一个德国“红点奖” 怎么就成了中国品牌的财富密码？

2021-01-21 00:44:44 浏览：619 作者：管理员

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一个德国“红点奖” 怎么就成了中国品牌的财富密码？ “Red Point奖源自德国，是IF奖等工业设计奖，也是世界著名设计奖中最大、最有影响力的商品。”

只看德国红点奖项目，真是个了不起的奖。获得该奖的作品包括法拉利SF90跑车、小AirPods Pro耳机，似乎涵盖了生活各方面的优秀设计作品。

但是近年来，红点奖风评发生了一些变化。因为这个奖好像有点通货膨胀。可以看出，人生中有越来越多的品牌获得过红点奖。不止一次。

在网上搜索“红店奖”可以发现，小米、名创优品、美等各种品牌多次获得红店奖，甚至在一个品牌下，多种产品同年获得奖项。

当消费者在周围发现一堆红点奖获奖作品时，这个奖项也有点枯燥。

那么，这个高红点奖在设计界听起来是什么等级呢？评奖的标准是什么？国内哪些品牌和产品获得了红点奖？红点奖获得热烈支持后有什么秘密吗？

为了回答这些疑惑，我们直接上了红点奖网站，从2011年到现在找到了数万个获奖作品。

欢迎来到今天的科学近底红点奖。

红点奖到底是什么奖？

被誉为“设计界奥斯卡”“世界三大设计奖之一”的红点奖乍一看是设计领域最广为人知的国际奖。

1955年，德国设计协会“Verein Industrieform”在国内设立了年度设计大会，通过展示展示成功的设计，以促进德国消费品的现代化。

但是在创立的第一个30年里，这个设计大赛和展览不具备今天的国际影响力。

到1991年为止，当时的协会合作伙伴Peter Zec将该地区设计展的logo改为红点。这次变更好像找到了成功密码。用简单、记忆力和象征性强的红点标志打开了这个奖项华丽转身的大门。

Peter Zac的运营使红点奖不仅变身，还更加注重提高自己的“逼格”和影响力。例如，红点奖评选机构每年都会配合当年的评奖，精心出版收集当年获奖作品的年鉴。(大卫亚设，北上广深)。

根据《娱乐至死》，书面形式的思想严肃，论点的表达形式也合理。在当时的时代背景下，红点奖在这本年鉴的帮助下有着相当正式的意义，加强了自己的说服力。

红点博物馆将举行盛大的颁奖典礼。从2005年开始，红点奖除德国外，还在新加坡和厦门逐步建立了红点博物馆。

这些链接大大增加了红点奖的国际化程度和作为设计奖的背书效果，成为国家展示评价平台，成为当今我们熟知的“重要奖项”。(威廉莎士比亚，《北方执行》(Northern Exposure))。

但是与红点奖的名声和辉煌的历史形成微妙的对比是，今天获得红点奖的难度并不高。

今天的红点奖分为只有红点称号的普通红点(Red Dot)，为了区分红点(Red Dot)的总称，分为“普通红点奖”、“红点奖最佳设计奖(Red Dot:Best of the Best)”。

近3年来，公开新闻公开的红点奖选定的作品数与获奖作品数进行比较后发现，至尊红点奖获奖率一般不到1%，红点奖最佳设计奖获奖率在1% ~ 2%之间，而普通红点奖获奖率为25% ~ 28%。参与红点选拔的4个产品中，有1个可以获得普通红点奖。

换句话说，用年会的术语来说，那是雨和露水都被埋没或阳光照射的奖项。

不同等级的奖项，相关获奖作品的数量也有很大的不同。在2011-2020年期间每年颁发的1000多个奖项中，绝大多数是没有最佳、至尊等附加头衔的普通红点奖。例如，在2020年颁发的所有红点奖中，普通红点奖占95%以上。

因此，如果企业只想要红点奖的称号，就不会比想象中难。当然，含金量也将远远低于最佳设计奖和至尊奖。

这些年来，我们看到越来越多的“中国制造”获得红点奖。那么国货的战绩到底怎么样呢？这些奖项的含金量有多高？

每年获得近30%的红点奖

中国产品设计无敌吗？

登上红点奖酷的官方网站，对红点奖的产品设计类别进行了2011-2020年发表的1万多个获奖商品的研究对象统计。

数据显示，2011 ~ 2020年间，共有1万多件产品获得红点奖。自2011年以来，获奖产品数量从2011年的1005件到2020年的1703件，10年间接近70%。

与今年获奖产品总数同时增长的是中国获奖产品的数量。2011年能获得红点奖的中国产品不到20个，只有所有获奖产品的2%。到2015年，这一比例仍然缓慢增长到6%。但是，自2016年突破10%以来，出现了快速增长。

2018-2020年，中国获奖商品比重突破20%，2020年达到28%。

从2011年到2020年10月末，统计了多个国家获奖的产品数量，中国是获得红点奖产品设计奖最多的国家，甚至超过了红点奖的起源德国。

那么究竟是什么样的企业帮助中国站在“设计的顶峰”呢？

获得最多红点奖的TOP3企业分别是美丽、海尔和小米。此外，排在第四位的华为、排在第五位的九阳等许多知名企业也榜上有名。这些企业主要集中在

在家电、电子数码和家装领域。

有趣的是，名列前茅的选手也善于协同作战。比如冠军美的组成了一个拿奖军团，在旗下制冷设备、电热器等多品类以及多地域的18个分公司的共同努力下，一骑绝尘拿下了超80个红点奖。

也有后来居上的选手。比如九阳2019年还排不进前10名，2020年就一举拿下11个红点奖，在中国企业中位列前五。

获奖总数在上涨，但获奖质量却在下降。2012年至2019年，中国企业设计的产品拿到的红点奖至尊奖和最佳设计奖在当年所获的所有红点奖中的占比就逐年下滑。尤其是红点奖至尊奖，已经从2012年的35%下降到2019年的4%。

我们还发现，摘获红点奖的中国产品品类比较集中。

2011年以来，中国企业获红点奖数量最多的TOP10品类中，有一半都属于家装这一消费场景下的品类，包括排在前四名的厨房用品、采暖通风系统、室内设计元素和灯光照明。

红点奖整体获奖产品数量TOP10的品类中，主要集中在厨房用品、家用电子、运动娱乐用品、车辆及配件等方向。

看来中国企业追求的可不是“大而全”，而是瞄准几个领域大力出奇迹。

然而，这种“走量不走心”的拿奖方式，在近几年却引发了越来越多的争议。

中国企业组团刷副本

到底是为什么？

被称为“中国工业设计之父”的清华教授柳冠中，曾怒斥红点奖是骗国人钱的一个奖。他曾在《人文清华讲坛》节目中提出，获奖数众多且在各个环节均需要交费的红点奖实质是商业机构的炒作结果。

红点奖真的如柳冠中教授所说，是 “无意义”、“骗钱”的吗？

可以明确的是，红点奖当然不是一个每年给大家送送奖，就获得巨大知名度的慈善机构。参与红点奖的评选，从报名到获奖的每一步，确实都需要参选方缴纳不小的费用。

官网显示，参与红点奖评选的报名费用就是300欧元起，这还是早鸟票。报名时间越晚，报名费用越高。如果提交的作品是视频等数字形式的话，还需提交100欧元的数字资料费。

如果你有幸获奖了，还得再付费领奖。普通红点奖需缴纳3950欧元。如果是更高级别的奖项，需要缴纳近6000欧元。

这一整个参选、获奖流程就像是乘坐廉价航空出行。航空公司除了负责把一堆人从A挪到B之外，飞机上的高等级舱位、行李额度乃至餐食和饮料都需要付费解锁。

整场比赛下来，获奖者少说也要付出数万元人民币的成本。可以说，产品获奖，一方面是设计水平达标，一方面是真金白银的付出。

但是以上门槛都没有阻碍每年有大把的中国企业参与报名、花钱领奖。这些热情洋溢的中国企业，反而在评选过程中披“金”斩棘，成为了红点奖近几年的最大赢家。

在国内，申报红点奖甚至已经发展成为一种产业。打开淘宝搜索红点奖，除了看到一些自诩获奖的产品，你能找到不少红点奖申报的咨询产品和代理服务。

我们咨询了其中一家代理公司，客服表示他们能够提供红点奖申报的一站式服务，代理费为一个作品6000元。

谈及红点奖的报名人数，客服坦言，“今年来向我们咨询服务的比去年更多，因为越来越多的公司需要靠红点奖给自己的产品做背书和宣传”。

中国企业等组织在红点奖上疯狂刷副本，无非是一种营销。申报数十个产品，抱回几个获奖产品，在市面上就可以贴上红点奖的logo赢得消费者的信任和好感。对于企业来说，可比投放广告划算多了。

这也是为什么红点奖如今商业化气息渐浓，但报名作品仍然一届多过一届的原因了。

一个愿打一个愿挨，付费规则也在官网上公布的明明白白，显然也说不上红点奖是在骗参赛者的钱。

企业并不会向消费者解释红点奖“有三类奖项”“最普通一档获奖几率比较高”，毕竟企业为获奖掏的钱，最终还是由消费者来埋单。

那么对于消费者来说，是不是所有贴上红点标志的产品都不值得信赖呢？

其实红点奖的含金量虽然没有想象中那么高，但是它至少能够说明一个产品在设计上是可行的。在前文我们提到的，获奖产品数量最多的企业包括美的、海尔、华为、小米等给出的参与报名的产品，也都是由企业成熟的团队设计生产的。

以2019年获得红点奖的中国产品为例。这些产品从设计上来看，至少算得上“有颜值”。

因此以后看到贴有红点的产品，我们除了祛魅所谓“国际大奖”的权威光环加持，倒也不必一棒打死。

只不过，行走于营销套路频出的消费社会，打工人们小心一点总是没错。

毕竟世界三大设计大奖还有两个——德国的IF奖、美国的IDEA奖。一个红点奖惹了些争议，品牌商们又马不停蹄地给IF奖和IDEA奖送报名费去了呢。

注：文/何书瑶、潘璐，编辑/阿米，设计/郑舒雅，数据/吕三利，文章来源：DT财经(公众号ID：DTcaijing)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。