固的人才梯队。不过，芒果TV的内容优势能否在除综艺以外的其他领域中得到体现，仍有待长期观察。
作为最早一批试水短视频的长视频平台，优酷在2012年就已上线短视频产品“拍客”，不过由于运营不佳，该产品在两年半后下线。随后几年，优酷再推多款短视频产品，但大多同样无疾而终。
今年1月，优酷宣布正式入局短视频领域，发布短剧短综招募令，向全行业开放15分钟以内的短内容合作；7月，优酷App上线短视频自媒体平台“优酷号”，向视频创作者倾斜资源，并配合创作者扶持计划与创作大赛，鼓励产出优质短视频内容。
爱奇艺与优酷早期的做法相似，也是以独立App的形式进军中短视频市场。今年2月，龚宇重磅预告将推出一款对标YouTube的App“随刻”，意在布局中短视频；4月，“爱奇艺随刻版”App在全渠道正式上线，打造娱乐、游戏、知识等众多垂类的短视频内容。
爱奇艺随刻负责人葛宏曾在采访中对记者表示，随刻将基于爱奇艺的原创IP做二次创作，以满足用户的消费需求。同时，随刻正在进行尝试和探索，找到合适的方式与爱奇艺原创IP产生联动。
相比之下，腾讯视频在中短视频中的布局主要跟随集团战略而定，例如早前腾讯推出的原创短视频产品yoo视频已被并入腾讯视频，短视频内容占比逐渐加大。12月29日，腾讯视频首次将中视频作为后续发力重点，将建立一站式服务并宣推百部IP计划。
然而，目前来看，各长视频平台在中短视频领域中的表现并不突出，对抖音、快手等头部平台仍未造成一定冲击。
“目前‘爱优腾’推出的短视频产品内容方向主要以PGC+PUGC为主，局限的内容属性和较陈旧的展现方式，无法做到短视频平台那样根据用户喜好进行推送。”文娱行业分析人士指出。
注：文/蓝鲸TMT 费腾，文章来源：蓝鲸财经，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
