揭秘联华正在秘密酝酿的零售新业态
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类目：电商运营
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揭秘联华正在秘密酝酿的零售新业态杭州联华华商集团正在杭州结合现有建筑物的特点，打造全国首家景点式零售新业态——联华鲸选·半步多。
2018年12月，商务部印发了《关于开展步行街改造提升试点工作的通知》，将对全国11条步行街进行改造提升试点，将步行街打造成商务高质量发展的重要平台，城市发展的靓丽名片，满足人民美好生活需要的有效载体。
杭州湖滨步行街，作为西湖与杭州主城区交界的主干道，融文化、休闲、旅游、购物于一体，是杭州最具代表性的核特色街区，成为浙江省唯一一条被纳入本次试点的步行街。
据悉，联华鲸选·半步多位于杭州湖滨步行街的中心位置（学士路48号），也是步行街和周边几条主干道形成交汇的三岔路口，成为多个商业区的交集地带，并且毗邻地铁一号线重要站点的出口，可以预见，这里将是游客和乘客高密度互动的点位。
文化+娱乐+零售跨界融合
白娘子和许仙在西子湖畔留下一段佳话；断桥和雷锋塔，也因此成为来杭州旅游的必去之地。所以，此次联华华商集团对项目的打造，就围绕着打造“白蛇传”神话主题的新零售体验馆展开。
《联商网》了解到，联华鲸选·半步多位于项目建筑物的一层，营业面积1100㎡。1985年，这里诞生了杭州第一家真正意义上自选零售的发源地--菁青自选商场。几经辗转，33年后的今天，联华华商将让它重生。并以复古、潮流、未来三大板块对应传统神话中三界的概念，并有中国梦区域让国内外游客在这里感受到不一样的民族文化。
在复古板块，以南宋风格打造餐饮区，有杭州特色小吃、茶馆、伴手礼于一体的休闲餐饮区，糕点现场制作；以中国风插画装饰木质吊脚楼，打造茶文化体验区，加入中国茶叶博物馆，让消费者在互动打卡中深度体验传统茶文化。通过引入现场的古琴古筝演绎、体验匠人传承精神、品味杭帮菜文化，勾勒出一幅繁华的南宋场景。
在潮流板块，以地理标志产品、ADM展、时尚百货及文创周边为载体，赋予潮流风格。值得一提的是联华华商旗下的果约团队，近年来积极参与“一带一路”沿线国家水果产品的采购交流的成果，也将在此项目做综合呈现。
在未来板块，将仙幻与科技相结合，将会有咖啡主力店--意大利拉维萨咖啡的入驻。中国梦区域囊括新国风时尚百货、无国界烘焙、24小时便利店等。
匠心设计 神话+科技内外联动
据《联商网》了解，除了内部通过吊脚楼呈现杭州桥文化的空间设计，联华鲸选·半步多在外立面改造上也下足了功夫，分别在顶楼、楼面、入口、地面做整体改造，通过四季花卉、外墙彩绘、声光电融合、休闲外摆等演绎其艺术的一面。
其内外设计风格将全部沿用中华传统元素，在入口处首次尝试将中国神话中的四大神兽孔雀、麋鹿、狻猊、白泽搬进现实，通过互动式的表达，将古老神话里飘渺形象具像化。而三个LED屏，营造大气精致的环境氛围，成为步行街“城园合一休闲街区”的重要组成部分。
科技驱动新卖场5G物联网构建舒适购物新环境
联华鲸选·半步多充分展现着中国新零售的创新性、领先性，开放式购物社交主题空间，便捷购物体验，支持自助收银机、手机APP等多种自助购物模式，技术赋能让消费者真正实现无感支付。
不仅如此，整个卖场还将用数据化驱动服务，包括流量热区管理了解顾客需求、5G物联网构建最舒适的购物环境、AI智能分析定制专属服务等新零售技术，持续以顾客为中心保持卖场最佳状态。
全国首创立体式动线7D互动体验馆—梦幻的体验空间
联华华商集团在本次改造中引入全国首家室内娱乐商业沉浸式互动7D体验馆，构建复式空间营造空间错落感。全国首创的立体动线不仅加强了对应空间之间的关系，增强了整个区域的可视性和可达性，同时加强了顾客视线之间的交流，增强了空间形态的生命力，营造了独特的空间氛围。消费者可持续与虚拟现实场景内容产生交互，不仅能带来极致的视听感受，还将感受强烈的参与感与互动性。
据悉，联华鲸选·半步多在8月敲定设计方案，目前已进入紧锣密鼓的装修阶段，预计9月底将对外营业。
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