2.4亿单身人口带动下食品包装正在悄悄变小

2021-01-21 05:59:44 浏览：566 作者：管理员

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2.4亿单身人口带动下食品包装正在悄悄变小中央电视台财经引用的民政部数据显示，2018年我国单身成年人口已达2.4亿人，其中7700多万成年人处于独居状态，预计到2021年，这一数字将上升到9200万人。单身层的扩大引起了“单身经济”的兴起，并产生了一定程度的小包装趋势。(威廉莎士比亚、独身者、独身者、独身者、独身者、独身者、独身者)。

凯道在他们研究的近3年消费者购买行为数据中发现，电商更喜欢宣传大型包装产品，而在过去2年中，电商渠道双十一期间消费者购买增加，每种产品的平均规格呈逐年下降趋势[1]。

另一方面，CBNData联合天猫食品发表的《天猫食品行业趋势分析报告》中，对小包装的喜爱并不是女性用户的典型，男性用户也在逐年增加[2]。独立包装的食品帮助消费者调节摄入量，携带，还帮助消费场景的碎片化，受到男女消费者的喜爱。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，食物) (威廉，哈姆雷特，食物)这次的食物装介绍一个小包装案例，看看我们无意中变得越来越小了。(大卫亚设，北方执行部队)。

PeboRa

据悉，“PeboRa”是日本迷你瓶大米品牌，该产品推出的初衷是迎合当代年轻人的消费观念，促进年轻人的大米消费。

小尺寸的瓶装大米肯定轻便，携带方便，为了完全改变对大米传统包装的印象，佩波拉不仅选择了小而清新的标签，还注意架子的标记，使用了像酒杯一样容易到手的表达。

另外，佩波拉的大米在包装和内容上都做到了“方便”，他们的大米都是“免淘米”，既可用于个人家庭使用，又可用于平时的户外活动。另外，还推出了名为佩波拉的礼盒，很多消费者决定将此作为半正式礼物送给亲朋好友。这种礼物也可以说是非常真实的~

一瓶PeboRa只有360克，价格却达到400~900日元(约25~56元人民币)，但日本青森县的一家便利店引进饮料瓶大米(PeboRa)后，年销售量达到50，000多瓶。

盒马鲜生“瓶装大米”

被称为“速时尚公司”的盒子马先生推出瓶装大米后一度成为爆款。

300克瓶装的大米，到汤米系列为止，直接准备了一瓶大米、两瓶水和2 ~ 3人份的大米。

这么小规格的大米可以一次性用完，方便新鲜，受到很多年轻用户的追捧。Hou Yi box mark在CCTV 《对话》栏目共享了数据集。“箱末大米，小包装1斤9.9元/斤，包装10斤7.8元/斤，小包装销售量是大包装的3倍。”消费者对小型包装商品需求上升的背后，对新鲜和质量的追求正在提高[3]。

一人食

这种大米包装选择了炮台式的特别设计，包装结合中国传统绘画设计了图案，结合小规格的设计，进一步突出了包装的精致性。

包装袋的底部特别设计了镂空，方便消费者区分大米的种类。

包装袋的可再生布料选择反映了当今环保、可持续的主流理念，大米吃完后包装的布料可以作为碗垫、抹布等二次使用。

ffit8

新锐大食品牌FFIT 8 12月4日也推出了小包装的新产品3354益生菌蛋白粉，产品没有改变传统蛋白粉的大罐模式，而是使用了12g/小罐包装，一次使用即可供消费者携带。可以说是健身爱好者的福音~

胶囊瓶的形状与醒目的红色相结合，活力十足，能迅速闭上眼睛。

元气森林

在小包装赛道上，元气森林也强行进入。2018年3月，元纪林正式公布经典产品苏打泡沫水，每瓶480毫升。两年来，该产品今年5月在园林推出了5种味道的迷你罐泡沫，每罐200毫升。(威廉莎士比亚、温德夏、元基林、元基林、元基林、元基林、元基林、元基林、元基林)。

2019年11月，元基林推出了有车系列，每瓶450毫升。一年后，今年11月4日，元吉林上传了新的300毫升迷你油车。

可口可乐

对小包装趋势的认识，可口可乐从2018年开始。从2018年开始，可口可乐在中国推出了200毫升可乐迷你罐，接着还推出了芬达、雪碧的迷你包装。

每毫升可乐的热量不会减少，但比传统的大型包装更小的包装可以满足“喝一点就更健康”的心理需求。

另一方面，小包装的可口可乐单价更高，但销量却在持续增长。小包装为可口可乐带来了更大的利润，这是可口可乐在过去5年里超越市长/市场预期的“功臣”之一[4]。

2019年，太古可口可乐的半年财报显示，碳酸饮料的收益增加了6%。另外，在Kantar Worldpanel发表的《2019中国品牌足迹报告》中，Kantar World Panel已经增加了很多。

年被中国品牌占据的增速最快品牌榜上，可口可乐意外成为消费者触及数增长最大的品牌。

数据分析显示，在当时碳酸饮料受到冲击的大环境下，可口可乐依然能保持快速增长的其中一个重要原因是：较小包装的传统可口可乐产品（500毫升以下）的增长超过了传统大包装可口可乐的下滑（800毫升及以上）。消费场景的碎片化让更多消费者需要在不同的场景下频繁饮用少量饮料，而不是在固定的场景中饮用大包装饮料[5]。

在今年2月，可口可乐日本公司也推出了不同于原先经典500ml产品的包装，分别是350ml更适合一人饮用的小包装和700ml更适合两人饮用的小包装。

可口可乐日本公司也表示，这两款新推出的包装是为了迎合不断变化的消费者趋势。

农夫山泉

2011年，农夫山泉推出中国首款无糖茶——东方树叶。2016年因成为网络盛传的“全国最难喝饮料TOP5”之一，而被迫“走红”。然而，上市7年，东方树叶也逐渐在被消费者接受，在2018年C-NPS中国顾客推荐度指数榜单中，东方树叶成功位列无糖茶品类的第一名[6]。

在东方树叶上市的第八年，2019年，农夫山泉正式推出了335ml东方树叶mini装。

335ml的东方小树叶，更能促进消费者的饮用频次。另外，根据2019 Innova全球十大食品饮料行业趋势，“小包装”背后的萌经济，符合消费者的“悦己型心理”，有利于拉新年轻用户，更能刺激他们拍照分享、进行食时互联。所以东方小树叶自上市以来，“可爱”就成为微博上用户对其评价最多的关键词。

东方树叶变身小包装的成功经历，也为农夫山泉小包装家族队伍进一步壮大打下了基础。在今年2月，农夫山泉宣布推出一系列的250ml小瓶子装饮料。包括小包装的茶π、水溶C100、维他命水、农夫果园。

江小白

在小规格包装方面，小瓶酒也是一个不容忽视的市场，近年来其也成为许多白酒企业着重的发力点。毕竟小瓶酒更容易让消费者做到“适可而止”，真正做到小酌怡情。

而在小瓶酒领域，江小白又是一个不得不提及的品牌。2012年，江小白凭借走心的广告文案和精准的市场定位，俘获了一众年轻消费群体，开创了“青春小酒时代”。

结语

当代年轻人一方面追求方便和效率，另一方面也追求品质和格调，单身人士在选购产品时也更加追求对自我的取悦，与许多更实惠的“家庭实惠装”相比，适合一人单次食用的“个人尊享装”虽然产品单价更高，但多数消费者仍然愿意为此付费。

注：文/Pizza(Joni)，文章来源：FBIF食品饮料创新，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。